Магазины косметики и парфюмерии столкнулись с оттоком клиентов. Речь идет о точках, распложенных в торговых центрах. В первой половине июня количество чеков в магазинах сократилось на 18% год к году. Эти данные компании Focus Technologies приводит “Ъ”. Негативно повлиять на трафик могло сокращение ассортимента. В Россию в числе прочих не поставляются товары брендов Chanel, Dior, Max Factor и группы L’Oreal.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Кроме того, как пишет газета, наиболее популярные позиции в розничных точках подорожали на треть с начала 2022 года. Восстановление трафика торговых центров пока не помогают ритейлерам, говорит корреспондент “Ъ” Александра Мерцалова: «Общая низкая покупательная способность населения — люди не находят привычных товарных позиций, соответственно, они ничего не приобретают или пока в полной мере не переориентировались на то, что есть взамен.
Мы говорим о магазинах в торговых центрах Москвы. На фоне начавшегося кризиса их общая посещаемость в апреле-мае была на 20-25% ниже показателей 2021 года, но сейчас уже есть тренд на восстановление. В сетях одежды и обуви, которые первыми это почувствовали, уже и товарооборот, и количество чеков выше прошлогоднего, то есть люди чаще ходят за покупками. Средние показатели ТЦ пока не вышли на уровень 2021-го. Такая ситуация какое-то время будет сохраняться, потому что какое-то количество магазинов ушедших зарубежных брендов закрыто, но именно в сегменте парфюмерии и косметики падение чувствуется с точки зрения количества чеков и товарооборота».
Траты на косметику и парфюмерию снизились и по другим причинам, отмечает член правления профильной ассоциации Анна Дычева. По ее словам, падение спроса в июне, скорее всего, будет временным: «Я бы не связывала июньское падение с резким снижением покупательской способности или с каким-то тревожным сигналом тревожным.
Это, скорее, результат того, что в марте спрос возрос на 30%, люди запаслись.
Июнь 2021 года тоже был специфическим, люди меньше имели возможностей выезжать в отпуска, потому что тогда были введены прививочные сертификаты. Сейчас такие ограничения сняты. Люди разъехались. Лето действительно не самый пиковый сезон с точки зрения парфюмерно-косметических продаж.
В сетях большая часть ассортимента была импортная, крупных транснациональных компаний. Насколько я знаю, пока в крупных магазинах отсутствие каких-то позиций не сильно заметно, но пока продукция, которая была закуплена, у них еще есть. И сейчас активно вводят много российских брендов.
Идет активный поиск марок в Индии, Китае, Турции, Корее — для многих из них двери открыты. Маркетплейсы и даже некоторые специализированные сети рассматривают возможности параллельного ввоза косметики. Думаю, нужно подождать какое-то время, чтобы понять новый ассортимент, будет ли он полным или включать только звездные и востребованные продукты, как быстро будут появляться новинки.
Что касается роста стоимости товаров, да в марте случился очень резкий скачок, но изначально с конца 2021 года практически все крупные транснациональные компании и в Европе, и в Америке повысили цены в среднем на 10-12%. Это связано с ростом стоимости логистических цепочек и сырья».
Онлайн-ритейлеры косметики и парфюмерии, как пишет “Ъ”, в начале лета, напротив, зафиксировали рост продаж. В Ozon динамику объяснили расширением ассортимента и развитием индустрии товаров для мужчин. В Wildberries драйвером роста также назвали интерес к косметике местного производства.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".