Бренд Starbucks снимают с защиты

Ресторатор Антон Пинский требует снять охрану с бренда Starbucks в России. В суд по интеллектуальным правам поступил иск от бизнесмена с просьбой досрочно лишить защиты товарные знаки американской компании. Речь идет о семи изображениях и некоторых текстовых элементах. Ранее Антон Пинский пытался зарегистрировать товарные знаки Stars Pinskiy Coffee и Stars Kanokov Coffee. Однако в Роспатенте сочли их похожими на известный логотип.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Если обозначения Starbucks будут аннулированы, это даст возможность бизнесмену зарегистрировать свои марки, пояснила ведущий специалист по товарным знакам компании Online Patent Алина Сидорова: «На основании визуального, фонетического сходства было принято решение о том, что они cхожи. Когда приходит предварительно отказ, у заявителя есть возможность в течение шести месяцев на него ответить, то есть привести свои доводы, почему знаки не сходны или должны быть аннулированы.

Пройдет судебный процесс, суд вынесет свое решение. Если оно будет в пользу Антона Пинского, то у него значительно увеличатся шансы на успешную регистрацию, и он сможет вовремя ответить на предварительный отказ Роспатента. Судебный процесс может длиться от полугода и до трех лет.

Не исключено, что разбирательство займет продолжительное время, это будет зависеть от того, включится ли в него Starbucks.

Для Антона Пинского главное — доказать свою заинтересованность. Со стороны же американской компании потребуются доказательства того, что они все-таки используют свои обозначения на территории России».

Сеть кофеен Stars Coffee пришла на смену Starbucks в 2022 году. Сейчас российская компания использует в логотипе русалку в кокошнике и салатово-коричневые оттенки. Владелец сети Take&Wake Алексей Петропольский уверен, что возможность продвигаться за счет известного имени дает свои плюсы:

«Сила бренда — это главное в маркетинге. Создатели McDonald’s, Starbucks, IKEA фактически продают тебе религию.

Мы даже кофейный бизнес старались располагать около точек с высокой проходимостью — Zara, Bershka, около входа в IKEA. Даже известные бренды одежды предпочитают находиться рядом с другими популярными марками.

Создатели Starbucks вкладывают огромные деньги в популяризацию бренда. Мы видим в кино, во всех развлекательных программах, что люди приходят со стаканчиком из этой кофейни и восхваляют напитки. И, конечно, человек хочет подражать тем, кто является его культурным лидером, и фактически не всегда покупает что-то из-за вкуса, а из-за бренда, потому что так модно.

Вместе с тем ресторанному бизнесу в России применять зарубежные инструменты маркетинга архисложно. Для того чтобы поддерживать и усовершенствовать такой уровень менеджмента и качества, требуются огромные затраты. Безусловно, просто их скопировать невозможно. Максимум, будут схожи меню и логотип. Все остальное уже окажется другим.

Но в России любят все западное, и это уже стало частью культуры. И, конечно, когда Starbucks перестал быть Starbucks, выручка там упала на 70%. Восстановить ее даже путем популяризации новой компании через Тимати и Пинского крайне тяжело. Бренд — все же это в первую очередь то, что работает и быстро дает продажи».

В конце июля 2022-го Антон Пинский и рэпер Тимати стали новыми владельцами сети кофеен Starbucks в России. Первая точка обновленной компании открылась на Новом Арбате в августе того же года. Между тем потребитель всегда сравнивает новых собственников со старым брендом, подчеркнул руководитель рекламного агентства Strong, профессор РАНХиГС Дмитрий Сендеров: «Говорить о том, что эффективнее — использовать известный западный бренд или развивать новый, крайне сложно, потому что все зависит от очень многих факторов: это и целевая аудитория, и сам продукт, и система распространения, и доверие к марке. Безусловно, использовать старый известный уважаемый бренд дешевле.

С другой стороны, когда ты развиваешь свою новую марку, то можешь создавать с нуля новые впечатления и эмоции. Потребитель всегда будет сравнивать, как было тогда, а как сегодня, стало ли лучше или хуже. И, как правило, все эти сравнения не в пользу новых владельцев. Но мы видим пример "Вкусно — и точка", когда абсолютно новый бренд на старом месте показал весьма высокую экономическую эффективность.

Время сегодня меняется так быстро, что строить какие-либо прогнозы очень непросто. Меняется клиент, меняется покупатель. Но заранее говорить, что это стопроцентно будет работать, я бы не стал».

Нынешний иск Антона Пинского с просьбой досрочно снять охрану с торговых марок Starbucks пока оставили без движения до 15 мая. Однако частично суд ходатайство удовлетворил — предварительно введены обеспечительные меры.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Анна Кулецкая