Потребителей тянет к спорту

В российских спортклубах отмечают рост оборота с начала года на 20%, объясняя тенденцию не только повышением цен, но и увеличением числа продаж. К занятиям спортом россиян стимулирует развитие модели помесячной оплаты посещения. Тренд повлиял и на смежный рынок: число покупок спорттоваров год к году выросло на 7%. Ритейлерам удалось восстановить ассортимент после ухода зарубежных брендов за счет параллельного импорта и вывода на рынок новых марок.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Оборот фитнес-центров и спортзалов в январе вырос на 19% год к году, посчитали в «Чек Индексе» (входит в «Платформу ОФД» — оператора фискальных данных). По данным аналитиков, этому способствовали рост на 10% числа покупок абонементов и повышение среднего чека на 9%. В FitnessData зафиксировали рост оборота фитнес-услуг в январе на 25% при увеличении цен на 9%. В компании говорят, что в среднем россияне тратят на фитнес 33 тыс. руб. в год, в Москве еще больше — 43 тыс. руб.

Президент Национального фитнес-сообщества Елена Силина оценивает совокупную выручку отрасли в январе в 1,47 млрд руб., что на 10,5% больше год к году. Продажи карт, по ее словам, выросли на 11,2% год к году.

Гендиректор «Платформы ОФД» Алексей Баров связывает рост фитнес-рынка с распространением подписочных моделей: клубы уходят от абонементов в пользу ежемесячных платежей. Он также видит высокий интерес потребителей к экспериментальным спортивным студиям и программам. Руководитель FitnessData Максим Боровиков замечает, что клиентов стало больше как в действующих клубах, так и в новых заведениях.

Президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии Ольга Киселева обращает внимание, что за прошлый год число занимающихся фитнесом в целом по России увеличилось на 6–7%, до 6,5 млн человек.

В этом году показатель, по ее прогнозам, может вырасти еще на 4,6–6,2%, до 6,8–6,9 млн человек.

В то же время, по словам Елены Силиной, увеличение оборота пока не компенсирует фитнес-клубам падение маржинальности из-за роста себестоимости ведения бизнеса. Сейчас средняя доходность бизнеса 7% против 15–20%, которые были до пандемии, что, по словам эксперта, сдерживает дальнейший рост рынка.

Тем не менее позитивная динамика обеспечила рост смежных сегментов. Число покупок в магазинах спорттоваров, согласно «Чек Индексу», в январе выросло на 7% год к году, средний чек увеличился на 4%, а оборот точек — на 11%. Алексей Баров добавляет, что ритейлерам удалось предложить замену товарам международных брендов, ушедших из РФ. В Focus Technologies замечают, что в торговых центрах поток покупателей в магазинах спорттоваров в январе из-за перехода на маркетплейсы был на 8% ниже, чем годом ранее, но средний чек при этом вырос на 12%, а товарооборот — на 3%.

Директор департамента закупок, снабжения, цепи поставок и логистики Desport Феликс Асмолов считает, что средний чек в спортмагазинах за год вырос в среднем на 14%. По его мнению, динамика продаж объясняется увеличением доли населения, вовлеченного в занятия спортом, в частности за счет «развития дворовой инфраструктуры». Директор по маркетингу «Спорт-Марафона» Ирина Кузьмина замечает, что количество отложенных покупок на рынке сократилось на фоне общей стабилизации потребительских настроений.

Одновременно, по ее словам, заказ экипировки из-за рубежа стал менее выгодным из-за роста курса, это стимулирует продажи российских ритейлеров.

Часть зарубежных брендов, как отмечает госпожа Кузьмина, сетям удается завозить в рамках параллельного импорта, но из-за увеличения издержек их цена существенно выросла. Но ниша спортивных товаров, одежды и обуви остается одной из самых незаполненных на рынке с точки зрения ассортимента, считает управляющий директор по розничному бизнесу Lamoda Роман Заверюха. Он рассчитывает на дальнейший рост этого сегмента, аргументируя это тем, что спортивную одежду многие выбирают не только для занятий, но и для повседневной носки.

Александра Мерцалова, Дарья Андрианова, Анатолий Костырев