Mail.ru Group поднимет баннеры на щиты

Интернет-холдинг выходит на рынок наружной рекламы

Mail.ru Group начнет продавать цифровую наружную рекламу (Digital Out-of-Home, DOOH) в партнерстве с Gallery. «Яндекс» уже вышел на этот рынок в прошлом году и работает сразу с двумя крупнейшими операторами — Gallery и Russ Outdoor. Участники рынка рассчитывают на быстрый рост этого сегмента, доля которого в выручке рынка наружной рекламы должна за два года вырасти с 19% до 35%.

Фото: Пресс-служба Mail.ru Group

Фото: Пресс-служба Mail.ru Group

О начале продаж таргетированной цифровой наружной рекламы “Ъ” рассказали в пресс-службе Mail.ru Group: холдинг уже заключил договор с Gallery и ведет переговоры с другими операторами. С августа Mail.ru Group продает цифровые билборды Gallery через менеджеров, а до конца 2019 года планирует запустить продажи этого формата, а также цифровых ситибордов и суперсайтов через собственную платформу myTarget.

Заместитель гендиректора по стратегическому развитию компании Gallery Татьяна Абрамова уточнила, что договор с Mail.ru Group подписан на год с возможностью пролонгации. На начальном этапе будут задействованы цифровые конструкции Gallery в Москве, в ближайшее время — в Санкт-Петербурге. Условия партнерства стороны не раскрывают. «Мы рассчитываем именно на приток новых денег — цифровые форматы дадут возможность закупать наружную рекламу малому и среднему бизнесу, которому неинтересны покупка рекламы на месяц и большие адресные программы»,— поясняет госпожа Абрамова.

Ранее на рынок DOOH вышел «Яндекс», продающий такую рекламу через «Яндекс.Директ». В мае 2018 года он заключил контракт с Gallery, а в декабре 2018 года — с другим крупнейшим оператором Russ Outdoor. Директор по развитию и эффективности продаж Russ Outdoor Эльвира Хисаева не исключила возможности партнерства и с Mail.ru Group после подключения платформы myTarget, так как оператор «заинтересован в привлечении новых клиентов, особенно из сегмента малого и среднего бизнеса».

Как пояснили “Ъ” в компаниях, у Mail.ru Group и «Яндекса» разные продукты с точки зрения использования данных. Mail.ru Group показывает рекламу в реальном времени для автомобилистов, которые находятся в зоне видимости конструкции, используя социально-демографический таргетинг (пешеходы также попадают в зону видимости, но их доля составляет около 5%). «Яндекс» же использует социально-демографические данные уже по итогам кампании для аналитики и ретаргетинга, но не ориентируется на них изначально. При этом у интернет-компаний такая реклама, в отличие от традиционной, оплачивается за число контактов с аудиторией, а продается по модели аукциона, как онлайн-реклама, либо через прямые сделки.

Рынок наружной рекламы в России стагнирует: по итогам первого квартала 2019 года затраты рекламодателей в этом сегменте выросли лишь на 2%, до 8,9–9,1 млрд руб. (данные Ассоциации коммуникационных агентств России). В группе АДВ прогнозировали, что рынок наружной рекламы в 2019 и 2020 годах будет расти на 5% и 6% соответственно, при этом драйвером будет именно DOOH. В 2018 году доля DOOH в бюджетах на наружную рекламу в России составила 19%, а по итогам 2020 года вырастет до 35%, ожидает АДВ.

DOOH-сегмент растет «семимильными шагами», подтверждает директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Сергей Ефимов. «Выход Mail.ru Group как IT-гиганта будет способствовать развитию рынка, так как компания владеет методологией создания валюты для цифровой закупки и продажи, а также является одним из крупнейших в стране агрегаторов данных различных форматов, то есть сможет создать для строящегося рынка правильное предложение»,— полагает он.

В Москве доля цифровых конструкций в бюджетах на наружную рекламу уже достигает 40%, поэтому неудивительно, что сфера привлекает крупных технологических игроков, говорит гендиректор «ЭСПАР-Аналитика» Андрей Березкин. По его мнению, ограничить темпы роста выручки от цифровой рекламы может лишь общее замедление роста затрат рекламодателей, обусловленное экономической ситуацией.

Валерия Лебедева

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...