Выше стропила, собственники
Рост частного домостроения поднимает цены материалов
Этим летом средний чек на стройматериалы может вырасти на 7% год к году, достигнув 3,6 тыс. руб. Динамика обусловлена как общим увеличением цен, так и растущей долей в структуре ввода жилья частного домостроения, где ремонтные работы обходятся втрое дороже, чем в квартирах. Аналитики рассчитывают на рост общих продаж стройматериалов. Но сдерживать этот сегмент могут высокие цены и дефицит рабочих.
Рисунок: Виктор Чумачев, Коммерсантъ
Рисунок: Виктор Чумачев, Коммерсантъ
Средний чек россиян при покупке стройматериалов летом 2024 года, в период активного проведения работ, может составить 3,6 тыс. руб., увеличившись на 7% год к году. Такие расчеты приводят проект «Бизнес-секреты» и Tinkoff Data. Согласно Focus Technologies, средний чек в магазинах DIY-товаров в России в апреле вырос на 4% год к году. По данным сервиса «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД», 1–20 мая средний чек в категории товаров для стройки и ремонта достигал почти 10 тыс. руб., увеличившись на 9% год к году.
Директор по маркетингу СТД «Петрович» Игорь Колынин говорит, что в этой сети средний чек сейчас составляет 9,9 тыс. руб., на 7% больше год к году. В «Леруа Марлен» стоимость средней корзины в апреле была 3,9 тыс. руб. В OBI отметили, что за последние четыре месяца средний чек по сети вырос на 7,9% год к году, до 3–3,5 тыс. руб.
Цены на материалы для ремонта заметно растут.
По данным сервиса «Продажи.рф», которые приводит Tinkoff Data, клей для обоев за год подорожал на 23,7%, линолеум — на 17,3%, керамическая плитка — на 17%. На 5% подешевели ламинат, краски для пола и потолков, на 2,6% — потолочные плинтусы. Господин Колынин считает, что подорожали в основном товары, в состав которых входят импортные компоненты. В OBI добавляют, что на стоимость стройматериалов влияет и удорожание логистики.
При этом потребительская активность в сегменте стройматериалов пока остается сдержанной. В «Чек Индексе» зафиксировали снижение в мае количества покупок на 6% год к году. Посещаемость DIY-магазинов в России в апреле, по словам руководителя направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаила Васильева, была на 4% ниже, чем годом ранее, количество чеков снизилось на 3%. Он связывает текущее сокращение активности с высокой базой прошлого года, когда реализация отложенного спроса способствовала нетипично высокой активности в первые месяцы года. В «Яндекс Маркете» спрос на товары в категории «строительство и ремонт» в мае увеличился на 20% год к году. Но доля онлайн-продаж на розничном рынке стройматериалов остается сравнительно небольшой и, согласно Tinkoff Data, составляет 7%.
Аналитики Tinkoff Data предполагают, что на розничных продажах стройматериалов в этом году может позитивно сказаться рост ввода жилья. Сейчас он смещен в сегмент частного домостроения.
По расчетам сервиса «Наш.Дом.РФ», в январе—апреле в России было сдано 25,4 млн кв. м индивидуальных жилых домов, рост год к году составил 20%. В сегменте многоквартирных домов за этот период объем, напротив, сократился на 25%, до 11,2 млн кв. м.
Для индивидуального жилищного строительства в рознице приобретается больше материалов, например брус, кровельные материалы, кирпич и газобетонные блоки, поясняет гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. Это обусловливает более высокие расходы потребителей в пересчете на 1 кв. м: ремонт частного домовладения обходится почти втрое дороже, чем квартир, добавляет эксперт. Он обращает внимание, что в рознице растет доля заказов бригад: в условиях низкой безработицы и роста зарплат люди реже делают ремонт сами.
Директор развития омниканального бизнеса «Леруа Мерлен» Евгений Лысенко говорит, что спрос на материалы в сети год к году вырос на 10%, услуги по ремонту — на 40%. В Tinkoff Data рассчитывают на рост продаж стройматериалов в летнем сезоне, но предупреждают, что сдерживать динамику может увеличение цен. Михаил Бурмистров называет сдерживающим фактором и острую нехватку профессиональных рабочих, усилившуюся из-за ужесточения контроля исполнения миграционного законодательства после теракта в «Крокус Сити Холле». В OBI называют позитивным трендом рост дачного строительства.