«Хорта» не держит разлив

Крупный производитель водки «Хорта» и «Мороша» ГК «Традиции успеха» теряет позиции на рынке после возбуждения уголовного дела в отношении топ-менеджмента. За январь—август 2023 года группа сократила выпуск на 40%, опустившись на пятую строчку среди производителей. Конкуренты ожидают переключения потребителей «Хорты» на другие бренды.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

ГК «Традиции успеха» (бренды «Хорта», «Мороша», «Первакъ») по итогам января—августа 2023 года опустилась с четвертого на пятое место среди производителей водки в России, следует из имеющихся у “Ъ” данных участников рынка. Выпуск водки группой за этот период сократился на 40% год к году, до 2,67 млн дал, отгрузки снизились на 37%, до 2,77 млн дал.

В августе относительно июля заводы группы сократили производство водки в четыре раза, до 66 тыс. дал, а отгрузки снизились в 2,8 раза, до 104 тыс. дал.

Первое место среди производителей водки сохранил «Татспиртпром» (бренды Tundra, «Русская валюта») с 5,76 млн дал, второе — Novabev Group (Beluga, «Беленькая») с 5,63 млн дал, третье — Алкогольная сибирская группа (АСГ; «Пять озер», «Белая березка») с 4,35 млн дал. На четвертую строчку поднялась ГК «Руст» («Русский стандарт», «Зеленая марка»), выпустив 3,23 млн дал водки. В ГК «Традиции успеха», Novabev Group и ГК «Руст» комментарии не предоставили.

ГК «Традиции успеха» включает заводы «Русский Север» и «Родник и К». Собеседники “Ъ” на рынке связывали предприятия с украинским холдингом Global Spirits (бренд «Хортиця») Евгения Черняка, но стороны это отрицали. В апреле 2022 года владельцем заводов стал Александр Беспалов. А в июле 2023 года стало известно о возбуждении в отношении Евгения Черняка уголовного дела по подозрению в финансировании ВСУ и предъявлении Александру Беспалову и гендиректору «Родника и К» Андрею Лазутину обвинений в даче взятки (см. “Ъ” от 4 июля). В ГК «Традиции успеха» тогда связь с Евгением Черняком и Global Spirits и участие в финансировании иностранных воинских формирований отрицали.

Источник “Ъ” на рынке говорит, что разливом и отгрузками «Хорты» и «Мороши» по контракту сегодня в основном занимается Ярославский ликеро-водочный завод (ЯЛВЗ). Данными Росаккредитации подтверждается, что ЯЛВЗ получал декларации на выпуск водки под этими брендами. Но, отмечает собеседник “Ъ”, мощности завода гораздо меньше прежних объемов продаж марок. По имеющимся у “Ъ” данным участников рынка, в январе—августе ЯЛВЗ выпустил 680 тыс. дал водки — на 12% больше, чем годом ранее. Калужский ликеро-водочный завод (КЛВЗ) «Кристалл», который также выпускает «Хорту», за январь—август увеличил выпуск водки на 88% год к году, до 1,19 млн дал. Владелец КЛВЗ «Кристалл» Павел Победкин говорит, что объем заказов превышает возможности завода, а новые предложения поступают «буквально каждую неделю».

У части партнеров ГК «Традиции успеха» тем временем появились претензии к структурам группы.

ЯЛВЗ, следует из картотеки дел, в сентябре подал в Арбитражный суд Ярославской области иски о взыскании 38,8 млн руб. с ООО «Стандарт качества» и 25,28 млн руб. с ООО «Традиции успеха». Источник “Ъ” на рынке считает, что речь может идти о долгах за контрактное производство. С иском о взыскании 41,9 млн руб. к «Стандарту качества», «Роднику и К» и «Русскому Северу» обратился также производитель бутылок «Гланит». В ЯЛВЗ и «Гланите» “Ъ” не ответили.

Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз отмечает, что большинство крупных производителей водки показывают неплохие результаты с учетом высокой базы 2022 года, а по итогам 2023 года продажи напитка могут немного вырасти. Директор по развитию основного портфеля АСГ Наталья Неворотова ожидает по итогам 2023 года прироста продаж на 4% за счет «Белой березки», «Хаски», Remeslo, Gurman и укрепления позиций «Пяти озер», на которую могут перейти потребители «Хорты» и «Мороши». «Марки сопоставимы по зрелости, репутации, выходили и развивались одновременно»,— поясняет она. В «Татспиртпроме» отмечают рост отгрузок Tundra на 53% год к году в том числе за счет расширения ассортимента. Как говорит госпожа Неворотова, емкость рынка водки остается на уровне 2022 года, когда показатель вырос сразу на 6%, а 90% продаж приходится на бренды с ценой около 300 руб. за бутылку.

Анатолий Костырев