Тренд выворачивает меха
С чем связаны проблемы сети Elena Furs
Сети магазинов меха Elena Furs грозит банкротство. Как пишут «Ведомости», иск подала Налоговая служба. В конце декабря суд ввел в компании процедуру наблюдения. Точная сумма требований неизвестна, но до этого ФНС выдвигала сети претензии более чем на 400 млн руб. Elena Furs пыталась их оспорить, но безуспешно. Сети принадлежат 15 магазинов в Москве и регионах. На официальном сайте говорится, что ее фабрики находятся в России, Греции и Италии.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ
Финансовые проблемы магазина могут быть связаны с общим антитрендом на натуральный мех, заметила руководитель интернет-проекта FashionEducation Ирина Каримова: «Активные усилия организаций, которые занимаются пропагандой, скажем так, темы cruelty-free, привели к тому, что сами потребители уже начинают отказываться от изделий из натурального меха именно для того, чтобы быть более социально ответственными.
Кроме того, давайте не забывать про очень мощное лобби самих производителей одежды, в том числе и из искусственного меха, для того, чтобы пропагандировать собственную продукцию. То есть параллельно идут два очень мощных процесса.
С одной стороны, это выгодно индустрии моды. С другой, сами потребители начинают более ответственно подходить к вопросам потребления. В общем-то, все это как раз и привело к тому, что число покупок изделий из натурального меха снижается.
Конечно, с искусственным мехом работать намного проще, потому что его можно окрашивать в разные цвета, он более износостойкий. Если мы посмотрим на то, что происходит на подиумах, то очень многие бренды, начиная с Vivienne Westwood и заканчивая российскими компаниями, активно его используют».
За три года рынок шуб в России сократился на четверть: снизилось число производителей и продавцов. Об этом в начале января сообщало агентство «РИА Новости» со ссылкой на аналитику сервиса «Контур.Фокус». При этом некоторые игроки смотрят на ситуацию позитивно.
У рынка были пессимистичные прогнозы, рассказал президент Российского пушно-мехового союза Сергей Столбов, но они не оправдались: «Происходит возврат к трендам советского времени, включая головные уборы, различную меховую фурнитуру, сумочки и так далее. Первоначальные прогнозы на 2023-й предрекали снижение продаж именно новой продукции на 10-15%. Но действительность превзошла все ожидания. Мы ожидаем по году прибавку впервые за последние три года, включая пандемию COVID-19.
В этом сезоне есть некоторое сокращение количества магазинов, но у нас их было слишком много для такой маленькой отрасли. Ранее только ленивый не торговал меховыми изделиями.
Сейчас идет сокращение числа игроков, происходит упорядочивание рынка, улучшение качества производимой продукции».
Вместе с тем, по данным статистики маркетплейсов, продажи шуб растут. Правда, заметно большим спросом пользуются изделия из экомеха. И динамика в этом сегменте куда более активная, отметил продакт-менеджер системы аналитики «Анабар» Тимур Фахрутдинов:
«Спрос на шубы начинает расти с октября и достигает пика в начале декабря. В 2023-м выручка в этой категории на Wildberries составила более 9 млрд руб., причем изделий из натурального меха заказали в деньгах на 2,6 млрд руб., а из искусственного — на 6,5 млрд руб. По отношению к прошлому году выручка в процентах за год приросла на 55% у натуральных шуб, на 235% — у искусственных.
Потребители отдают предпочтение шубам, у которых длина ниже колена. Крой всегда выбирают прямой, свободный оверсайз. По составу в основном это экомех, полиэстер.
Очень много остатков есть в категории шуб из норки и овечьей шерсти. По цветам отдают предпочтение белым изделиям, это 22% всех заказов. Черные шубы — 19%, бежевые — 18%».
С апреля 2023 года в России все изделия из натурального меха должны иметь единую маркировку. На шубах и полушубках, дубленках и головных уборах должны быть радиочастотные RFID-метки. Они сохраняют всю информацию о продукции, а система контролирует движение подлинных меховых изделий на всех этапах.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".