У «Москвича» двоится в брендах
Автомобильной марке готовят одноименное пиво
Зарегистрированный в Санкт-Петербурге холдинг «Объединенные пивоварни», созданный группой «Арнест» на базе российских активов нидерландской Heineken, планирует начать разливать пиво под брендом «Москвич». Эту марку в том числе для производства пива год назад пытался зарегистрировать одноименный автозавод в Москве, но пока процедура не завершена.
Фото: Роман Яровицын, Коммерсантъ
Фото: Роман Яровицын, Коммерсантъ
Как обнаружил “Ъ” в реестре Росаккредитации, холдинг «Объединенные пивоварни» (ОПХ; марки «Крушовице», «Бочкарев», «Мистер Лис», «Охота») планирует начать выпуск пива под брендом «Москвич». В ОПХ на запрос “Ъ” не ответили. При этом из данных Роспатента следует, что весной 2023 года столичный автомобильный завод АО «Москвич» подал заявку на одноименный товарный знак в том числе и для производства пива и других алкогольных и безалкогольных напитков, включая соки, сидр, коктейли.
В АО «Москвич» заявили “Ъ”, что у завода нет планов разливать пиво и намерения ОПХ никак не связаны со стратегией предприятия.
Летом 2023 года нидерландская пивоваренная компания Heineken продала свой российский бизнес всего за €1 производящей бытовую химию группе «Арнест» Алексея Сагала (см. “Ъ” от 25 августа 2023 года). При этом, согласно соглашению, покупатель обязывался закрыть задолженность российской структуры перед иностранными компаниями в размере €100 млн.
В 2022 году группа «Арнест» также выкупила у американской Ball Corporation в России три завода по производству алюминиевых банок, используемых в том числе и для алкогольной продукции. По данным СПАРК, выручка ОПХ за 2023 год составила 40,8 млрд руб., при этом чистая прибыль — всего 13 млн руб.
В 2009 году другой крупный российский производитель алкоголя, ЗАО «Московская пивоваренная компания», уже пробовал начать продавать пиво, используя в названии столицу России,— «Моспиво». Хотя этот бренд, по данным Роспатента, зарегистрирован до 2029 года, в массовую продажу он так и не поступил.
Независимый эксперт алкогольного рынка Алексей Небольсин отмечает, что ОПХ оказался в сложной ситуации, потому что потерял право разливать флагманские напитки Heineken — пиво под одноименным брендом и Amstel. «Поэтому сейчас холдинг пытается в ускоренном темпе придумать новый и удачный, по его мнению, бренд, чтобы не потерять свою долю на российском рынке»,— считает эксперт. При этом, добавляет он, «Москвич» в сознании потребителей ассоциируется скорее с одноименным автомобилем, чем с пивом.
169,7 миллиона декалитров
пива произведено в РФ в первом квартале, по данным Росалкогольтабакконтроля.
По словам владельца бренд-агентства Kaufman Станислава Кауфмана, название для пива достаточно удачное, поскольку в первую очередь его можно связать именно с жителями столицы. Тем не менее, добавляет эксперт, если продвижение новой марки действительно будет связано с одноименным автомобильным заводом, то «такая коллаборация для пива может оказаться достаточно непопулярной, так как любой алкоголь несовместим с вождением».
Алексей Небольсин считает, что завоевать новому бренду долю на рынке будет достаточно сложно, так как ОПХ выпускает продукцию в основном в алюминиевых банках, в то время как россияне больше предпочитают разливной напиток. Совладелец дистрибутора SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский полагает, что пиво под брендом «Москвич» может иметь некоторый успех в столице, однако продажи в регионах во многом будут зависеть от вложений в маркетинг.