Бизнес отстоял рынок рекламы. Госдума не стала ужесточать регулирование отрасли после возмущения компаний, регионов и правительства. Нижняя палата парламента отложила рассмотрение законопроекта о едином операторе цифровой рекламы. Однако депутаты планируют доработать документ, пишут «Ведомости» со ссылкой на источники в Госдуме. Поправки могли принять к 1 ноября. В частности, предполагалось, что единый оператор будет регулировать размещение как цифровой, так и наружной рекламы. При этом участников рынка обязали бы докладывать о размещенной в интернете рекламе в течение 20 календарных дней с момента ее появления.
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
К проекту было слишком много вопросов, отмечает профессор РАНХиГС, руководитель рекламного агентства Strong Дмитрий Сендеров: «Также непонятно, кто в результате будет тем самым оператором рекламных данных, потому что претендентов тоже много. Поскольку вопросов на сегодняшний день больше, чем ответов, вполне логично было либо отложить принятие этого закона, либо взять дополнительные месяцы на его реализацию.
Закон в том виде, в каком он представлен сейчас, весьма не проработан. Это не оказывает положительного влияния на настроения игроков на рекламном рынке в условиях и так очень непростой ситуации для бизнеса, когда огромное количество крупных рекламодателей попросту ушло. И введение новых барьеров ни к чему хорошему не приведет. В том виде, как эта система выглядит сейчас, она достаточно громоздка, сложна и неудобна, несмотря на все попытки разъяснить, кто и что должен делать.
Я знаю клиентов, которые попросту сняли свои бюджеты из-за того, что непонятны правила игры. Кто и за что отвечает — рекламное агентство, площадка или сам клиент? Какие будут наказания? В этой ситуации ряд рекламодателей заняли такую позицию: лучше я пока пережду, не буду тратить свои бюджеты, посмотрим, чем все это закончится. Безусловно, это пробный этап, и он показал, что есть вопросы, и их, безусловно, нужно решать».
Глава Минцифры Максут Шадаев заявил, что законопроект монополизирует рекламный рынок. Кроме того, из-за документа нарушаются рыночные механизмы, отмечает президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов: «Единственное, что с этим законопроектом можно сделать, — снять с рассмотрения.
Тот набор аргументов, который прозвучал в ходе обсуждений, более чем достаточный, чтобы пересмотреть документ в корне.
Дело в том, что он концептуально неправильно задает регуляторный тон. Когда мы предлагаем каким-то сервисам прекратить существовать и вместо них сделать один-единственный, который должен взять в себя весь функционал, это уже изначально неправильный подход, поэтому тут не может быть никакого компромисса, полутона. Мы же с вами привыкли пользоваться "Авито", ЦИАНом, "ДомКликом", другими сервисами по поиску недвижимости, по продаже автомобилей и так далее.
Все они работают, только потому что первое — у них жесткая конкуренция: каждый день, каждый час они совершенствуют свои продукты. Чтобы создать что-то новое, похожее даже на то, что создали сейчас эти сервисы, потребуются те же самые десятки лет. Неправильно, когда принимается закон, в котором прямо написано, что сервис через 90 дней должен перестать работать. На мой взгляд, этот подход абсолютно нерыночный и вряд ли поможет созданию хороших качественных сервисов для людей».
Власти прежде подчеркивали, что единым оператором должна стать негосударственная компания, за деятельностью которой будут следить Минцифры и Федеральная антимонопольная служба. При этом оба ведомства также раскритиковали законопроект.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".