Зрителям не хватает зрелищ

Продажи билетов на концерты за девять месяцев 2026 года выросли примерно на 30%. При этом спрос на стадионные форматы увеличился почти в полтора раза. Несмотря на то, что средняя номинальная стоимость билета прибавила примерно 13%, участники рынка считают, что рост обеспечивается не только повышением цен, но и существенным увеличением количества проданных билетов. Зрители становятся более избирательными, но готовыми платить.

“Ъ” опросил участников билетного рынка о продажах за девять месяцев 2026 года. Так, на «Яндекс Афише» за период было продано билетов на 9,2 млрд руб., что на 28% больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом из них 4,35 млрд пришлось на стадионные концерты — это на 41,4% больше прошлого года, говорят в компании. В штуках продажи билетов в этом сегменте на площадке также выросли — на 34,4%, до 791,4 тыс. Средний чек на стадионные концерты вырос на 7,4%, до 10,5 тыс. руб., тогда как на концерты в целом — на 8,6%, до 6,3 тыс. руб.

По данным Kassir.ru, за девять месяцев 2026 года продажи билетов на стадионные концерты выросли на 49,5% год к году, в денежном выражении — на 70,2%, рассказали “Ъ” в компании. При этом средняя номинальная стоимость билета увеличилась на 13,8%. «Таким образом, рост сегмента обеспечивается не только повышением цен, но и существенным увеличением количества проданных билетов»,— объясняет гендиректор ГК Kassir.ru Елена Глуховская.

Она добавляет, что среди самых продаваемых стадионных концертов на их площадке — шоу Егора Крида, Zivert, Димы Билана и Басты, а также масштабный стадионный тур группы «Руки вверх!» по городам России. В «Яндекс Афише» говорят, что среди десяти самых продаваемых мероприятий в России за третий квартал половина — стадионные концерты Басты, Вани Дмитриенко, «Зверей» и совместный концерт Басты и Guf. В Intickets не ответили “Ъ”, в Ticketland отказались от комментариев. В 2025 году рынок офлайн-развлечений в РФ увеличился на 28%, до 306 млрд руб. оценивали в Okkam. Совокупная доля крупнейших билетных операторов «Яндекс Афиши», Kassir.ru и «МТС Live» выросла до 48%, совокупная доля продаж через собственные витрины компаний увеличилась с 21% до 26%.

Госпожа Глуховская объясняет, что от стадионного концерта зритель сейчас ждет «не просто выступления артиста, а полноценного зрелищного события с мощной визуальной составляющей, сложной сценографией, мультимедийными эффектами и продуманной атмосферой». При этом, добавляет она, на фоне рационализации расходов зрители становятся более избирательными, но готовы «платить за уникальный опыт»: поэтому рынок все сильнее смещается в сторону зрелищных стадионных шоу с высоким уровнем продакшена. Это напрямую отражается и в формате: высокий спрос закономерно формирует тренд на серии из двух-трех стадионных концертов востребованных исполнителей.

Продюсер Colisium International Music Forum Сергей Бабич считает, что «сцена не терпит пустоты»: «К нам перестали приезжать большие артисты с Запада, которые все даты на стадионах реально забирали и оттягивали внимание российской аудитории. А сейчас наши артисты доросли и готовы делать крутые профессиональные шоу и с точки зрения продакшена». Все больше появляется имен, которые раньше не собирали стадионы, работали на клубном уровне, говорит он. «Сейчас они набрались и опыта, и смелости и, главное, инвестировали в это. И очень много российских артистов впервые в своей карьере собрали стадионы».