Компания МТС подвела вчера итоги тендера на свое рекламное обслуживание. Контракт на разработку и создание рекламы для сотового оператора поделили агентства "Родная речь" и "FCB MA-Россия". Сотовый оператор объясняет проведение тендера текущими маркетинговыми задачами. По мнению участников рекламного рынка, компания МТС сменила рекламных партнеров, чтобы решить стратегические задачи и вслед за "Вымпелкомом" провести ребрэндинг.
До сих пор контракт на рекламное обслуживание МТС делили две компании, имеющие общих учредителей. Брэнды "МТС" и "Джинс" обслуживали компании "Родная речь" и Leo Burnett Moscow. Обе они приняли участие в объявленном МТС тендере. Помимо них в конкурсе участвовали компания "Знаменка" (рекламный холдинг АДВ) и "FCB MA-Россия" (группа "Медиа Артс"). Подведя итоги тендера, сотовый оператор решил продолжить сотрудничество с "Родной речью" и одновременно подписать контракт с "FCB MA-Россия". "В июле 2005 года мы подписали договор на рекламное обслуживание с агентством 'FCB MA-Россия',— заявил Ъ директор по связям с общественностью МТС Павел Нефедов.— Этот договор станет дополнением к уже существующему контракту с агентством 'Родная речь'". По его словам, сейчас МТС работает "над распределением текущих проектов между победителями".
В МТС утверждают, что тендер потребовался компании для решения текущих задач. "Спектр наших текущих маркетинговых задач растет, необходимо привлекать дополнительные агентские ресурсы,— говорит Павел Нефедов.— Например, осенью мы запускаем новый сервис i-mode (модернизированная разновидность мобильного интернета.— Ъ), и у нас фактически появляется еще один брэнд, требующий полноценного рекламного обслуживания".
Участники рекламного рынка между тем уверены, что речь идет о стратегических задачах — ребрэндинге МТС. "Скорее всего, это связано именно с ребрэндингом,— полагает Андрей Амлинский, глава компании 'Amlinsky. Креативные стратегии'.— Просто так коней на переправе не меняют: такую вещь, как ребрэндинг, обычно сопровождает выбор лучшего креативного решения". "Судя по всему, у МТС существуют весьма серьезные планы, в том числе касающиеся ребрэндинга",— уверен президент группы Aegis media/OKS Олег Поляков.
На готовящийся ребрэндинг МТС указывают и другие факты. Так, компания МТС сейчас сотрудничает с международным брэндинговым агентством Landor.
Компания Landor проводила ребрэндинг Danone, Durex, Ferrari, France Telecom, HP, Kodak, LG, Microsoft, Xerox. Среди ее российских проектов — недавний ребрэндинг авиакомпании "Сибирь".
Павел Нефедов информацию о работе с Landor подтвердил. По его словам, в течение 2005 года МТС работает с британским агентством Landor, специализирующимся на маркетинговых коммуникациях. Он говорит, что Landor оказывает сотовому оператору "ряд консалтинговых услуг по брэнд-аудиту и улучшению потребительского опыта наших абонентов". Господин Нефедов отметил, что англичане работают над улучшением обслуживания абонентов в офисах продаж МТС: "Этот проект направлен на то, чтобы абонентский сервис МТС соответствовал лучшим стандартам крупнейших мировых операторов сотовой связи".
Вместе с тем, по мнению экспертов, вряд ли стоит ожидать ребрэндинга МТС в ближайшие месяцы. "Время это сделать для МТС уже подошло, но компании было бы стратегически неверно проводить ребрэндинг сейчас, когда его только завершил главный конкурент МТС — 'Вымпелком'",— утверждает аналитик UFG Алексей Яковицкий. Примерные сроки начала кампании по ребрэндингу называют рекламисты. По словам президента компании BBDO-Moscow Игоря Лутца, проходила информация, что "запуск нового брэнда МТС состоится в начале следующего года".