Расходы бизнеса на рекламу устойчивого развития выросли на 79%

“Ъ” ознакомился с данными исследования Better (входит в ГК Okkam) о продвижении устойчивого развития. Из них следует, что за январь—апрель 2026 года инвестиции государства, бизнеса и НКО в продвижение этой темы в медиа выросли на 38% год к году, до 17 млрд руб.

Основная часть расходов пришлась на ТВ (57%) и наружную рекламу (38%). Лидером по объему инвестиций за четыре месяца 2026 года стал бизнес — его доля достигла 58%, или 10 млрд руб., на втором месте — государство с долей в 33%, на третьем — НКО с долей в 9%.

Объем инвестиций в продвижение устойчивого развития в 2025 году составил 45 млрд руб. Тогда 47% бюджета сформировало государство, 44% — бизнес, остальное — НКО. В прошлом году рекламные расходы на повестку устойчивого развития у государства увеличились на 77%, что позволило ему впервые с 2022 года опередить бизнес по объему инвестиций в сегмент, говорят в Better. Впрочем, в январе—апреле 2026 года рост бюджетов государства замедлился до 7%, в то время как у бизнеса они выросли на 79% против 10% за весь 2025 год.