Конкурентов объединил фитнес

На рынке сервисов записи в фитнес-клубы и студии без покупки абонемента начинается консолидация. Подконтрольный МТС проект Gogym поглощает конкурента Gymmy, рассчитывая увеличить число пользователей на 40%. Участники фитнес-рынка прогнозируют развитие сегмента, в который сейчас вовлечены 200–250 тыс. пользователей, но предупреждают, что этот бизнес отличает низкая рентабельность.

Сервис фитнес-шеринга Gogym договорился об объединении с аналогичным проектом Gymmy, рассказали “Ъ” в Gogym. Условия сделки там не раскрыли. В Gogym уточнили, что после завершения процесса бренд Gymmy уйдет с рынка, а база пользователей Gogym вырастет более чем на 40%, что позволит сервису занять более половины рынка. В Gymmy “Ъ” не ответили.

Гендиректор Telecom Daily Денис Кусков говорит, что стоимость бизнеса Gymmy «теоретически может составлять несколько десятков миллионов рублей». Президент Национального фитнес-сообщества Елена Силина отмечает, что некоторые шеринговые сервисы берут за услуги 30% от стоимости занятия. Она поясняет, что сервисы дают возможность посещать клубы за 1,5–2 тыс. руб. в месяц или пользоваться поминутными тарифами — от 2 руб. за минуту. Источник “Ъ” на рынке говорит, что у сервисов низкая маржинальность: «Бизнес выживает в основном за счет расширения клиентской базы». Поэтому, по его словам, на рынке до сих пор мало игроков, «не всем удается закрепиться».

Экономика таких проектов непростая, модель может работать, если сервис сотрудничает с несколькими сотнями спортзалов и им пользуются десятки тысяч клиентов в месяц, соглашается управляющий партнер FitnessData Максим Боровиков. Пока такие показатели есть только у Fitmost — единственного игрока, работающего без убытков, отмечает эксперт. В компании “Ъ” не ответили. По словам госпожи Силиной, фитнес-клубы по договору с сервисом могут определять время доступа клиентов, поэтому востребованные площадки предлагают к посещению наименее удобное время. Президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии Ольга Киселева утверждает, что с шеринговыми приложениями работают в основном небольшие игроки рынка.

Елена Силина отмечает, что сейчас такие сервисы популярны в крупных городах, но в перспективе трех-пяти лет они могут появиться в городах с населением от 500 тыс. человек. Пока, по данным господина Боровикова, сервисами фитнес-шеринга пользуются 200–250 тыс. человек, в то время как в целом аудитория клубов составляет 6,5 млн человек.

Ольга Киселева называет развитие фитнес-шеринга потребительским трендом, но будущее игроков рынка зависит от развития их финансовой модели и повышения устойчивости бизнеса. Гендиректор «ТМТ Консалтинга» Константин Анкилов считает потенциал рынка ограниченным. Он обращает внимание, что на нем до сих пор представлены далеко не все крупные экосистемы — для них это пока не такая очевидная ниша, как музыка или видеоконтент. Хотя в самом Gogym пояснили “Ъ”, что не исключают появления новых игроков и рассматривают консолидацию как одну из точек роста сегмента.