Платформа Netflix купила разработчика видеоигр. Компания приобрела Night School Studio, известную по психологическому триллеру Oxenfree. Совместно с ней производитель сериалов будет работать над собственной игровой платформой. В Netflix заявили, что займутся играми еще весной. Вероятно, они будут связаны с популярными сериалами сервиса. Сколько компания сможет заработать на новом для себя рынке? И какими будут игры от Netflix? Разбирался Иван Корякин.
Фото: Дмитрий Духанин, Коммерсантъ
Фото: Дмитрий Духанин, Коммерсантъ
Многие инвесторы называли Netflix одним из главных бенефициаров пандемии. За 2020 год на платформу подписались почти 40 млн новых пользователей, а годовая выручка компании выросла сразу на четверть — до $25 млрд. И все же называть стриминговый сервис главным выгодоприобретателем пандемии сложно. Правильнее присвоить этот статус разработчикам видеоигр. Ведь годовая выручка мировой игровой индустрии за 2020-й превзошла доходы кино и спорта вместе взятых.
И, скорее всего, глядя на эту статистику, топ-менеджеры Netflix могли впервые всерьез задуматься о выходе на игровой рынок, полагает киноэксперт, заместитель главного редактор издания «Московские новости» Даниил Ротштейн: «Производство игр выглядит как более устойчивое к внешним шокам из-за того, что часть работы можно делать удаленно. Таким образом, создание игры становится более простым процессом, по сравнению с производством, например, кино. Netflix постепенно пришел к идее, что можно просто вкладываться в производство игр, которые будут побочными продуктами к крупным сериальным брендам и смогут подпитывать общую экосистему».
Так или иначе, но широкой публике о будущей игровой платформе от Netflix стало известно только в мае. Эксперты отнеслись к планам стриминга благосклонно. Ведь компания пробовала выпускать собственные игры. Геймеры смогли оценить два экшена по мотивам сериала «Очень странные дела» про подростков из 80-х и монстров. Но, чтобы масштабировать такой бизнес, нужна целая игровая студия. И вот Netflix сделал свой выбор и приобрел разработчика игр Night School Studio.
И сделка, по крайней мере, на первый взгляд кажется удачной, полагает независимый эксперт по видеоиграм Александр Кузьменко: «Night School Studio — инди-студия — замечательные ребята, которые сделали "Розового единорога". Когда люди работают на энтузиазме и им удается за небольшие деньги внезапно выпустить игру и заработать на уровне огромных мировых проектов, они привлекают внимание. Netflix выбирает очень правильную стратегию, ведь неплохо приобрести небольшую студию, оставив ей какую-то независимость, в надежде, что следующий проект снова станет "Розовым единорогом"».
Приобретением одной студии дело может не закончиться. Некоторые собеседники “Ъ FM” полагают, что теперь Netflix может сосредоточиться на скупке прав на производство игр, связанных с их сериалами. В сфере интересов стриминга может оказаться, например, «Ведьмак» польской студии CD Projekt RED. Это одна из самых кассовых игр в истории, за один 2019 год она принесла разработчикам $124 млн. Примерно столько же может стоить и приобретение прав на ее выпуск. И даже несмотря на то, что Netflix производит сериал по «Ведьмаку», покупка игры была бы для стриминга ошибочным решением, уверен игровой журналист Константин Говорун: «У Netflix был хороший пример игры — это один из эпизодов "Черного зеркала", который фактически являлся интерактивным квестом.
Но если стриминг захочет делать большие блокбастеры вроде Red Dead Redemption, скорее всего, ничего не получится. Все примеры больших компаний, которые пытались зайти в игровую индустрию, например, Google, очень негативные. Можно сделать игру, которая будет красивая и очень качественная, но не очень длинная. Игра должна быть явно кинематографичной. Речь в любом случае будет идти минимум $10 млн».
Как Netflix впервые приобрел разработчика видеоигр
Но останавливаться на производстве контента по мотивам сериалов и картина Netflix не стоит, отмечает независимый эксперт по видеоиграм Александр Кузьменко. Игровая платформа может пригодиться стримингу, чтобы не складывать на полку сюжеты и сценарии, которые не приглянулись кинематографистам: «Компания Lucasfilms, принадлежавшая когда-то Джорджу Лукасу, еще в конце 80-х открыла направление, которое называлось LucasArts. И, по словам Лукаса, это должна быть платформа, которая не делает бесконечное количество игр по "Звездным войнам", а является творческим стартапом. Там должны собираться люди и предлагать безумные идеи, интересные сценарии, которые по тем или иным причинам рискованно реализовывать в Голливуде, а вот в игровом направлении можно попробовать поэкспериментировать».
Игровая платформа будет доступна только подписчикам стриминга. Учитывая это, как отмечают эксперты, новое направление может принести Netflix вплоть до 5 млн новых пользователей и несколько сотен миллионов долларов выручки.