Россияне потратили 2,5 млрд рублей на товары для сна в первой половине 2026 года
В январе—июне, по подсчетам аналитического сервиса First Data, российские потребители купили в интернете более 3,7 млн ортопедических подушек, утяжеленных одеял, масок для сна, берушей, биологически активных добавок (БАДов) и устройств для создания белого шума, потратив на них совокупно 2,5 млрд руб. В натуральном выражении продажи увеличились на 75% год к году, в денежном — на 23%, подсчитали аналитики.
Большим спросом у потребителей пользуются генераторы белого шума, онлайн-продажи которых в первой половине этого года выросли в 2,4 раза в натуральном выражении и в 2,2 раза — в денежном (до 25 млн руб.). В целом в деньгах по продажам лидируют ортопедические подушки: на них российские потребители за полгода потратили 1,1 млрд руб., на 17% больше год к году.
Подробнее — в материале «Ъ» «Кошельки страдают от бессонницы».
Увеличение продаж товаров для сна в России в первой половине 2026 года связано не только с интересом россиян к здоровому образу жизни, но и с ростом числа жалоб на бессонницу. Врачи связывают это со стрессом, проблемами с питанием и режимом работы и отдыха, а также с неудовлетворительной гигиеной сна, например, неподходящим освещением или посторонними шумами. По данным аналитиков «СберЗдоровья», количество онлайн-обращений по вопросам нарушений сна увеличилось на 56% год к году.
Продажи биологически активных добавок (БАДов) для сна в онлайн-каналах выросли в 2,2 раза, а траты на эту категорию достигли 219 млн руб. за первое полугодие 2026 года. В аптеках продажи БАДов для сна в натуральном выражении увеличились на 8%, в денежном — на 25% за тот же период. При наличии конкретных показаний, таких как нарушение циркадных ритмов, врачи могут рекомендовать препараты на основе мелатонина, аптечные продажи которых в натуральном выражении выросли на 2,7% год к году.