Инвесторы наносят макияж
Гульнара Керимова могла вложиться в бренд декоративной косметики
Уход с рынка зарубежных производителей декоративной косметики вызвал интерес к сегменту российских инвесторов. Дочь Сулеймана Керимова Гульнара могла вложиться в запуск марки Nrav. На рынке предполагают, что бренд начнет работать в массовом сегменте, первоначально выйдя на маркетплейсы. За два года доля локальных марок на рынке косметики выросла до 30%, хотя ранее едва достигала 15%.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ
Гульнара Керимова получила в залог 100% доли Муминат Ханбалаевой в ООО «Шемеш», следует из данных ЕГРЮЛ. Эта компания, как следует из данных HeadHunter, развивает созданный в 2023 году бренд декоративной косметики Nrav. Этот товарный знак зарегистрирован на ООО «Шемеш» с декабря 2023 года. В компании на вопросы “Ъ” не ответили. Связаться с самой госпожой Керимовой не удалось.
Гульнару Керимову «Интерфакс» и Bloomberg ранее называли дочерью бизнесмена и экс-сенатора Сулеймана Керимова. В 2022 году она была фигурантом расследования властей Франции после покупки ее структурами четырех вилл на мысе Антиб. В России ей принадлежат несколько малоизвестных юрлиц, включая «Бастион» в Дагестане, «Алеа-эстейт» и «Хоктон-эстейт» в Москве.
Партнер «Рустам Курмаев и партнеры» Дмитрий Клеточкин поясняет, что получение в залог Гульнарой Керимовой доли учредителя в ООО «Шемеш» может говорить о выделении кредитором средств на развитие бизнеса.
Старший юрист «Меллинг, Войтишкин и партнеры» Кирилл Маньшин говорит, что это обычная практика, хотя и не единственный возможный сценарий. «Залог может предоставляться за обязательства третьих лиц, не связанных с бизнесом»,— замечает эксперт.
Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский поясняет, что стоимость запуска бренда может составлять десятки миллионов рублей, если речь идет о контрактном производстве. Запуск собственного производства, по словам эксперта, обойдется уже в сотни миллионов рублей, так как «в России производится мало необходимого сырья и форм, а хороших технологов найти непросто». Господин Бобровский замечает, что наименее насыщенный рынок сейчас в люксовом сегменте, но выйти туда трудно.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров считает маловероятным для нового бренда декоративной косметики офлайн-запуск. Он предполагает, что сначала реализация продукции начнется на маркетплейсах.
Это позволит получить от потребителей обратную связь, сформировать историю продаж и лояльную аудиторию, поясняет эксперт.
Руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев напоминает, что в 2022 году трафик магазинов парфюмерии и косметики в торгцентрах Москвы сократился на 10–15% после ухода из России международных брендов. Но сейчас ситуация, по его словам, улучшается: в январе—марте количество покупателей в сопоставимых магазинах осталось на уровне прошлого года, средний чек и товарооборот выросли на 4%. Неделю с 8 марта эксперт называет «ударной», трафик год к году в этот период вырос на 13%, средний чек — на 8%, а товарооборот — на 22%. «С учетом постепенного роста конкуренции среди профильных ритейлеров можно говорить о наличии предпосылок к постепенному восстановлению спроса»,— считает господин Васильев.
Предложение при этом нередко расширяется за счет локальных марок. Господин Бобровский считает, что российские бренды сейчас формируют около 30% ассортимента декоративной косметики, до 2022 года показатель был гораздо меньше — около 15%. «С уходом части привычных марок потребители стали активнее пробовать новые продукты, но и конкуренция между ними возросла»,— говорит эксперт. Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман замечает, что российские косметические марки все еще вызывают у покупателей настороженность, но за счет наличия в сегменте качественной продукции лояльность к ним заметно растет.