'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
В рекламе не нуждаются
Коммерческие материалы на заблокированных ресурсах запретили во всех чтениях
Госдума одобрила в третьем чтении законопроект, запрещающий размещение рекламы на заблокированных в России ресурсах. Максимальный штраф за нарушение составит 500 тыс. руб. Поправки не затронут существенное количество участников рынка, скорее всего, они коснутся малого бизнеса и блогеров, которые вовремя не сменили каналы продвижения. Эксперты также не исключают роста цен на рекламу в Telegram и во «ВКонтакте» в пределах 20–30%.
Анатолий Жданов / Коммерсантъ
Купить фото25 марта в Госдуме были приняты во втором и третьем чтениях поправки к федеральным законам «О противодействии экстремистской деятельности» и «О рекламе», которые устанавливают запрет на размещение рекламы на ресурсах организаций, признанных запрещенными и нежелательными в России, а также на любых сайтах, доступ к которым ограничен. Так, среди запрещенных соцсетей выделяются Facebook и Instagram (принадлежат Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена), а также X (ранее Twitter), заблокированный в РФ с 2022 года. Новые требования вступят в силу 1 сентября 2025 года.
Помимо этого, поправки запрещают рекламу на ресурсах нежелательных организаций, в их числе телеканал «Дождь», «Медуза» и The Moscow Times (все организации внесены в список иностранных агентов Минюста). Аналогичный запрет действует на рекламу у лиц, объявленных в России иностранными агентами. Штрафы за нарушение запрета для физлиц составят от 2 тыс. до 2,5 тыс. руб., для должностных лиц — от 4 тыс. до 20 тыс. руб., для юрлиц — от 100 тыс. до 500 тыс. руб. Проект был внесен в Госдуму в середине прошлого года. Контролировать исполнение закона будет ФАС.
Сейчас в Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена) для российских пользователей отключен рекламный кабинет, позволявший размещать интеграции. При этом договариваться с блогерами или со сторонними агентствами на размещение на этих площадках все еще можно.
Ранее “Ъ” писал, что в 2023 году, по оценке Роскомнадзора, оборот рекламы в Instagram (принадлежит Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена), составил 900 млн руб. Доходы крупных блогеров в этой соцсети за тот же год выросли на 35%, считает Ассоциация блогеров и агентств (см. “Ъ” от 12 марта 2024 года).
Участники рекламного рынка опасаются роста стоимости интеграций в соцсетях, разрешенных для работы. Например, цена размещения во «ВКонтакте» и Telegram может вырасти на 20–30% уже в ближайшие месяцы, говорит основатель компании Biznesinalogi Евгения Мемрук: «Рынок инфлюенс-маркетинга (продвижение через лидеров мнений.— “Ъ”) в краткосрочной перспективе может, напротив, сократиться на 15–20%». Общие потери блогеров и брендов, активных в запрещенных соцсетях, она оценивает «в десятки миллионов рублей».
900 миллионов рублей
составил оборот рекламы в Instagram (принадлежит Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена) в РФ по итогам 2023 года, по оценке Роскомнадзора
Однако с этим не соглашается гендиректор АО КРОС Екатерина Мовсесян: «Рынок рекламы в соцсетях достаточно стабилизировался». Она добавляет, что блогеры, скорее всего, будут размещать рекламу в незапрещенных каналах и, соответственно, потери могут ощутить только блогеры, которые вовремя не продублировали свои активы в других соцсетях. В VK не ответили на запрос.
Крупные рекламодатели давно не работают с запрещенной соцсетью, однако поправки могут затронуть представителей малого бизнеса, отмечают в пресс-службе NMi Digital. Там также видят риски для блогеров с собственными продуктами, поскольку их реклама должна сопровождаться маркировкой. «Инфлюенсеры теряют площадку, где могли активно и легально продвигать их». Размещения в запрещенных соцсетях не маркировались после их ухода из РФ или блокировки, то есть нельзя составить четкое понимание по конкретным каналам и объемам бюджетов, добавляет директор по закупкам Centra Степан Геворкян.
«С введением новых норм и запретов мы ожидаем, что значительная часть бюджетов на продвижение у блогеров в запрещенных соцсетях перейдет в Telegram»,— прогнозирует директор платформы нативной рекламы Telega.in Владимир Мосин. В результате темпы роста рынка рекламы в Telegram-каналах могут ускориться в 1,5 раза по итогам 2025 года.
Газета «Коммерсантъ» №54
от 26.03.2025, стр. 8