Евгений Хамин пристроил сцену

Группа компаний Хамина (основатель — экс-депутат облдумы Евгений Хамин) и МТС договорились о передаче оператору связи в управление на пять лет крупной воронежской концертной площадки Event-Hall. До пандемии Event-Hall единственный в Черноземье принимал концерты известных зарубежных групп, но его управляющая компания только два года была прибыльной. В ГК продолжат делать рок-фестиваль «Чернозем» и «некоторые концерты». В МТС рассчитывают с помощью площадки занять до 25% местного концертного рынка, оцениваемого в 700 млн руб. По данным „Ъ“, за пять лет оператор заплатит около 400 млн руб. за аренду и может выручить за этот период порядка 500 млн. Эксперты полагают, что МТС с помощью площадки усилит свое позиционирование в регионе.

О том, что МТС возьмет у ГК Хамина в операционное управление концертный зал Event-Hall, расположенный в воронежском сити-парке «Град», 12 июля сообщили «Ъ-Черноземье» в компаниях. Воронежская площадка станет пятой для структуры федерального оператора связи «МТС Энтертейнмент», которая работает под брендом МТС Live.

Сумму сделки стороны не раскрывают. В ГК рассказали «Ъ-Черноземье», что первоначальная стоимость была больше, «но в итоге вышли на ту, которая устраивает обе стороны». «Поток прибыли мы сохранили»,— добавили там. По словам знакомого с условиями сделки источника «Ъ-Черноземье», сумма составила около 400 млн руб. за пять лет. При этом за тот же срок МТС рассчитывает получить 500 млн руб. выручки, уточнил собеседник «Ъ-Черноземье».

В управление компании перейдут площадка и бар. «Все сопутствующие доходы и расходы будут на нас»,— уточнил «Ъ-Черноземье» гендиректор «МТС Энтертейнмент» Михаил Минин. Зал будет переименован, площадки компании в других городах называются «МТС Live Холл».

В 2024 году МТС планирует провести в Event-Hall 124 мероприятия. На них может быть реализовано 140,2 тыс. билетов, оборот может составить 307,1 млн руб., рассказали «Ъ-Черноземье» в компании.

Воронежский рынок «офлайн-развлечений» МТС оценил в 2022 году в 1,3 млрд руб. Из них на целевой для компании рынок театрально-концертной деятельности приходится 700 млн. Собственная площадка позволит консолидировать до 25% этого рынка, рассчитывают в МТС. «Воронеж — важный город для проведения гастрольных туров за счет его географического расположения и автомобильной транспортной доступности. Это также важно — оборудование для туров чаще всего возят дорогами»,— рассказал Михаил Минин.

До сделки с МТС площадкой управляла структура ГК Хамина ООО «Главный концертный зал Ивент-холл». По данным Kartoteka.ru, оно было зарегистрировано еще в 2006 году для деятельности учреждений культуры и искусства. Уставный капитал — 12 тыс. руб. Директором и единственным владельцем является Виктория Шубич. В ГК Хамина она также отвечает за развитие кинотеатральной сети Star & Mlad и парка аттракционов.

После начала пандемии компания третий год подряд не выходит из убытков. В 2020 году при выручке в 17,7 млн руб. он составил 8,7 млн, в 2021 году при 32,2 млн выручки — 16,2 млн, в 2022 году при 30,7 млн выручки — 13,7 млн. Почти все время существования компания была убыточной. С момента работы концертной площадки прибыль она получила только в 2018 (6,6 млн при выручке в 60,6 млн) и 2019 годах (7 млн при выручке 57,1 млн).

Виктория Шубич рассказала «Ъ-Черноземье», что площадке удалось вернуться к допандемийным показателям по числу мероприятий, а МТС Live «в настоящее время — безусловно, новый лидер в сфере развлечений на российском рынке»:

«Главное — мы получили сильного федерального партнера, который по своей бизнес-пассионарности схож с нашей ГК. Основная задача — завести активно развивающуюся экосистему МТС, охватывающую разные сферы от развлечений до финтеха и медицины, в контур города-спутника Солнечный»,— добавила она.

Госпожа Шубич заверила «Ъ-Черноземье», что предприятие и бренд Event-Hall сохраняются. В частности, ГК планирует продолжать свои «авторские проекты» — рок-фестиваль «Чернозем», Воронежский форум предпринимателей, строительный форум и выставку «Воронеж Build». Также ГК продолжит организовывать концерты «некоторых исполнителей на определенных условиях с МТС».

Собственные площадки позволят сосредоточиться на регионах при планировании тура, что в итоге приведет к сокращению расходов и росту выручки направления Энтертейнмент, отметил он. По его словам, в Москве с момента открытия зала проведено 26 мероприятий, которые посетили более 35 тыс. зрителей, при этом почти 27 тыс. билетов (76%) продано на «билетных витринах» МТС. В Санкт-Петербурге прошло 69 мероприятий для почти 25 тыс. зрителей (13 тыс. билетов, или 57%, продано на билетных витринах компании).

В МТС рассчитывают, что 15% населения каждого города посетят ее площадки за год. Помимо концертов, компания намерена проводить конференции, корпоративы, бизнес-презентации и спортивные мероприятия. «Хотим, чтобы у организаторов не было альтернатив, кроме как ставить мероприятия на наших площадках, при этом мы берем только качественные»,— заверил Михаил Минин. Он отметил, что площадки позволяют получать новый тип выручки, получать большой объем билетной массы.

«Мы единственная компания в МТС, у которой есть алкогольная лицензия. Планируем уделять много внимания улучшению эффективности в этой части нового для нас бизнеса, чтобы клиент был заинтересован приходить на мероприятия заблаговременно и оставаться на площадках после»,— добавил господин Минин.

Воронежский музыкальный продюсер Александр Лукинов считает, что приход федерального игрока в любом случае окажет влияние на местный рынок. «Но пока сложно предположить, каков будет масштаб этого влияния. Для этого надо понимать, какая программа концертов запланирована, есть ли у компании свой пул коллективов и понравятся ли они воронежской публике, каковы условия сотрудничества со сторонними организаторами: сколько будет стоить аренда площадки и прочее»,— пояснил эксперт.

По его словам, большим плюсом будет, если новый оператор сделает различия для организаторов мероприятий в сфере шоу-бизнеса и для организаторов культурных проектов, которые не могут иметь большую рентабельность. «Кроме того, весьма вероятно, что МТС как оператор связи увеличит рекламу воронежских концертов — здесь у нее достаточно клиентов, до которых так или иначе можно доносить информацию»,— добавил господин Лукинов.