На смену Zara и Uniqlo придут иранские бренды. В Российском совете торговых центров (РСТЦ) считают, что эти производители смогут занять освободившиеся ниши на рынке в течение трех лет. Речь идет как о полноценном приходе иранских игроков в Россию, так и о реализации товаров из страны Персидского залива через уже существующие сети.
Фото: Юрий Стрелец, Коммерсантъ
Фото: Юрий Стрелец, Коммерсантъ
Пока же, как отмечают в РСТЦ, не решены вопросы с логистикой и сертификацией. Но переговоры идут активно, рассказал директор организации Олег Войцеховский: «Договоренности есть, но сейчас они касаются только вывода на российский рынок именно иранских производителей — в основном это владельцы фабрик, которые производят одежду и обувь.
Иран находится под санкциями уже много лет, поэтому там представляют, с какими проблемами мы сталкиваемся. Сейчас мы готовимся, чтобы бизнесмены из России поехали в Исламскую Республику и посмотрели технологический уровень производств, торговые центры, в рамках которых представлена продукция. Иранские производители и ритейлеры также приглашены в Россию, чтобы ознакомиться с особенностями рынка».
Представители торговых центров планируют начать с запуска примерно 30 точек с иранской одеждой. В первую очередь это будут товары из кожи, говорит гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
По ее словам, стоит учитывать некоторые особенности иранского рынка: «Основное предложение в Иране — одежда, связанная с правилами и канонами мусульманской веры. Безусловно, есть и светские наряды от локальных производителей. Сильные сегменты — кожаные изделия, кожаная одежда, обувь и сумки, но есть и что-то из швейного производства.
Однако назвать иранские бренды какими-то сложными и дизайнерскими нельзя. Если мы ожидаем прихода не просто товара, который закупили, а именно местных брендов, то это произойдет небыстро.
Ценовой сегмент такой одежды — массовый — люксовые вещи люди покупают у известных марок. То есть для того, чтобы начали покупать какой-то бренд с большой рыночной премией, нужно сначала провести очень серьезную рекламно-маркетинговую кампанию — это требует времени и огромных денег».
В марте 160 международных брендов в том или ином виде ушли с российского рынка. Такие данные приводит компания Knight Frank. В числе приостановивших деятельность в стране такие игроки, как Zara, H&M, Nike и другие.