Граждане переобулись в спортивное
Спрос на кроссовки растет
Продавцы спортивной обуви обнаружили заметный спрос со стороны российских потребителей на свою продукцию: за июль—сентябрь 2024 года число покупок выросло более чем на 80%. В то же время спрос в целом в сегменте обуви увеличился на 28%. Эксперты объясняют тренд не только популярностью занятий спортом, но и рационализацией трат: покупатели выбирают более функциональную и универсальную обувь и одежду.
Фото: Виталий Смольников, Коммерсантъ
Фото: Виталий Смольников, Коммерсантъ
Число покупок спортивной обуви на Lamoda за июль—сентябрь 2024 года выросло год к году на 88%, сообщили “Ъ” в компании. Самыми популярными стали кроссовки, продажи которых за тот же период увеличились на 57%. На Wildberries продажи спортивной обуви за третий квартал увеличились на 60% год к году, на Ozon — в 2,3 раза в натуральном выражении и на 84% в деньгах.
Впрочем, в онлайне продажи одежды и обуви в целом растут из-за смены потребительского поведения: покупатели теперь считают, что обувь не обязательно мерить в магазине, поясняет коммерческий директор гипермаркетов спортивных товаров Desport Феликс Асмолов. Но продажи спортивной обуви растут и в обычных магазинах. В сети Street Beat, специализирующейся на продаже кроссовок и кед (входит в Inventive Retail Group), в июле—сентябре 2024 года реализовано товаров на 20% больше, чем годом ранее. В Desport кроссовки находится в топе продаж и составляют более 15%, указывает господин Асмолов.
В «Спорт-Марафоне» также выросли продажи треккинговых ботинок, говорит директор по маркетингу спортивного магазина Ирина Кузьмина. По ее словам, после большого скачка цен в 2022 году сейчас средняя стоимость спортивной обуви сильно не меняется, а по некоторым брендам ее удалось понизить.
Растет интерес к спорту в целом и бегу в частности, причем теперь покупатели выбирают разные пары под определенные виды занятий, говорит управляющий директор по розничному бизнесу Lamoda Роман Заверюха.
На Wildberries, по словам его представителя, в несколько раз на фоне выхода новых продавцов и расширения ассортимента взлетел спрос на скальные туфли, сноубордические ботинки и штангетки.
В то же время спрос на повседневную (неспортивную) обувь на тех же интернет-площадках за аналогичный период рос относительно медленнее: на Lamoda — на 28%, на Wildberries — на 46%, на Ozon — на 81%, указывают представители этих компаний. Спортивную обувь все чаще приобретают не только для занятий спортом, но и для повседневной носки, отмечает гендиректор Fashion Consulting Group (FCG) Анна Лебсак-Клейманс. По ее словам, на превращение со второй половины ХХ века такой обуви в элемент повседневного гардероба повлияла не только популяризация активного образа жизни, но и уличные урбанистические субкультуры, включая хип-хоп, брейк-данс и скейтбординг.
Самыми популярными брендами кроссовок остаются Nike, Adidas, Reebok, Puma, New Balance, перечисляют опрошенные “Ъ” игроки рынка.
Но начиная с 2022 года разнообразие предложения спортивной обуви, прежде всего на маркетплейсах, расширилось на фоне импорта спортивной продукции от крупных китайских брендов, отмечает госпожа Лебсак-Клейманс. Так, в Ozon выделяют среди новых марок Baasploa, Ultimate shop, Youngs из Китая. А в Street Beat и Desport пользуются спросом собственные торговые марки (СТМ), говорят их представители. Так, в Desport СТМ в 2024 году занимают второе место по объемам продаж в категории спортивной обуви, отмечает Феликс Асмолов.
Рост популярности спортивной обуви отвечает также тренду на универсальность, функциональность и долговечность, говорит Анна Лебсак-Клейманс. По данным FCG и «Ромир», только 17% опрошенных российских потребителей при покупке обуви и одежды акцентируют внимание на модные тренды, 83% респондентов выбирают функциональные вещи, ориентируясь на их удобство и универсальность.