Telegram запустит платную подписку уже в июне. При этом все прежние функции останутся безвозмездными, сообщил в своем канале основатель мессенджера Павел Дуров. Тарифный план Premium с возможной ежемесячной стоимостью в $5 позволит получить новые опции. В частности, пользователям будут доступны расшифровка голосовых сообщений, приоритет при скачивании файлов и отсутствие рекламы. По словам Дурова, Telegram должен финансироваться в первую очередь пользователями, а не рекламодателями.
Фото: Алексей Зотов, Коммерсантъ
Фото: Алексей Зотов, Коммерсантъ
И такая схема назрела давно, поскольку затраты на мессенджер будут только расти, говорит директор по маркетингу компании Brand Analytics Василий Черный: «Пользователей все больше практически во всех странах мира. Значит, расходы на Telegram растут. Соцсеть требует нормальных механизмов монетизации. Без внедрения рекламных инструментов не обойтись.
До сих пор рекламные инструменты в Telegram практически не внедрены и не помогают монетизировать экосистему. Это большой минус для Дурова. Он гениальный человек, поэтому проблему почти наверняка решит. И когда он это сделает, мы все взвоем, потому что привычный Telegram запестрит рекламой, с которой нам будет жить совсем не весело. И вот к этому моменту уже будет внедрена Premium-подписка, мы про это вспомним, и все дружно ее купим. Это основной сценарий, расчет как раз на него».
Предполагается, что подписчики Telegram Premium получат возможность загружать файлы до 4 Гб против нынешних 2 Гб. Кроме того, будут доступны удвоенные лимиты по количеству чатов в папке, а также подписок в каналах и супергруппах. Также откроется доступ к расширенному набору реакций на сообщения и премиум-стикерам.
Платная подписка в таком виде вряд ли будет популярна на первом этапе. По крайней мере, у частных пользователей, считает исполнительный директор коммуникационного агентства «КреативПроект» Анна Лопушняк: «Эти нововведения для большинства пользователей Telegram на текущий момент неактуальны, поскольку на практике мы еще не встречали ни одного человека, который бы мучился из-за ограничений по количеству чатов в папке.
Возможность загружать большие объемы данных в мессенджер — тоже пока непонятное решение, поскольку это, прежде всего, мессенджер для быстрой коммуникации. А для передачи больших файлов существуют облачные хранилища. Единственное — Premium-аккаунт наверняка понадобится для компаний, корпоративного пользования, так называемых командных чатов, где согласовываются какие-то материалы».
Пока платная подписка Telegram будет интересна в основном бизнесу, считает руководитель «Лаборатории Комьюнити» Владислав Титов. По его словам, у других пользователей наверняка появится мотивация покупать ее после того, как разработчики предложат больше возможностей:
«Кому это будет удобно? Во-первых, блогерам, генерирующим различный контент много и часто. Во-вторых, компаниям, которые тоже стали вести свои страницы.
Это приведет к тому, что увеличивается объем и скорость загружаемых файлов, что может быть немаловажно. Плюс в процессе будут доделываться дополнительные фишки в зависимости от запросов организаций. Все будет зависеть от количества рекламы. Пока что вы правы, действительно, она не выглядит сильно навязчивой.
Если ее станет значительно больше, что со временем вполне может произойти, расширятся ее форматы, возможности, то, наверное, пользователи будут покупать платную подписку. Но, скорее всего, Дуров будет делать это очень аккуратно, идя в большей степени в сторону дополнительных возможностей, очевидно полезных, за которые просто захочется заплатить весьма небольшую сумму».
Павел Дуров не в первый раз пытается монетизировать Telegram. В 2018-м году компания анонсировала блокчейн-платформу TON и криптовалюту Gram. Предполагалось, что внутри мессенджера появится своя криптоэкономика. На эти цели Дуров привлек $1,7 млрд. Запуск платформы TON несколько раз переносили. А Комиссия по ценным бумагам США запретила выпуск токенов Gram через суд — регулятор посчитал, что компания нарушает американский закон о ценных бумагах. В 2020-м Дуров отказался от проекта. По его словам, Telegram больше не имеет отношения к проекту TON.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".