'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
«Самокат» заруливает в Воронеж
Онлайн-ритейлер планирует занять до 30% рынка в радиусах проникновения дарксторов
Сервис экспресс-доставки продуктов питания «Самокат» продолжил начавшуюся в марте 2021-го экспансию в регионы, запустив в Воронеже семь дарксторов (складов) площадью 200–300 кв. м. Онлайн-ритейлер, обещающий доставку заказа через 15–30 минут после его оформления через интернет, начал работу в облцентре 29 июня. Объем инвестиций не раскрывается, эксперты оценивают стоимость запуска каждого даркстора в 2 млн руб. Участники отечественного рынка интернет-торговли его объемы по итогам 2020 года оценивают в 3,21 трлн руб., около 4% от этой суммы пришлось на регионы Черноземья.
Глеб Щелкунов / Коммерсантъ
Купить фотоСлужба экспресс-доставки продуктов питания «Самокат» начала работу в Воронеже 29 июня, с 8:00 жители города уже могли делать первые заказы. Сервис обещает оперативную бесплатную доставку (15–30 минут) при минимальной сумме заказа 100 руб. «В Воронеже уже действует семь дарксторов (находятся в аренде у компании.— “Ъ-Черноземье”) в разных районах города площадью 200-300 кв. м каждый. Дальше мы продолжим открывать новые дарксторы и уплотнять зону 15-минутной доставки. К концу июля число дарксторов уже увеличится до десяти»,— уточнили в «Самокате». По данным «Infoline-аналитики», запуск одного даркстора в среднем обходится «Самокату» в 2 млн руб. В «Самокате» эту цифру называют «очень близкой к реальному размеру затрат». Цель сервиса — достичь проникновения услуги в домохозяйства в радиусе доставки одного даркстора на уровне 30%, пояснили в компании.
«Самокат» уже работает в 18 городах России, Воронеж станет 19-м — первым и пока единственным в Черноземье. В ассортименте «Самоката» представлено около 2,5 тыс. наименований продуктов питания, товаров для дома и косметики, в том числе более 15% — продукция местных производителей (в частности, мороженое «Воронеж Холода», липецкая минеральная вода, продукция хлебозавода №7). Средний чек в «Самокате» близок к среднему чеку «магазина у дома». Время доставки зависит от близости клиента к даркстору: в радиусе 1,5 км — за 15 минут или быстрее, если адресат находится дальше — до 30 минут.
«Самокат» был основан в 2018 году бывшими топ-менеджерами «Магнита» и «Почты России» Вячеславом Бочаровым и Родионом Шишковым. В мае 2020 года стало известно, что совместное предприятие Сбербанка и Mail.ru Group в сфере еды и транспорта «О2О холдинг» закрыло сделку по приобретению 75,6% в «Самокате», при этом основатели и менеджмент сервиса сохранили в нем миноритарные доли. Инвестором проекта, согласно данным Forbes, в 2019 году стал президент ГК ПИК Сергей Гордеев. В «О2О холдинг» также входят сервисы Delivery Club, «Ситимобил», YouDrive, «Сбермаркет». В декабре 2020 года у компании было около 400 дарксторов, сервис обрабатывал более 700 тыс. заказов в неделю. К июню 2021-го у «Самоката» уже более 630 складов, а количество заказов превысило 1,3 млн в неделю. Компания «Самокат» управляется ООО «Умный ритейл». По данным Kartoteka.ru, конечный бенефициар — кипрское Roboretail Ltd., выручка ООО за 2020 год составила 8,5 млрд руб., чистый убыток — 3,5 млрд руб. Впрочем, по словам директора по маркетингу «Самоката» Игоря Рожкова, в 2021 году многие регионы уже выходят в ноль, а некоторые и получают прибыль.
Сегодня в сфере доставки продуктов питания в Воронеже работают сервисы Igooods, «Сбермаркет» (сотрудничает с «Лентой», Metro cash&carry), готовые блюда доставляют «Яндекс.Еда», Delivery Club. Услуги по доставке есть также у «Ашана» и «Перекрестка» (X5 Retail Group). «Сбермаркет» и «Самокат», входящие в одну экосистему, будут развиваться параллельно и не являются прямыми конкурентами. «Все игроки рынка онлайн-ритейла конкурируют с офлайном, а не друг с другом», — отметил Игорь Рожков. Рынок продуктового онлайн-ритейла РФ за 2020 год господин Рожков оценил в 150-200 млрд руб., продуктового офлайн-ритейла — в 16 трлн руб.
Заместитель руководителя управления предпринимательства Воронежа Юлия Галкина позитивно оценивает появление «Самоката» в облцентре. Она рассчитывает, что это станет возможностью для местных производителей выйти на рынок в обход сетей.
По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), объем рынка интернет-торговли в 2020 году по сравнению с 2019-м увеличился на 58,5% и составил 3,21 трлн руб. Доля онлайн-продаж в общем объеме розницы достигла 9,6%. По количеству трат на онлайн-покупки жители Центрального федерального округа значительно опережают остальные регионы, подчеркивают в АКИТ: доля ЦФО — 44%. Однако здесь большая часть продаж приходится на Москву — 25,05%, а у остальных городов пока невысокие показатели: например, доля Воронежа — 1,34%, Белгорода — 0,72%, Липецка — 0,50%, Курска — 0,44%, Тамбова — 0,40%, Орла — 0,34%.
За первый квартал 2021 года россияне потратили на онлайн-покупки 753 млрд руб., доля интернет-торговли составила 8,7% от общего объема розницы. «Этот показатель остался на уровне прошлого года, но мы понимаем, что март 2020-го — это время локдауна и аномально резкого роста продаж в e-commerce, когда онлайн оставался единственным каналом продаж для ряда категорий товаров. Сейчас, когда нет таких жестких ограничений в офлайн-рознице, эта цифра подтверждает заинтересованность клиентов в онлайн-канале», — отметили в АКИТ.
Президент АКИТ Артем Соколов увеличение объемов интернет-продаж в регионах назвал «тенденцией последнего времени, так же как и постоянный рост покупательской аудитории»: «В 2019-м покупки совершали 47,4 млн россиян, сейчас уже больше 60 млн. И если в прошлом году основным драйвером роста стала пандемия и связанные с ней ограничения, то сейчас на первый план выходят новые сервисы, которые ритейлеры внедряют для удобства клиентов, в том числе и экспресс-доставка. Определенный переток клиентов из офлайн-канала в онлайн произошел еще в прошлом году, уже тогда большая часть традиционного ритейла наладила свой интернет-канал как альтернативную форму взаимодействия с покупателем».
Коммерсантъ (Воронеж) №111
от 30.06.2021