Скандальное внимание

Если вы следите за событиями в сериале «И просто так» и вокруг него, то наверняка знаете и о злоключениях компании Peloton, чей тренажер «убил» одного из ключевых героев. «Коммерсантъ Стиль» — об этом и других случаях неудачных киноинтеграций популярных брендов, которые могли стоить компаниям репутации и прибылей.

Долгожданное продолжение сериала «Секс в большом городе» стремительно близится к финалу, но вопросов к нему, кажется, только прибавляется. Один из них мучает абсолютное большинство зрителей: кому и зачем пришло в голову не просто сделать Кэрри Брэдшоу-Престон вдовой, но и провернуть это с помощью популярного и, прямо скажем, недешевого тренажера для домашних тренировок Peloton, репутация которого до этих событий была близка к безупречной.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

В духе времени Криса Нота начали, что называется, отменять практически сразу, не дожидаясь — нет, не перитонита, а итогов официального разбирательства. Обвинения в домогательствах и тем более в изнасиловании — штука серьезная: если выяснится, что женщины, объявившие себя жертвами поведения Нота, говорят правду, с большой долей вероятности карьера актера будет закончена, а репутация запятнана навсегда. Однако история Кевина Спейси показала: прежде чем выкидывать человека на обочину профессии и жизни, неплохо бы удостовериться в том, что обвинения не просто не беспочвенны, а доказуемы. Создатели «Карточного домика» поспешили удалить звезду из сюжета — тоже, кстати, «убив» его героя, чем подписали сериалу смертный приговор: третий сезон был откровенно слабым и стал последним. Актер лишился и ролей в кино: его не снимали несколько лет и в целом прочили ему конец карьеры, но официальное расследование в итоге подтвердить обвинения в насилии не смогло. Обвинения сняли, а Спейси, если верить прессе, летом прошлого года снова приступил к киносъемкам. И, конечно, сложно не задаться вопросом: а не была ли эта временная отмена напрасной? С Крисом Нотом нам пока лишь предстоит это выяснить, но по репутации и популярности Peloton удар уже нанесен.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Дело в том, что смерть мистера Бига после интенсивной тренировки на этом тренажере сама по себе стала причиной недовольства ярых поклонников сериала, хотя сердечный приступ может настигнуть человека в любых условиях — сам по себе Peloton, разумеется, ни при чем. Будь у Джона и Кэрри Престон дома обычная скакалка, события могли развиться точно так же. Тем не менее фанатам «Секса в большом городе» нужен был конкретный виновник смерти любимого героя, так что гнев обрушился на этот бренд и временно обрушил стоимость его акций. Руководство компании попыталось реабилитировать ее в глазах мировой общественности и выпустило относительно остроумный ролик о том, что мужчина Кэрриной мечты не умер, а сбежал с девушкой-инструктором Peloton в закат. И только пресловутая общественность принялась хвалить этот PR-ход, как грянул секс-скандал с Крисом Нотом. Ролик удалили, а участие Peloton в сериале прозвали самой неудачной интеграцией в истории кино. Но так ли это в реальности?

На самом деле, киноиндустрия не впервые наносит репутационный удар по брендам, которым находится место в кадре. Не секрет, что сила искусства способна возвести правильно интегрированную марку или конкретные товары на вершину потребительского олимпа — вспомним те же туфли Manolo Blahnik, о которых благодаря «Сексу в большом городе» знают по всему миру даже те, кто в жизни не носил обуви на каблуках и модой интересуется в последнюю очередь. Но может она, как выясняется, и ополчить потребителей против появившегося на экране бренда.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Так, например, выход второй части франшизы «Один дома», в которой вся семья Макалистер отправилась во Флориду, а маленький Кевин один улетел в Нью-Йорк, спровоцировал волну недовольства в сторону American Airlines. По сюжету мальчик принимает мужчину в глубине салона за своего папу, а сотрудники авиакомпании верят ему на слово и пускают в самолет без сопровождения взрослых. Более того, по прилете в «Большое яблоко» ребенок так же покидает салон в одиночестве, но вопросов у бортпроводников это не вызывает. Несмотря на то что «Home Alone 2» был снят в 1992 году, то есть в эпоху до интернета, волна хейта прокатилась по компании довольно мощная: ее обвиняли в халатности, невнимательности, подверганию маленьких пассажиров опасности и прочих грехах. И хотя очевидно, что реальная деятельность компании к сюжету отношения не имела, а события в фильме были полностью вымышленными, руководству пришлось делать об этом официальное заявление и открещиваться от того, что происходит с Кевином Макалистером «по ее вине». Удивительно, что при этом нью-йоркскому отелю The Plaza, где с мальчиком обращаются не лучшим образом и халатность проявляют даже большую, от зрителей, как говорится, «не прилетело». Возможно, потому, что перелеты American Airlines могли позволить себе гораздо более широкие ряды, нежели остановку в одном из самых дорогих отелей США.

Другим случаем не слишком удачного появления бренда в кино стало участие Lamborghini в четвертой части «Трансформеров», где по сюжету один из трансформеров-убийц превращается в шикарный автомобиль этой марки. Нельзя сказать, что это разорило знаменитую автомобильную компанию, но вопросы к такой интеграции были у многих, основной из них — зачем «Ламбо» решились на этот странный так называемый плейсмент?

Занятно, что далеко не всегда безрадостные события в кино вызывают гнев аудитории в отношении брендов, которые по собственной воле или по решению режиссера принимают в них участие. Так, к примеру, косметика и парфюмерия брендов L`Occitane и Saint Laurent появляется в фильме «Американский психопат» по рассказу Брета Истона Эллиса. Главный герой в блестящем исполнении Кристиана Бейла очень щепетильно относится к уходу за собой — в знаменитой сцене, посвященной его утренней «бьюти-рутине», хорошо видны средства, которыми пользуется серийный убийца: гель для душа и средства для лица L`Occitane, туалетная вода и средство после бритья YSL показаны отчетливо — не ошибешься. Но послужило ли это поводом для потребителей перестать пользоваться продуктами этих брендов? Вовсе нет, наоборот, это привлекло к ним положительное внимание. Возможно, виной тому послужило парадоксальное обаяние зла — а Бейлу действительно удалось изобразить своего героя страшно привлекательным.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

А может быть, PR-специалисты правы, когда утверждают, что любая огласка в итоге идет на пользу, даже скандальная. Если так, то хочется надеяться, что злоключения Peloton в итоге закончатся, а поклонники сериала простят бренду смерть Мужчины мечты. Тем более что скандал вокруг возможного хищнического поведения Криса Нота, похоже, и без знаменитого тренажера вынудил бы создателей «убрать» его героя — временно или насовсем.

Ирина Урнова