Футбольно-магнитная аномалия
Как Сергей Галицкий сделал «Краснодар» лучшим российским клубом
В этом году на верхушку иерархии отечественного футбола впервые взобрался «Краснодар», а главной футбольной персоной страны стал Сергей Галицкий, создатель и владелец необычного по любым меркам клуба. Его путь от рождения до золотых медалей чемпионата России занял всего 17 лет, а в основе взлета лежат казавшиеся слегка утопическими приоритеты. Краснодарцы взлетели благодаря не колоссальным тратам на игроков, которые всегда выручали других грандов, а последовательности стратегии и фундаментальным инвестициям — в подготовку молодежи, инфраструктуру и работу с фан-базой.
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ
Очередной чемпионат России по футболу завершился 24 мая. И понятно, кто в этот день больше всего интересовал фотографов и телеоператоров, работавших на краснодарском стадионе. При любом удобном случае они искали в VIP-ложе Сергея Галицкого, владельца разгромившего со счетом 3:0 московское «Динамо» и сохранившего отрыв в одно очко от российского футбольного флагмана, победителя шести предыдущих первенств «Зенита», «Краснодара». Слишком очевидно было, что именно 57-летний миллиардер — главный герой сезона, пусть чаще главными героями признаются тренеры или ведущие футболисты клуба-триумфатора. Но этот случай был совсем особенным.
«Краснодар» стал седьмым после «Спартака», «Алании», «Локомотива», ЦСКА, «Рубина» и «Зенита» клубом, которому удалось завоевать золото российского первенства. И одновременно с этим золотом обрел еще и статус полноценного футбольного феномена, причем по каким угодно меркам — и внутренним, и международным.
Когда в Европе говорят про стремительные взлеты, обычно имеют в виду те клубы из сильнейших континентальных лиг, которые и в самом деле быстро превратились из просто сильных в безумно сильные, претендующие на самые престижные призы,— «Челси», преобразившийся после его покупки Романом Абрамовичем, «Манчестер Сити» и только что выигравший наконец вслед за ними Лигу чемпионов ПСЖ, в которые водопадом хлынули деньги из ОАЭ и Катара. Но «Краснодар» сравнивать с ними глупо, поскольку лондонцы, манчестерцы, парижане — это все команды, у которых и до перехода в руки щедрых хозяев была долгая, насчитывающая десятилетия, история.
А краснодарский взлет, начавшийся примерно в тот же период, когда гигантскими ресурсами обзавелись английские и французский неофиты,— это взлет с нулевой отметки без каких-либо оговорок.
2008 год был аномально удачным для российского спорта. Ценные трофеи брали везде — в волейболе, в баскетболе, в хоккее. Футбол исключением не стал. В этот год «Зенит» завоевал Кубок UEFA, второй по рангу еврокубок, а сборная России, недавно представлявшаяся чуть ли не безнадежной, внезапно скакнула в полуфинал чемпионата Европы. На этом слепящем глаза фоне трудно было обратить внимание на появление где-то в полулюбительских недрах российской футбольной пирамиды еще одного клуба, придуманного Сергеем Галицким. Галицкий был уже неплохо известен — основатель разросшейся до размеров крупнейшей в России розничной сети «Магнит», бизнесмен из списка Forbes, олицетворяющий смелость, которая раздвигает границы, помогает выйти с регионального масштаба на федеральный. Но сколько их уже было, удачливых бизнесменов, увлекшихся российским футболом. И немногие хоть чего-то серьезного в нем добились.
Сергей Галицкий добился золота — всего через 17 лет после рождения клуба и через 14 после выхода в высший дивизон. И вот это уже кейс уникальный, по крайней мере для ведущих — английского, испанского, немецкого, итальянского и французского — и тех, которые рядом с ведущими, чемпионатов, таких как чемпионат России, который в таблице коэффициентов UEFA до изоляционных санкций 2022 года и отстранения от еврокубков располагался в топ-десятке. Чего-то хотя бы отдаленно похожего на прецедент днем с огнем не сыщешь, даже если опуститься глубоко-глубоко — в прошлый век.
Но скорость взлета, какой бы впечатляющей она ни была,— это все-таки не так важно, как его содержание. Оно куда больше рассказывает о своеобразии «Краснодара».
Годы и чемпионаты сформировали четкие представления о том, за счет чего взбираются на верхушку футбольной иерархии в России. Нужна поддержка большой госкорпорации или компании частной, но лидера в нефтяной или газовой отрасли, на худой конец — богатого региона. Нужны инвестиции в звезд. А идеальный повод поднять котировки на клуб — новости с трансферного рынка. Кто на нем активнее, тот, скорее всего, и будет впереди.
