Коротко


Подробно

Глянец заглянул в интернет

ИД "Ашет Филипаки Шкулев" открывает женский портал

Один из крупнейших в России издательских домов "Ашет Филипаки Шкулев" (АФС) запускает 1 ноября женский портал www.wday.ru. Издатель готов потратить на проект $3 млн, объясняя, что половина пользователей интернета — женщины, и женская аудитория сети растет на 20-25% быстрее мужской. Характерно, что главный конкурент Hachette Filipacchi Shkulev издательство Independent Media собирается запустить в ближайшее время аналогичный проект.


О том, что послезавтра начнет работу женский портал www.wday.ru, Ъ рассказал президент АФС Виктор Шкулев. По его словам, контент портала будет формироваться из архива изданий, выпускаемых АФС, а также будет дополнен функционалом социальных сетей (можно будет создавать и редактировать статьи, вести свой блог, мессенджер). Инвестиции в проект составят порядка $3 млн.

По словам президента АФС Виктора Шкулева, компания делает ставку на то, что сейчас половина аудитории глобальной сети — женщины. "Согласно последним исследованиям, уже более 50% пользователей интернета — женщины",— говорит он. Женская аудитория растет на 20-25% быстрее мужской.

ООО "Издательский дом АФС" создано в 1995 году международным издательским холдингом Hachette Filipacchi Medias. Входит в состав группы компаний "Hachette Filipacchi Shkulev и ИнтерМедиаГруп". Общая аудитория — 18,6 млн человек (данные TNS Gallup Media). Выпускает журналы "Elle", "Maxim", "Marie Claire", "Psihologies", "Счастливые родители". Выручка группы в 2006 году --€121,3.

В США и Европе женская аудитория интернета демонстрирует впечатляющие темпы роста. По данным исследовательской компании e-Marketer, среди пользователей интернета в США женская аудитория неуклонно растет. А 2006 году число женщин-пользователей глобальной сети составило 93,9 млн. человек, а в этом году ожидается, что их число увеличится до 90,9 млн. К 2010 году женская интернет-аудитория в США составит уже 107 млн человек. Европейские инвесторы вкладываются в ориентированные на женщин интернет-ресурсы. 26 июня медиакомпания Axel Springer приобрела 41,4% одного из самых популярных женских интернет-порталов Европы auFeminin.com. Сумма сделки составила €117,6 млн. Аудитория этого женского интернет-ресурса на май 2007 года составляла 14,6 млн уникальных пользователей. Бизнес демонстрирует впечатляющую динамику: только за 2006 год auFeminin.com увеличил свою выручку на 54% до €13,4 млн.

В России эта тенденция пока не столь заметна. По данным фонда "Общественное мнение", если весной прошлого года соотношение мужской и женской аудитории составляло 56% и 44% соответственно, то этой весной — 55% и 45%. Тем не менее, российские издатели уже заинтересовались порталами для женщин. По словам председателя совета директоров Independent Media Дэрка Сауэра, в планах его компании создать многопрофильный портал "вокруг аудитории [брэнда] Cosmopolitan". По данным исследования Web-Index компании TNS Gallup Media, в июле 2007 года средняя дневная аудитория в будни портала Cosmo.ru в Москве достигла 24,6 тыс. человек. Для сравнения, у портала WomenJournal — 12,4 тыс.

Руководитель интернет-направления медиакомпании Next Media Group Елена Молчанова называет портал Cosmo.ru удачным примером, "когда есть связка между журналом и его интернет-страницей: различные акции, конкурсы часто начинаются в интернете, затем находят свое продолжение на бумаге". При этом Cosmo.ru придумывает нестандартные проекты, которые привлекают рекламодателей. Глава агентства Mediacelling Лев Глейзер, однако, утверждает, что сегодня доля рекламы на женских порталах — 3-5% от рынка интернет-рекламы, чей объем в 2006 году составил $187 млн.

Юлия Ъ-Куликова, Инна Ъ-Ерохина, Сергей Ъ-Соболев



Тэги:

Обсудить: (0)

Наглядно

все спецпроекты

актуальные темы

все темы
все проекты

обсуждение