'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Потребителям примерят Ultimo Fashion
В Россию могут выйти четыре немецких бренда
Несмотря на смещение интереса потребителей в сторону локальных брендов одежды и обуви, российский рынок сохраняет привлекательность для европейских марок. Дистрибутор Gerry Weber может начать поставки в страну четырех брендов немецкой Ultimo Fashion Group. В России продолжают развиваться непубличные европейские игроки, не связанные политическими рисками. Но в условиях перенасыщения рынка им могут потребоваться большие затраты на продвижение, предупреждают консультанты.
Эмин Джафаров / Коммерсантъ
Купить фотоООО «ЛиМ Холдинг» летом зарегистрировало российские домены, повторяющие названия четырех немецких fashion-брендов из портфеля ритейлера Ultimo Fashion Group,— Smith & Soul, Milano Italy, HeartKiss, Elisa.And.Me, следует из данных «СПАРК-Интерфакс». В «ЛиМ Холдинге» и Ultimo Fashion Group на запросы “Ъ” не ответили.
Ultimo Fashion Group основана в 1999 году Томасом Энгелем и Ясином Шафаком. Товары брендов группы представлены преимущественно в Европе. В России модели Milano Italy можно найти на маркетплейсe Wildberries или, как и Smith & Soul, заказать через CDEK Shopping из-за рубежа.
ООО «ЛиМ Холдинг» до 2023 года называлось «Герри Вебер» и принадлежало напрямую немецкому концерну. В апреле 2023 года российский бизнес был продан другой немецкой компании — LiM Holding,— принадлежащей гендиректору местного подразделения Маркусу Лимиху. Структура занимается дистрибуцией в Россию женской одежды бренда Gerry Weber. Марка представлена в 141 магазине страны, говорится на ее сайте. Это, в частности, мультибрендовые универмаги — Stockmann, Lady & Gentleman City и пр. Выручка «ЛиМ Холдинга» выросла в 2023 году на 53,3%, до 3,7 млрд руб.
Gerry Weber — популярный бренд в среднем ценовом сегменте, имеющий свою аудиторию, говорит партнер One Story Ольга Сумишевская. Он не относится к фронт-маркам, это скорее классическая, консервативная коллекция, дополняющая другие, указывает старший директор CORE.XP Марина Малахатько. По ее словам, высоких продаж в России Gerry Weber исторически не показывал.
В числе причин сдержанной популярности бренда госпожа Сумишевская выделает ограниченную представленность. В регионах «ЛиМ Холдинг» реализует Gerry Weber в основном через партнеров, которым не всегда удается продвигать бренд. Так, в конце 2023 года поставщик расторг договор комиссии со структурами дистрибутора Smart Casual. В апреле этого года «ЛиМ Холдинг» пытался взыскать с бывшего контрагента почти 1 млрд руб. через Арбитражный суд Москвы. Это стоимость нереализованного товара и арендованного оборудования: в 2022–2023 годах Smart Casual продала лишь небольшую часть отгруженного товара, следует из решений, вынесенных по двум из 17 исков (см. “Ъ” от 27 апреля).
Продвинуть в России бренды Ultimo Fashion Group «ЛиМ Холдингу» также может быть непросто. Несмотря на то что новые европейские, а тем более немецкие марки сейчас появляются в стране не слишком часто, рынок в целом перенасыщен, констатирует Ольга Сумишевская. Даже качественным брендам, по ее словам, сложно выделиться на общем фоне без яркого позиционирования, вложений в рекламу, продвижение и пр. Тем не менее, считает Марина Малахатько, в среднесрочной перспективе в России ежегодно могут появляться до пяти-шести новых европейских fashion-брендов. Для непубличных компаний, не связанных политическими ограничениями, рынок страны продолжает быть интересным, констатирует эксперт.
34 международных бренда
выйдут на российский рынок в 2024 году, по прогнозам Nikoliers.
Согласно опросу Magram Market Reserch и PBN, проведенному весной, доля россиян, отдающих предпочтение европейским брендам, снизилась за два года с 61% до 54%, а российским — выросла с 62% до 73%. Тем не менее свое присутствие в стране, по наблюдениям аналитиков Fashion Consulting Group, продолжают расширять некоторые немецкие и итальянские марки. В качестве примеров в компании отмечают активность Tom Tailor, New Yorker, OVS, Ruck & Maul и Rinascimento. Три последних игрока пришли на российский рынок после весны 2022 года.
Газета «Коммерсантъ» №158/П
от 02.09.2024, стр. 9