Концерты отыграли март
Продажи билетов на массовые мероприятия восстановились
В мае продажи билетов на развлекательные мероприятия в Москве и Санкт-Петербурге вернулись к прежнему уровню после падения из-за теракта в Crocus City Hall в конце марта. Билетные операторы связывают восстановление с мерами безопасности и началом летних фестивалей и концертов. В регионах из-за решений местных антитеррористических комиссий, напротив, начались отмены мероприятий. Но участники рынка считают, что именно столичные фестивали обеспечат основной рост летом, отмечая растущую стрессоустойчивость зрителей.
Фото: Алексей Смагин, Коммерсантъ
Фото: Алексей Смагин, Коммерсантъ
По данным МТС Live (принадлежат билетные сервисы Ticketland и Ticketscloud), по итогам мая продажи билетов на массовые мероприятия полностью восстановились после провала, последовавшего за терактом в Crocus City Hall, произошедшим 22 марта (более 140 погибших и более 550 пострадавших). Представитель Kassir.ru уточняет, что продажи в мае уже превысили прошлогодние значения и в Москве, и в Санкт-Петербурге: «Продажи в регионах восстановились уже во второй половине апреля».
В «Яндекс Афише» подтверждают, что рынок развлечений восстановился, в том числе в Москве и Санкт-Петербурге. Оборот прямых продаж платформы в мае вырос на 53% год к году, а именно концертов — на 58%, уточняет представитель сервиса:
«Сейчас фокус внимания аудитории сместился на летние фестивали и концерты — доля последних в общей структуре продаж в мае составила 33,8%».
В МТС Live среди основных причин восстановления называют «выход в продажу» летних фестивалей в Москве и Санкт-Петербурге, «проработанный организаторами вопрос безопасности на мероприятиях» и ужесточение требований: «Потери от площадки замещают ежегодные стадионные туры и другие мероприятия».
В первую неделю после теракта продажи билетов были на уровне 15–20% от обычного уровня, во вторую — 40–45%, говорит организатор Международного форума музыкальной индустрии Colisium Сергей Бабич: «На третьей неделе продажи вернулись к уровню 80–85%, в регионах продажи в некоторых секторах достигают почти до 90%».
Раньше для восстановления продаж после серьезных стрессов, например, начала военных действий на Украине, требовалось примерно два-три месяца, отмечает господин Бабич, теперь — максимум месяц: «Публика становится более стрессоустойчивой». Собеседник “Ъ” на музыкальном рынке считает, что период адаптации потребителей к «шокирующим событиям» продолжит сокращаться.
После теракта в Crocus City Hall последовала массовая отмена культурных и развлекательных мероприятий. За выходные, по данным “Ъ”, был оформлен возврат до 70–80 тыс. билетов только в Москве (см. “Ъ” от 24 марта). Кроме того, по решению губернатора Свердловской области Евгения Куйвашева, все развлекательные, торговые и массовые мероприятия в регионе были приостановлены до 13 мая.
Для усиления мер безопасности группа депутатов во главе с Еленой Ямпольской внесла в Госдуму законопроект, который может обязать организаторов уведомлять исполнительные органы о параметрах мероприятия, а также обеспечивать площадки дополнительной технической инфраструктурой (см. “Ъ” от 24 апреля). В начале апреля Госдума установила срок подготовки документа к первому чтению на май, но пока он не рассмотрен.
Несмотря на это, ряд региональных фестивалей, в числе которых «Былинный берег», «Дубовик», «Лугнасад», «Бельтайн», были отменены. Организаторы в Telegram-каналах связывали это с решениями областных антитеррористических комиссий.
Летние фестивали в регионах в основном ориентированы на узкую публику, например реконструкторов, в то время как столичные привлекают более широкую аудиторию, считает топ-менеджер одного из концертных агентств. По его мнению, именно столичные фестивали летом станут точкой роста для билетных операторов, потому что являются уже традиционным местом отдыха: «Что касается итогов года — не думаю, что рынок значительно просядет. Снижение продаж было только один месяц, а не полгода, как после начала военных действий на Украине».