«Газпром-медиа» рассчитывает увеличить рекламную выручку Rutube в 3,5 раза в 2026 году

Рекламная выручка видеохостинга Rutube по итогам 2026 года может достичь 7 млрд руб. по сравнению с 2 млрд руб. годом ранее, а в 2027 году — увеличиться еще вдвое. Об этом заявил генеральный директор «Газпром-медиа холдинга» Александр Жаров на пленарной дискуссии форума «Креативный код. Технологии» в Санкт-Петербурге. По его словам, до конца года холдинг также намерен запустить собственную рекламную платформу и систему управления пользовательскими данными. Развитие собственных технологий, в том числе искусственного интеллекта (ИИ) и рекомендательных систем, господин Жаров назвал необходимым условием конкурентоспособности российских медиакомпаний.

По словам Александра Жарова, за последние четыре года месячная аудитория Rutube выросла с 600 тыс. до более чем 82 млн человек, а ежедневная — с 60 тыс. до более чем 20 млн. Глава холдинга отметил, что развитие собственных технологических решений позволяет компании экспериментировать с рекламными форматами и монетизацией контента. В частности, произведенный контент сначала используется на телеканалах и видеоплатформе, затем продается партнерам, а полученные средства направляются на создание новых проектов.

При этом господин Жаров подчеркнул, что развитие российских медиатехнологий имеет значение не только для коммерческой деятельности, но и для технологической независимости страны. По его мнению, искусственный интеллект и рекомендательные системы способны влиять на общественное мнение и информационную повестку. «Если это не сделаем мы, то за нас это сделают другие. Высокие технологии — искусственный интеллект, рекомендательные системы — имеют двойное назначение, поскольку формируют мнение людей и повестку целых стран, поэтому это должно быть точно наше», — заявил он.

Влияние технологий на развитие креативных индустрий отметила и заместитель министра экономического развития РФ Татьяна Илюшникова. По ее словам, до 86% авторов текстов и специалистов в области графического дизайна уже используют искусственный интеллект в своей работе. Цифровые инструменты позволяют создавать произведения, реализация которых ранее была технически невозможна или требовала значительно больших ресурсов.

При этом искусственный интеллект не способен полностью заменить человека, особенно в задачах, требующих творческого подхода и самостоятельного мышления, считает госпожа Илюшникова. По ее мнению, технологии позволяют не только создавать новые продукты, но и расширять возможности их распространения и коммерциализации. Одним из крупнейших сегментов креативной экономики остается разработка программного обеспечения, объем мирового рынка которого, по приведенной ею оценке, превышает $1 трлн, а российского — 3 трлн руб. по итогам 2025 года.

В ближайшие пять лет креативные индустрии могут вырасти вдвое, оценил заместитель председателя правления «Газпрома» Сергей Куприянов. По его словам, креативные индустрии развиваются быстрее, чем промышленные направления, а технологии становятся одним из основных факторов их дальнейшего роста.