Компания Microsoft вчера объявила о покупке за $6 млрд американской компании aQuantive, занимающейся размещением онлайн-рекламы. Эта сделка, которая стала крупнейшим поглощением в истории Microsoft, является еще одним доказательством бешеного спроса на компании, специализирующиеся на изготовлении и размещении рекламы в интернете.
Вчера крупнейший в мире производитель ПО — компания Microsoft объявила о покупке американского агентства по размещению онлайн-рекламы aQuantive за $6 млрд. Эта сделка стала самым масштабным поглощением в истории Microsoft. Microsoft заплатит за каждую акцию aQuantive $66,5, в то время как на момент закрытия торгов в минувший четверг акции aQuantive стоили $35,87 — премия, таким образом, составит 85%. В сообщении Microsoft говорится, что сделка будет завершена в первой половине 2008 финансового года. После объявления о покупке акции aQuantive взлетели в цене на 81,2%, до $65 за акцию.
"Индустрия рекламы развивается очень динамично, двигаясь при этом в сторону онлайн- и IP-платформ, в результате чего возрастает значение программного обеспечения для этого рынка. В связи с этим покупка aQuantive — новый шаг на пути эволюции нашей рекламной инфраструктуры",— сказал генеральный директор Microsoft Стив Баллмер. aQuantive, штаб-квартира которой находится в Сиэтле, была создана в 1997 году. Сейчас в этой компании работают 2,6 тыс. человек. В первом квартале нынешнего года выручка составила $142,6 млн, что на 55% выше, чем в первом квартале 2006 года. Компания занимается производством специального программного обеспечения для изготовления и размещения онлайн-рекламы, продажей мест под рекламу, консалтингом в сфере онлайн-рекламы.
О покупке aQuantive было объявлено на фоне высокого спроса на компании, занимающиеся изготовлением и размещением онлайн-рекламы (Ъ писал об этом 15 мая). Напомним, что в апреле интернет-компания Google купила онлайн-рекламное агентство DoubleClick за $3,1 млрд. В том же месяце конкурент Google — компания Yahoo! выкупила за $680 млн 80% акций онлайн-системы обмена рекламой Right Media. А в минувший четверг вторая в мире рекламная и маркетинговая группа WPP Group сообщила о покупке рекламного интернет-агентства 24/7 Real Media за $649 млн, на которое, по неофициальным данным, претендовала и Microsoft. По мнению экспертов, главным катализатором этого процесса стала компания Google, которая с завидным постоянством показывает впечатляющие результаты во многом благодаря успешной работе на рынке интернет-рекламы. В связи с этим конкуренты стараются любой ценой сохранить и усилить свои позиции и скупают наиболее привлекательные активы на рынке онлайн-рекламы.
Вчера после того, как Microsoft объявила о покупке aQuantive, акции еще одного онлайн-рекламщика, компании ValueClick, подскочили в цене с $5 до $33. Наблюдатели объясняют это тем, что ValueClick — одна из последних независимых крупных компаний, занимающихся изготовлением и размещением онлайн-рекламы, а на фоне последних событий весьма велика вероятность того, что к ней также проявят интерес.