Смартфоны распределили по долям
Какие гаджеты пользуются популярностью у россиян
Смартфоны в России дорожают на фоне рекордного спроса. По данным МТС, в 2023 году реализовано уже 27 млн устройств — это максимальный показатель за четыре года. К Новому году ритейлеры ждут подорожания техники. Средняя цена в декабре составит 26,5 тыс. руб., что на 20% выше показателей 2022 года, отмечают аналитики Wildberries, Tele2 и «Билайна». А есть ли шанс получить скидку? Расскажет Иван Якунин.
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Ситуация зависит от ценового сегмента. В основном россияне приобретают смартфоны от 15 тыс. до 30 тыс. руб., следует из статистики «Чек Индекс». На долю таких устройств приходится больше половины покупок. В топе продаж в штуках азиатские модели — Xiaomi, Tecno, Realme и Samsung. Наводнение рынка брендами с демократичными ценами — не новый тренд, но именно он в 2023 году привел к увеличению спроса, говорит представитель группы «М.Видео-Эльдорадо» Андрей Петров:
«Со второй половины 2022-го российский рынок смартфонов после всех вызовов начал восстановление. И в этом году мы видим усиление позитивного настроения потребителей и реализацию отложенного спроса. Другими драйверами можно назвать появление новинок, а также усиление активности китайских производителей, которые активно конкурируют между собой и наращивают долю в популярных базовом и среднем ценовом сегменте».
В МТС подтверждают, что ритейлеры увеличили бюджеты на продвижение устройств. И в отличие от прошлого года проблем с поставками сейчас нет. Это оживило спрос, но сдерживающим фактором для рынка остается рост цен. В начале года доллар стоил 71 руб., сейчас уже 90. В результате, средний чек увеличился больше чем на 10%, отмечает руководитель направления розничных проектов компании Fplus Антон Фомин:
«Если говорить про самые популярные модели, которые существуют, то ранее цена, например, могла составлять 9 тыс. руб. для какого-нибудь Redmi 10С от компании Xiaomi. Сейчас же это порядка 11 тыс. руб. Если мы говорим о другой популярной модели, это тоже бренд Xiaomi — модель 9A. Ранее цена была порядка 4,5-4,8 тыс. руб., но сейчас это уже порядка 6 тыс. руб.»
Может показаться, что Apple на российском рынке окончательно утратила лидерство. В штуках это действительно так: по подсчетам МТС, компания не входит в топ-пять самых популярных производителей. Но вот в деньгах именно iPhone обеспечили ритейлерам сразу треть продаж. По оценкам Mobile Research Group, iPhone в России прибавят в цене в среднем 20% по итогам 2023-го. И это отталкивает покупателей. По данным МТС, за первые три квартала доля рынка компании из Купертино сократилась с 11% до 9%. Для президента Inventive Retail Group Тихона Смыкова, который управляет, в том числе сетью магазинов re:Store, это ожидаемо:
«Доля Apple в штуках медленно, но верно сокращается. Курс доллара поменялся, и все подорожало. Сейчас iPhone стоит, наверное, 80-85 тыс. руб., а средний телефон на рынке — 15 тыс. руб. Продажи смартфонов Apple в штуках невелики, а в деньгах их доля очень большая. Хорошо покупают iPhone 14. 15-е пока дорогие. Pro и Pro Max стоят в районе 150 тыс. руб».
Ритейлеры ожидают традиционно высокий спрос на смартфоны в декабре, причем это касается в основном высокого ценового сегмента, отмечали в «Билайне». Дисконты будут, но максимум до 20%. Математика в таком случае действует просто: при самом выгодном раскладе, за iPhone 15 Pro Max с памятью 1 терабайт вместо 264 тыс. руб. придется отдать всего 211 тыс. руб.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".