Кошельки страдают от бессонницы
Потребители потратили 2,5 млрд рублей на товары для сна
В первой половине 2026 года интернет-продажи товаров для сна в России выросли на 75%, до 3,7 млн единиц. Потребители потратили на такую продукцию совокупно 2,5 млрд руб. Среди причин роста спроса — растущие проблемы у граждан со сном.
Фото: Антон Великжанин / Коммерсантъ
Фото: Антон Великжанин / Коммерсантъ
В январе—июне, по подсчетам аналитического сервиса First Data, российские потребители купили в интернете более 3,7 млн ортопедических подушек, утяжеленных одеял, масок для сна, берушей, биологически активных добавок (БАДов) и устройств для создания белого шума, потратив на них совокупно 2,5 млрд руб. В натуральном выражении продажи увеличились на 75% год к году, в денежном — на 23%, подсчитали аналитики.
Большим спросом у потребителей пользуются генераторы белого шума, онлайн-продажи которых в первой половине этого года выросли в 2,4 раза в натуральном выражении и в 2,2 раза — в денежном (до 25 млн руб.).
В целом в деньгах по продажам лидируют ортопедические подушки: на них российские потребители за полгода потратили 1,1 млрд руб., на 17% больше год к году.
Рост интереса к товарам для сна фиксируют и в Wildberries. На маркетплейсе на 34% и 20% соответственно за этот период выросли продажи ортопедических матрасов и подушек. Наиболее заметный рост продаж — в сегменте утяжеленных одеял: в натуральном выражении — в 2,8 раза. В Ozon и «Яндекс Маркете» на запросы не ответили.
Данные «Чек Индекса», учитывающие сетевую и несетевую розницу, онлайн- и офлайн-каналы, тоже свидетельствуют о росте спроса на такую продукцию. В январе—июле количество покупок подушек, одеял, матрасов, постельного белья и блэкаут-штор выросло на 3–6% год к году. У более дешевых товаров, включая беруши, маски для сна, генераторы белого шума и умные будильники, рост заметнее: их покупали на 10–12% чаще, чем годом ранее.
Растущие продажи товаров для сна, с одной стороны, отражают интерес россиян к здоровому образу жизни, говорит директор по продажам «Асконы» Наталья Епишева. Но врачи отмечают и общий рост количества жалоб на бессонницу из-за стрессов, проблем с питанием и режимом работы и отдыха.
По данным аналитиков «СберЗдоровья», в первой половине этого года количество онлайн-обращений по вопросам нарушений сна увеличилось на 56% год к году.
Одна из частых причин нарушений сна — неудовлетворительная гигиена сна, например неподходящее освещение, духота в помещении и посторонние шумы, говорит терапевт сервиса Анастасия Полякова.
Однако для хорошего сна чаще всего не нужно специальных приспособлений — достаточно удобного спального места, тишины, темноты, оптимальной температуры и влажности, отмечает врач. Тяжелые одеяла, белый шум и ортопедические подушки при неправильном использовании могут даже навредить. Например, слишком тяжелое одеяло может вызывать дискомфорт, постоянное использование белого шума — мешать глубоким фазам сна, а неподходящая ортопедическая подушка — приводить к напряжению и боли в шее.
При наличии конкретных показаний, например нарушении циркадных ритмов или смене часовых поясов, врач может рекомендовать пациенту препараты на основе мелатонина, отмечает госпожа Полякова. Согласно DSM Group, аптечные продажи таких средств в натуральном выражении за первое полугодие выросли на 2,7% год к году. Но длительный прием этих препаратов ассоциирован с повышением рисков сердечной недостаточности, говорит врач.
Продажи различных БАДов для сна тоже растут.
Онлайн в первой половине этого года потребители купили в 2,2 раза больше БАДов и чаев для сна, чем годом ранее, следует из подсчетов First Data. Траты на эту категорию в онлайн-каналах выросли на 12%, до 219 млн руб. В аптеках, согласно DSM, продажи таких средств в натуральном выражении выросли на 8% год к году, в денежном — на 25%.