Беззвездное лето
Выручка кинотеатров увеличилась в отсутствие ярких новинок
Посещаемость кинотеатров по итогам лета выросла — с 19,7 млн человек в прошлом году до 20,2 млн в 2024-м. Увеличились и кассовые сборы — с 5,6 млрд до 6,9 млрд руб. соответственно. Участники рынка отмечают, что достичь результатов позволили преимущественно фильмы теневого проката, в частности «Головоломка-2», «Дэдпул и Росомаха». По-настоящему крупных официальных релизов летом этого года в прокате не было.
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ
“Ъ” ознакомился с данными Единой федеральной автоматизированной информационной системы Фонда кино. Из них следует, что пиковый период посещаемости кинотеатров пришелся на неделю с 20 по 26 июня — тогда кинозалы посетили 2,3 млн человек. Годом ранее пиковый период был на неделе с 10 по 16 августа, тогда посещаемость была на уровне 2,5 млн зрителей.
Лидером проката 20–26 июня была российская мультипликационная лента «Три богатыря. Ни дня без подвига» (сборы за неделю — 88,7 млн руб.). На втором месте — короткометражный фильм «Минуточку» (65,6 млн руб.). В рамках предсеансового обслуживания под видом короткометражки демонстрировались «Головоломка-2» (см. “Ъ” от 26 июня), «Фуриоса» и другие картины, не имеющие официального правообладателя в России. Тройку лидеров по сборам замыкал «Тур с Иванушками» (59,8 млн руб.). В 2023 году на неделе с 10 по 16 августа лидером по сборам был французский мультфильм «Леди Баг и Супер-Кот: Пробуждение силы» (270,8 млн руб.). Второе место занял российский фильм «Баба Яга спасает мир» (118,5 млн руб.), а третье — австралийский хоррор «Два, три, демон, приди!» (60,4 млн руб.).
Антон Калинкин, глава Red Carpet Studio, в интервью “Ъ” 23 мая:
«Проблема в том, что мы живем в некоем фиктивном мире, где все новые медиа скрывают друг от друга реальные цифры».
При этом в целом посещаемость кинотеатров в июне—августе выросла, следует из данных «Бюллетеня кинопрокатчика» (БК). Число зрителей составило 20,2 млн человек, летом 2023 года — 19,7 млн. Выросли и сборы — с 5,6 млрд руб. в прошлом году до 6,9 млрд летом этого года, уточнил исполняющий обязанности главного редактора БК Максим Острый. При этом в августе они, наоборот, сократились, отмечает он, с 2,5 млрд руб. в 2023 году до 2,3 млрд — в нынешнем. «От показателей 2021 года мы, впрочем, отстаем существенно: тогда сборы за лето составили 7,8 млрд руб., число зрителей было 30,1 млн»,— говорит Максим Острый. Мультфильм «Леди Баг и Супер-Кот: Пробуждение силы» буквально вытянул российский кинопоказ летом прошлого года из «финансовой ямы», считает главный редактор издания Cinemaplex Рифат Фазлыев, «иначе положительная разница год к году была очень заметна».
Летом этого года в прокате не было по-настоящему крупных официальных релизов, хотя в целом ситуация была лучше, чем год назад, говорит Максим Острый. Самый кассовый официальный зарубежный релиз в июне—августе — это «Собиратель душ» (сборы 373,9 млн руб. на 1 сентября), а российский — «Водитель-олигарх» (307,7 млн руб. на 1 сентября). При этом в 2021 году только за первый уикенд «Круэлла» (стартовала в российском прокате 3 июня) собрала 169,2 млн руб., всего — 754 млн руб., «у "Черной вдовы" было 617,4 млн руб., у "Круиза по джунглям" — 581 млн руб., и это далеко не все летние блокбастеры сезона», отмечает господин Острый. Крупных официальных проектов, сопоставимых с голливудскими до ухода с рынка, нет ни в качественном отношении, ни тем более в количественном, считает он.
Выручка самих кинотеатров по итогу летнего периода не сократилась, а, наоборот, немного выросла, отмечает Рифат Фазлыев.
«Достичь этого получилось исключительно за счет альтернативного проката. Но с учетом выросшей инфляции можно с уверенностью сказать, что роста не было»,— говорит он. Собеседники “Ъ” на кинотеатральном рынке отмечают, что увеличить выручку позволили такие релизы, как «Головоломка-2», «Дэдпул и Росомаха». В «Каро» и «Синема парке» не ответили “Ъ”.
В целом ожидать восстановления посещаемости можно ближе к Новому году, в конце ноября—начале декабря, считает владелец одного из кинотеатров, «говорить о восстановлении показателя в сентябре и октябре рано, пока он почти на одном уровне с апрелем—маем».