В этом смысле «Краснодар» всегда смотрелся белой вороной. Чтобы проверить этот тезис, достаточно открыть Transfermarkt — наиболее заметный ресурс среди тех, что футбольный рынок изучают. Вот оценка стоимости заявок всех клубов Российской премьер-лиги (РПЛ). У «Краснодара» на момент окончания Чемпионата России она была равна €88,88 млн. Если брать шестерку бесспорных российских грандов (в нее наряду с ним и «Зенитом» входят московские ЦСКА, «Спартак», «Динамо» и «Локомотив»), это четвертый показатель. А у расположившихся ниже армейцев и официально продекларировавших курс на сдержанность и отказ от покупок из «люксового сегмента» железнодорожников он ненамного выше. Зато стоимость заявки зенитовской в два с лишним раза выше, спартаковской — без малого в полтора.
А вот рейтинг всех когда-либо совершенных «Краснодаром» трансферов по их цене. На первом месте — 20-миллионный бомбардир Джон Кордоба, сейчас ключевой бомбардир клуба. Но €20 млн — это далеко-далеко от рекордных российских цифр. А за Кордобой идут давно «Краснодар» покинувший француз Реми Кабелла за €12 млн, покинувший его недавно колумбиец Кевин Кастаньо за €11,3 млн — и это все приобретения, цена которых дотянула до десятимиллионной отметки.
«Краснодар» Галицкого — он всегда был про другое. О нем всегда говорили в контексте инвестиций куда более фундаментальных, как будто взятых из учебника по правильному футбольному бизнесу, над которыми тихо посмеиваются даже преподаватели предмета: чересчур утопично, нужны инструменты попроще и позабористее — такая отрасль, что в ней где угодно, хоть в России, хоть в «большой пятерке», они берут верх над системностью.
Но владелец «Краснодара» упорно ставил на системность. На академию, которая возникла одновременно с самим клубом и так роскошно оборудована, что изумляла даже все повидавших гостей чемпионата мира 2018 года. На введенный в эксплуатацию в 2016-м стадион и формирование вокруг него скроенного по передовым урбанистическим канонам пространства — с грандиозным парком и прочими фишками. На работу по повышению эффективности маркетинга и расширению фан-базы. Ее, между прочим, требовалось отвоевывать у уже существовавшего в городе заметного футбольного бренда — «Кубани».
В этих аспектах выдающиеся достижения «Краснодара» разглядеть было несложно. Академия, конечно, исключительно продуктивная, хорошо трудоустроенных воспитанников полным-полно. Они и в «Краснодаре», как Станислав Агкацев, Александр Черников и Эдуард Сперцян, которого тот же Transfermarkt оценивает уже в €25 млн, и в других российских клубах, включая «Зенит», часто — на первых ролях. А вратарь Матвей Сафонов в 2024 году очутился в ПСЖ. Посещаемость домашних матчей, зашкалившая за 27 тыс.,— вторая в России после зенитовской, выше, чем у «Спартака». За нейминг краснодарской арены Ozon, как выяснилось весной, не против заплатить под 2 млрд руб. за четыре года. А новый финансовый отчет Российского футбольного союза (РФС) буквально поет языком сухих цифр оду клубной бизнес-концепции. Прибыль по итогам 2024 года — 13 млрд руб., явное лидерство в РПЛ, в которой у большинства клубов убытки. То же самое — с почти полуторамиллиардными расходами на развитие молодежного футбола. Иллюстрирующие востребованность команды доходы matchday (почти 1 млрд руб.) — третьи после спартаковских и зенитовских. Но в Краснодаре их наращивать тяжелее, чем в Москве и Санкт-Петербурге.
Прекрасно было все, кроме одного. С трофеями у клуба «для учебника» никак не срасталось. И рассказывая о его потрясающей академии и стадионе, о преданных болельщиках и умной селекции, никак нельзя было избежать упоминаний о постоянных ошибках — то с тренером, то с подготовкой к решающим матчам. А то и скучных упоминаний о том, что, как ни крути, по финансовой мощи «Краснодар» — не ровня некоторым конкурентам. Он выходил в финал Кубка России — и проигрывал, он намекал по ходу чемпионата на то, что может подраться за золото, но ограничивался бронзой или даже местами пониже. Год назад вплоть до заключительного тура гнался за титулом, но остался, невзирая на победу над тем же «Динамо», с серебром. Не тот лоск.
Но уже в следующем сезоне, с закаленным прошлогодними приключениями составом и наставником Мурадом Мусаевым, «Краснодар» все же был вознагражден за терпение и следование экзотическим принципам своего владельца. Ему краснодарские футболисты и посвящали свою победу, про которую даже странно рассуждать как про одержанную в спринтерском темпе: столько всякого вместил в себя этот эксперимент длиной в 17 лет.