С запада на восток

В последние годы российский рынок отделочных материалов пережил крупные перемены. Цены заметно выросли, логистические цепочки разорвались или усложнились. В условиях, когда доступ к европейским товарам стал ограничен, на авансцену вышли азиатские и российские аналоги, эффективность которых остается под вопросом. «Ъ-Недвижимость» выяснил, успел ли рынок адаптироваться к новой реальности, насколько на самом деле выросли цены и как перемены повлияли на качество премиальных интерьеров.

С 2022 года цены на отделочные материалы показали стремительный рост. По оценке студии дизайна и архитектуры Nobbey, в зависимости от вида материала, страны производства и логистики удорожание составило от 30% до 80%.

Логично предположить, что главной причиной драматичного удорожания стала недоступность европейских товаров. Однако опрошенные «Ъ-Недвижимостью» эксперты сходятся во мнении: нехватки отделочных материалов в стране нет, но доступ к ним заметно усложнился, из-за чего изменились и цены. «Как таковой недоступности нет. Произошло увеличение стоимости и сроков транспортировки из-за рубежа. Если раньше многие позиции были в наличии на складах в Москве, то сейчас необходимо заказывать их заблаговременно, чтобы избежать простоев на объекте»,— говорит руководитель студии Nobbey Валерия Редя.

Об изменившемся горизонте планирования рассказал сооснователь бюро Taiga Architects Сергей Орехов: «Большинство привычных нам материалов, мебели и оборудования по-прежнему можно найти и привезти в Россию. Есть отдельные позиции, которые стали недоступны, но, как правило, им можно подобрать достойную альтернативу. Главное изменение — сроки поставок. Сейчас многие заказные позиции необходимо прорабатывать и утверждать гораздо раньше, закладывая дополнительное время на производство и логистику. Поэтому большее значение приобрело планирование: чем раньше определены ключевые материалы и предметы интерьера, тем меньше рисков возникает на этапе реализации».

Сложности с поставками из европейских стран подтолкнули специалистов по ремонту и дизайнеров интерьера к поиску решений на азиатских рынках. Материалы с азиатского рынка более доступны с точки зрения логистики, позволяют удерживать цены на ремонт на привычных позициях и часто не проигрывают в качестве. «В 2021 году стоимость немецкой электрики в квартиру составляла 100 тыс. руб. Сейчас цены на нее начинаются от 300 тыс. руб. Поэтому самым известным брендом в этой отрасли стала Voltum — китайская линейка, которая позволяет уложиться в рамки прежнего бюджета, сохраняя качество»,— привела пример Валерия Редя.

Не менее показательный пример — итальянский керамогранит, аналогом которого выступили индийские материалы.

Индийский керамогранит обходится значительно дешевле — 2,8 тыс. руб.

Однако найти аналог, который был бы значительно дешевле, удается не всегда. «Больше всего цены выросли в столярных мастерских, зачастую в два-три раза, так как используется итальянская краска и немецкая фурнитура. При замене фурнитуры на китайскую разница уменьшается, но не более чем на 20–30%»,— говорит Валерия Редя.

По словам Сергея Орехова, в последние годы интерес к азиатскому рынку отделочных материалов заметно вырос. Причем заказчики не воспринимают решения из Китая, Турции, Индии как вынужденную меру и нередко сами настаивают на выборе в их пользу. Ключевой задачей исполнителей становится внимательный подбор конкретных решений, считает эксперт.

«На азиатском рынке очень много производителей разного уровня, поэтому ключевой вопрос — грамотный отбор. Мы ищем фабрики, материалы и предметы, которые действительно соответствуют требованиям премиального интерьера, и постепенно расширяем круг производителей, с которыми готовы работать. То же касается и российских брендов: сегодня на рынке появляется все больше самостоятельных и интересных решений. Если продукт подходит проекту по качеству, эстетике и исполнению, мы готовы его использовать наравне с европейскими»,— отмечает господин Орехов.

Одна из главных проблем рынка отделочных материалов и услуг по дизайну интерьера в России — недостаток опыта работы с альтернативными товарами. Многим компаниям пришлось экстренно менять поставщиков и выбирать новые позиции, которые за четыре года не успели пройти проверку временем, рассказывает основатель «Mikhaylov Бассейны класса Premium» Сергей Михайлов.

«Работая в премиальном сегменте, мы подбираем оборудование годами. Ездим по выставкам, семинарам, общаемся с коллегами, чтобы найти лучшее оборудование. Конечно, заменить его очень сложно. Иногда нам удается найти подходящие по уровню решения, но они пока эксплуатируются недостаточно долго, чтобы делать выводы. Прошло всего четыре года, а нужно десятилетие и больше, чтобы точно сказать, что комплектующие хорошо себя показали. Пока нам остается только экспериментировать и опираться на опыт коллег, потому что маркетинговым обещаниям долговечности верить нельзя»,— поделился Сергей Михайлов.

Вопросом времени остается и полная адаптация рынка отделочных материалов к новым условиям. На сегодняшний день представители дизайн-студий не торопятся менять всех поставщиков, оставляя себе возможность для маневра. «По многим позициям рынок адаптировался: столярное производство, двери, перегородки, паркетная и инженерная доска, краска. По бытовой технике, сантехнике, керамограниту мы предпочитаем работать с проверенными поставщиками. В ближайшие пять-десять лет сформируется практика, которая позволит сделать выводы, как новые производители из Китая и Индии зарекомендуют себя по качеству и реагированию на рекламации»,— соглашается Валерия Редя.

«В некоторых категориях российский рынок действительно хорошо адаптировался, в других —локальным производителям еще предстоит достичь того уровня качества, выбора материалов и технологий, который необходим для сложных премиальных проектов. Один из самых сильных сегментов сегодня — столярное производство. В России можно на очень высоком уровне изготавливать встроенную мебель, стеновые панели, индивидуальные элементы интерьера. В некоторых случаях по качеству исполнения они не уступают зарубежным, а возможность производить их непосредственно под конкретный проект дает архитектору гораздо больше свободы. Но здесь особенно важен проверенный подрядчик. Качество на рынке очень неоднородное: работа с неподходящим производством может обернуться срывом сроков, необходимостью переделок и несоответствием результата проекту»,— предупреждает Сергей Орехов.

По словам эксперта, сегодня в России активно развивается производство мягкой и корпусной мебели, столов, консолей и малых форм. Появляется все больше сильных российских дизайнеров и производителей с собственным языком и действительно качественным продуктом, добавляет он.

Во времена, когда доступ к европейским отделочным материалам невозможен или затруднен, главными пострадавшими становятся заказчики премиального ремонта.

Именно они стали значительно дороже и труднодоступнее. Однако перемены не останавливают заказчиков от выбора в пользу премиум-интерьеров.

«Премиальный интерьер в принципе не строится вокруг одного конкретного бренда или страны происхождения материала. Для нас важнее качество, тактильность, долговечность, то, насколько конкретное решение соответствует архитектуре пространства и пожеланиям заказчика. Поэтому, если привычная позиция становится неоправданно дорогой или слишком сложной с точки зрения поставки, мы рассматриваем альтернативы, которые позволяют сохранить первоначальную идею проекта»,— поясняет Сергей Орехов.

«Подорожание коснулось всего: и отделочных материалов, и рабочей силы. Но в высокобюджетном сегменте это несильно влияет на принятие решений заказчиками. Они привыкают к росту цен, изменению ценности денег»,— резюмирует Сергей Михайлов.