Вчера стало известно, что в США в возрасте 97 лет скончалась Эсте Лаудер. Основательница всемирной косметическо-парфюмерной империи Estee Lauder и изобретательница важнейших маркетинговых приемов умерла у себя дома в Нью-Йорке от сердечно-легочной недостаточности.
В настоящее время компания Estee Lauder в числе прочих владеет брэндами Estee Lauder, Aramis, Clinique, Prescriptives, Origins, Bobbi Brown, Tommy Hilfiger, Donna Karan, Aveda, La Mer, Stila, Jo Malone. Капитализация компании составляет $10 млрд. В 2003 финансовом году объем продаж Estee Lauder Inc. составил $5,1 млрд.
Точная дата рождения королевы косметики неизвестна: Эсте Лаудер всегда уходила от ответа на вопрос, сколько же ей на самом деле лет. В пресс-службе компании Estee Lauder сообщили, что госпоже Лаудер было 97 лет. По другим источникам, она родилась в 1910 году. Так или иначе, в начале ХХ века в нью-йоркском районе Квинс появилась на свет девочка, которая впоследствии перевернула весь мир косметической индустрии. Джозефину Эстер Ментцер, родившуюся в семье еврейских иммигрантов из Венгрии, домашние называли просто Эсте. В 1930 году Эсте Ментцер вышла замуж за Джозефа Лаутера — впоследствии фамилия была видоизменена до Лаудер. Это имя и стало названием одного из ведущих мировых парфюмерных и косметических брэндов.
В 1946 году, основав компанию Estee Lauder Inc., Эсте Лаудер начала с продажи кремов, сделанных по рецепту ее дяди-химика Джона Шотца. Госпоже Лаудер так понравилось заниматься кремами, что скоро она сама начала участвовать в технологическом процессе и видоизменять рецептуры, священнодействуя у себя на кухне. Чтобы привлечь покупателей к своей продукции, госпожа Лаудер вначале просто раздавала женщинам свои кремы в парикмахерских. Многие из тех, кому она их дарила, позже стали ее постоянными покупателями. В середине ХХ века такие промо-акции были революционным маркетинговым изобретением, которое затем стали использовать как начинающие производители, так и известные компании.
В 1953 году Эсте Лаудер получила от магазина Saks Fifth Avenue крупный заказ. Так появилась первая настоящая парфюмерно-косметическая линия от Эсте Лаудер Youth Dew. Она завоевала ошеломляющую популярность, и в течение почти 30 лет объем ежегодных продаж Youth Dew составлял $150 млн. В середине 60-х годов Эсте Лаудер начала выпускать мужскую парфюмерную линию, что способствовало значительному расширению клиентской базы.
В 1973 году госпожа Лаудер ушла с поста президента Estee Lauder Inc., оставшись председателем совета директоров, чтобы больше заниматься креативной деятельностью. В 1995 году она отошла от управления компанией, но продолжала контролировать деятельность своей мировой империи и вести активную светскую жизнь. Сейчас председателем совета директоров компании является сын госпожи Лаудер Леонард.
ЕВГЕНИЙ Ъ-ХВОСТИК