Heineken опасается падения продаж из-за препаратов для похудения

Нидерландская пивоваренная компания Heineken предупредила британские бары и пабы о возможном сокращении выручки на фоне распространения препаратов для похудения из группы агонистов рецепторов ГПП-1. Компания рекомендовала заведениям пересмотреть ассортимент и предлагать посетителям меньшие порции напитков. Об этом сообщает Reuters со ссылкой на презентацию производителя, направленную его партнерам в октябре.

В Heineken считают, что применение таких средств, как «Оземпик» и «Вегови» датской Novo Nordisk, может снижать интерес потребителей к алкоголю. В результате посетители реже заказывают несколько бокалов пива за вечер. Компания предложила барам активнее продавать безалкогольные и слабоалкогольные напитки, уменьшить стандартные порции и расширить предложение небольших закусок.

В Heineken подтвердили Reuters, что направили презентацию британским предприятиям общественного питания. Производитель отметил изменения в предпочтениях людей, принимающих препараты для похудения, и намерен отслеживать их в 2027 году. При этом, по оценке компании, такие потребители не отказываются от алкоголя полностью, а чаще выбирают напитки меньшего объема, с низким содержанием спирта или более дорогие.

Возможное влияние лекарств на алкогольный рынок подтверждают данные исследовательской компании Circana. В США домохозяйства, в которых хотя бы один человек применял агонисты рецепторов ГПП-1, через два года тратили на алкоголь примерно на 7% меньше в месяц, чем семьи, не использовавшие эти средства. Расходы на пиво были ниже примерно на 13,5%. Исследование охватывало покупки для домашнего потребления и посещения заведений в 2024–2026 годах.

Научные исследования также указывают на способность препаратов для похудения снижать тягу к алкоголю. В Университете Колорадо сообщили Reuters, что клинические испытания показывают снижение желания употреблять спиртное и объемов его потребления. По мнению ученых, такой эффект может открыть новые возможности для лечения зависимости.

Пока производители спиртных напитков по-разному оценивают масштаб угрозы. Британская Diageo считает потенциальное влияние лекарств на свой бизнес контролируемым. Датская Carlsberg, в свою очередь, заявила Reuters, что имеющихся данных недостаточно, чтобы считать распространение средств на основе ГПП-1 одной из установленных причин сокращения потребления пива.

Великобритания остается важным рынком для Heineken, которой принадлежит более 2 тыс. пабов в стране. За год по февраль 2026 года продажи пива в британских барах, ресторанах и пабах приблизились к 14 млрд ($18,7 млрд). При этом на безалкогольные и слабоалкогольные сорта пришлось менее 300 млн ($401,4 млн).