Коротко

Новости

Подробно

"Рен ТВ" переключился с женщин на мужчин

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 18

Совет директоров ООО "Медиахолдинг 'Рен ТВ'" вчера утвердил стратегию развития канала "Рен ТВ" на 2007-2009 годы. Акционеры решили сделать "Рен ТВ" "каналом для мужчин". Эксперты называют такое решение оправданным: доля мужской аудитории на телеканале в последнее время растет.


Как сообщил вчера Ъ гендиректор "Рен ТВ" Александр Орджоникидзе, стратегия развития и программное наполнение новой сетки канала уже в марте этого года будет ориентировано на мужчин в возрасте 25-54 лет с акцентом на более узкую возрастную аудиторию (28-38 лет). По словам господина Орджоникидзе, это "самая доходная, образованная и активная аудитория, наиболее интересная рекламодателям".

Программирование "Рен ТВ" с приходом на канал нового руководства менялось неоднократно, и все это время рейтинги канала шли вниз. "После ухода с канала Дмитрия Лесневского (в октябре 2005 года.—Ъ) показатели 'Рен ТВ', по аудитории и финансовые, планомерно снижались,— отмечает гендиректор группы компаний 'Видео Интернешнл' Сергей Васильев.— В этой ситуации отсутствие внятного позиционирования по отношению к аудитории и рекламодателям было большой проблемой". По экспертным оценкам, в 2006 году рекламные доходы "Рен ТВ" составили $150 млн.

Презентуя в августе сетку нового телесезона, гендиректор канала Александр Орджоникидзе делал акцент на женскую аудиторию старше 35 лет. Однако реальность оказалась иной. Так, согласно данным TNS Gallup Media, в новогоднюю ночь среди всех каналов именно на "Рен ТВ" было больше всего молодых мужчин в возрасте от 25 до 44 лет — самой привлекательной для рекламодателя аудитории. Неудивительно, что канал решился на перепозиционирование в сторону молодых мужчин. В начале 2007 года динамика "Рен ТВ" стала меняться, показатели пошли вверх и доля канала перешагнула планку в 4%. "Однако пока назвать 'Рен ТВ' мужским каналом можно с большой натяжкой,— считает гендиректор агентства MediaFirst Юрий Малинин.— Чтобы получить контакт с мужской аудиторией, сегодня рекламодателю больше подходят каналы НТВ и ТВ-3". По его мнению, чтобы стать по-настоящему мужским каналом, надо расширить пул привлекательных мужских программ: про автомобили, спорт, побольше различных аналитических передач.

С середины февраля на канале "Рен ТВ" выстраивается довольно жесткая программная сетка с фиксированными тайм-слотами, которая, как правило, свидетельствует о том, что канал позиционирует себя под интересы конкретного зрителя, зная его возраст, пол и интересы. "Это правильная стратегия: сегодня аудитории 'вообще' не бывает,— уверен президент 'СТС Медиа' Александр Роднянский.— У 'Рен ТВ' и так преобладает мужская аудитория, а заявляя о прицеле на мужчин, они могут сохранить своих зрителей и привлечь новых".

Прайм-тайм с 20.00 до 22.00 будет строиться на двух сериальных линейках, в главной из которых в 21.00 пойдет самый рейтинговый проект канала, сериал-долгожитель, который идет более трех сезонов, лирическая комедия "Солдаты". Также на канале появилась фиксированная линейка документальных проектов, объединенных общим словом "история". С 5 марта с понедельника по четверг на канале появится премьера ток-шоу "Вечер с Тиграном Кеосаяном" в 23.00, а по выходным в это же время будут выходить развлекательные шоу. Сохранится и информационное, и общественно-политическое вещание во главе с программой "Неделя с Марианной Максимовской".

Мужская аудитория востребована рекламодателями, отмечают эксперты. Мужчины 25-40 лет — труднодостижимая аудитория, однако именно она интересует автопроизводителей, банковскую сферу, недвижимость. "Безусловно, такое позиционирование канала привлечет к себе мужские брэнды: пиво, видео- и аудиотехнику и так далее,— говорит руководитель отдела ТВ агентства 'Медиамастер' Леонид Самойлов.— Кроме того, канал все равно будут смотреть и женщины, поэтому на нем с успехом будут рекламироваться и производители товаров повседневного спроса, которым интересны и мужчины, и женщины".

Юлия Ъ-Куликова, Арина Ъ-Бородина, Сергей Ъ-Соболев; Анна Ъ-Пушкарская, Санкт-Петербург



Комментарии
Профиль пользователя