МТС перезагружает видео

МТС предложит пользователям стримингового сервиса WASD, который готовился к перезапуску, перейти на новую платформу Nuum, объединяющую стриминг, горизонтальные и вертикальные видео. В компании рассчитывают, что Nuum будет востребована на фоне ограничений на монетизацию на зарубежных видеосервисах, на это надеются также конкурирующие «VK Видео» и Rutube. Новой площадке, подчеркивают участники рынка, придется искать способы привлекать и создателей контента, и заинтересованных зрителей.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

МТС, с 2019 года управляющая ориентированным на геймеров стриминговым сервисом WASD, запустила предварительную версию видеосервиса Nuum. Он, согласно сайту, позволяет загружать горизонтальные и вертикальные видео и вести прямые трансляции. В МТС пояснили “Ъ”, что видят перспективы на рынке пользовательского контента, «учитывая ограничения и отсутствие монетизации на зарубежных платформах». Полноценный запуск сервиса и презентация рекламной модели намечены на 2024 год, пока же пользователям доступна только возможность отправлять пожертвования (донаты) авторам видео. WASD, уточнили в компании, «законсервирован», а его пользователям предложат перейти в новый продукт.

Еще весной МТС планировала перезапустить WASD с расчетом на аудиторию видеоплатформ общего назначения — YouTube и TikTok (см. “Ъ” от 15 марта). Новый сервис использует уже имевшуюся у МТС марку: с декабря 2020 года по апрель 2022 года под именем Nuum работал финансовый сервис для геймеров на базе МТС-банка. Видеосервис Nuum, следует из информации на его сайте, использует для отправки пожертвований решение от Тинькофф-банка — CloudPayments.

Но в МТС уточнили, что планируют интегрировать Nuum с другими элементами собственной экосистемы, включая платежный сервис «МТС Pay».

Размещение рекламы на YouTube, равно как и на других сервисах Google, стало недоступно в России после начала военных действий на Украине. В результате, например, VK и «Газпром-медиа холдинг» (ГПМХ) активизировали продвижение своих платформ «VK Видео» и Rutube, в том числе акцентируя возможность монетизации. МТС также запускала продукты с целью заменить функциональность международных сервисов: так, год назад оператор открыл магазин Android-приложений AppBazar (см. “Ъ” от 22 ноября 2022 года). В VK отказались от комментариев, в ГПМХ не ответили на запрос.

Создатели контента «открыты для тестирования новых площадок», считает гендиректор КРОС Екатерина Мовсесян. «Насыщение рынка сервисами на текущем этапе — плюс, поскольку конкуренция подталкивает площадки к развитию и поиску более удобных форматов»,— отмечает она. Но владельцам видеоплатформ приходится считаться с тем, что аудитория отдает предпочтение площадкам с наибольшим разнообразием контента, «а на YouTube есть все», подчеркивает директор Института современных медиа Кирилл Танаев. «Структура, которая претендует на конкуренцию с YouTube, должна предлагать сопоставимую библиотеку»,— говорит он.

Источник “Ъ”, участвовавший в работе одного из российских видеосервисов, назвал основной предстоящей трудностью для сервиса МТС «решение "проблемы курицы и яйца"»:

«Чтобы привлекать трафик на площадку, нужен контент. Но авторам контента же нужен трафик, причем от осознанных посетителей».

Решить этот вопрос лишь заключением договоров с блогерами, по его словам, не получится: «Это хороший способ привлечения пользовательской базы, но плохой способ удержания. Зрители, которые приходят вместе с автором, с ним же и уходят».

Nuum, отмечает собеседник “Ъ”, придется найти способ убедить пользователей загружать видео в том числе без монетизации: «В теории они могут воспользоваться абонентской базой МТС и проводить маркетинговые акции, рассчитанные на его абонентов». Например, уточняет другой источник “Ъ” в отрасли, можно ввести пополнение баланса телефона за просмотр рекламы на сервисе. «Хотя говорить о какой-либо системе монетизации до момента накопления аудитории преждевременно. Более того, запуск рекламы при низкой пользовательской базе может только отпугнуть ее»,— отмечает он.

Юрий Литвиненко