Сегодня состоится презентация нового конкурса для производителей интернет-контента для молодежи. По данным “Ъ”, его наблюдательный совет возглавит первый заместитель главы администрации президента Сергей Кириенко. Проводить конкурс будет Институт развития интернета. В бюджете на производство молодежного интернет-контента в течение ближайших трех лет выделено по 3 млрд руб. в год.
Первый заместитель главы администрации президента Сергея Кириенко
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ / купить фото
Первый заместитель главы администрации президента Сергея Кириенко
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ / купить фото
Сегодня, 23 декабря, в ГУМе состоится презентация конкурса для производителей молодежного контента в интернете. Как рассказали “Ъ” источники, близкие к администрации президента, наблюдательный совет конкурса возглавит первый заместитель главы администрации президента Сергей Кириенко.
По словам одного из собеседников “Ъ”, распределение средств по итогам конкурса будет построено по модели фонда президентских грантов. Напомним, эта структура занимается распределением средств, выделенных из бюджета РФ на развитие НКО. Ежегодно конкурс проходит в две волны, его проведение также курирует Сергей Кириенко. Другой собеседник “Ъ” сравнивает новый конкурс интернет-проектов с деятельностью Фонда кино, который поддерживает российских производителей кинопродукции. По его словам, новый конкурс поможет поддержать отечественных производителей контента в интернете.
Площадкой проведения конкурса станет Институт развития интернета (ИРИ, создан в 2015 году по инициативе администрации президента РФ как площадка, объединяющая представителей индустрии, общества и государства для выстраивания диалога, консолидации повестки и выработки общих решений; генеральный директор Антон Ключкин). Ранее “Ъ” сообщал, что в бюджете на 2020 год предполагалось предусмотреть 800 млн руб. на создание и распространение в сети контента, направленного на укрепление гражданской идентичности и духовно-нравственных ценностей молодежи. В уже принятом бюджете эта сумма увеличилась до 3 млрд руб. Такая же сумма предусмотрена на 2021 и 2022 годы. Распределителями этих средств должна стать Росмолодежь. РБК сообщал, что оператором субсидий производителям контента станет ИРИ.
По словам источников “Ъ”, помимо господина Кириенко в наблюдательный совет конкурса могут войти кинорежиссер Тимур Бекмамбетов, музыкант Сергей Шнуров, писатель Александр Цыпкин, глава студии «Анимаккорд» (производит мультфильмы «Маша и Медведь») Дмитрий Ловейко, гендиректор «Яндекса» Елена Бунина, гендиректор Mail.ru Group Борис Добродеев, гендиректор Rambler Group Рафаэль Абрамян, председатель правления «Газпром-медиа Холдинга» Дмитрий Чернышенко. Также ожидается, что в набсовет войдут и представители профильных комитетов Госдумы Андрей Макаров (комитет по бюджету), Леонид Левин (комитет по информационной политике) и Елена Ямпольская (комитет по культуре).
Источники “Ъ” также предполагают, что в наблюдательный совет конкурса войдут представители Минфина, Минкульта и ведущих российских телеканалов.
В январе, апреле и октябре 2020 года планируется реализовать три волны конкурса.
В октябре 2018 года на заседании дискуссионного клуба «Валдай» президент России Владимир Путин заявил, что власти не создают в интернете достаточного количества «нужного, интересного и полезного контента». Глава государства заговорил об этом, комментируя трагедию 17 октября 2018 года в Керченском политехническом колледже: учащийся Владислав Росляков открыл стрельбу, в результате которой погиб 21 человек и еще 67 пострадали. Источники “Ъ”, близкие к Кремлю, тогда говорили, что администрация президента думает, как создать «позитивную среду» в информационном пространстве, однако без финансирования это сделать невозможно. «На телевидении мы субсидируем большую часть контента, а в YouTube нет. Хотя их влияние уже сопоставимо»,— разъяснял “Ъ” проблему федеральный чиновник.
Генеральный директор международного агентства по управлению репутацией Sidorin Lab, Дмитрий Сидорин заявил “Ъ”, что, по его мнению, коммуникацию с молодежной аудиторией власть, скорее всего, будет строить в социальных сетях «ВКонтакте», Instagram, YouTube, Facebook и TikTok.
Господин Сидорин предполагает, что часть контента будет напрямую заказываться у популярных блогеров — таким образом, можно будет получить и контент, и аудиторию.
«"Сториз" в Instagram — 15-секундный ролик или несколько роликов — у блогера с аудиторией 500 тыс. подписчиков будет стоить примерно 150–300 тыс. руб.,— рассказал “Ъ” господин Сидорин.— При расходовании бюджета только в этой соцсети его хватит на 10 тыс. таких "сториз". Стоимость интеграции с блогером-миллионником в YouTube составит около 1 млн руб. За весь имеющийся бюджет мы получим 3 тыс. интеграций в год. Профессиональный контент может обойтись в суммы около 10 млн руб. за 40–60-секундное видео. К этому процессу обязательно еще добавят платную таргетированную рекламу, которая будет вести аудиторию на созданный контент»,— говорит Дмитрий Сидорин. Остальные бюджеты, по его мнению, скорее всего, уйдут на пиар и продвижение. «Не стоит забывать, что, как правило, для политического контента блогеры требуют повышенные цены из-за возможных репутационных рисков. Но 3 млрд руб. в год на рекламу в Digital — это невероятно большой бюджет. Если изучить крупнейшие тендеры в России за последний год от крупнейших брендов на рекламные услуги, таких сумм вы не увидите»,— заключает эксперт. Впрочем, не исключено, что средства господдержки победителям конкурса будут выделяться на условиях софинансирования и даже частичной возвратности.
По сведениям “Ъ”, администрация президента занимается изучением настроений молодежи, в том числе 14-летних, которые к президентским выборам 2024 года будут обладать избирательным правом. По словам осведомленного собеседника “Ъ”, в администрации президента ставят цель добиться от молодежи большей лояльности, причем самой сложной категорией являются молодые люди 25–35 лет: именно в этом возрасте начинают сталкиваться с реальной жизнью и ее проблемами, такими как обеспечение собственных детей или поиск работы.