Шведский ритейлер H&M был признан самым дорогим европейским брендом в свое сегменте — его стоимость оценена в €10,37 млрд. К такому результату пришло международное консалтинговое агентство Interbrand после проведенного исследования европейских ритейлеров. Шведский H&M лидирует с большим отрывом, оставляя позади шведскую IKEA, французский Carrefour и британские Tesco и Marks & Spencer.
В четверг консалтинговое агентство Interbrand, принадлежащее американскому коммуникационному холдингу Omnicom, опубликовало список самых дорогих европейских брендов среди ритейлеров. Первое место в этом рейтинге занимает шведская H&M, вторая по величине сеть магазинов одежды в Европе. Эту марку Interbrand оценило в €10,37 млрд, и в рейтинге агентства она лидирует со значительным отрывом. Бренд Carrefour, занявший второе место, оценивается в €6,62 млрд. Помимо этих двух марок в пятерку ведущих брендов вошли также шведская сеть IKEA и британские ритейлеры Tesco и Marks & Spencer. Эти три бренда специалистами Interbrand оцениваются в €6,52 млрд, €5,61 млрд и €5,1 млрд соответственно.
Полученные результаты позволили агентству Interbrand прийти к выводу о том, что те ритейлеры, которые продают товары собственной марки, обладают более дорогим брендом. Эта закономерность действительна для трех из пяти лидеров — H&M, IKEA и Marks & Spencer. Из 25 сетей, вошедших в рейтинг, 60% предлагают продукты своей марки. Прибыль от таких товаров составляет от 30% до 100% от выручки этих сетей.
По словам генерального директора Interbrand Джеза Фремптона, сильный бренд способствует успешному осуществлению международной экспансии, так как он служит "паспортом для создания потребительского спроса на новой территории". Опыт первых пяти компаний списка доказывает его слова. H&M, Carrefour, IKEA и Tesco имеют сильные международные подразделения, а Marks & Spencer, занимающий пятое место в рейтинге Interbrand, планирует расширить свой бизнес в Китае и Индии. В Индии этот ритейлер уже предпринял конкретные шаги: было подписано соглашение с индийской Reliance Industries о приобретении сети продовольственных магазинов.
Метод оценки стоимости бренда, который использует агентство Interbrand, основывается на расчете возможного дохода, который компания сможет получить благодаря своему бренду. При этом учитываются такие аспекты, как создание спроса, управление брендом (насколько активно компания использует свой бренд в различных аспектах деятельности), увеличение эффективности бренда и т. д.
В отчете агентства Interbrand оговорено, что в ходе исследования рассматривались только те европейские ритейлеры, стоимость бренда которых превышает $282 млн. При этом из рассмотрения были исключены некоторые европейские сети, так как они не удовлетворяли другим критериям (например, компания не предоставляет достаточного количества информации о своей деятельности). Марки класса премиум также не рассматривались.
Агентство Interbrand известно в основном благодаря ежегодному обзору самых влиятельных брендов в мире, Best Global Brands, который оно проводит совместно с журналом BusinessWeek. Исследование европейских брендов, отчет о котором был опубликован на прошлой неделе,— первый рейтинг такого рода для Interbrand.