Денег на гендер не бросая

Россияне сокращают траты на 23 Февраля и 8 Марта

Почти четверть россиян сократят траты на подарки к 23 Февраля и 8 Марта, показывают данные опроса Deloitte. На это повлияет в том числе массовый переход на удаленный формат работы, признают участники розничного рынка: в этом году коллеги смогут ограничиться и устным поздравлением. Ожидания сограждан, что они хотели бы получить на праздники, также не совпадают с тем, что они будут дарить друг другу.

Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ  /  купить фото

Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ  /  купить фото

Около 22% россиян сократят свои траты на подарки к 23 Февраля и 8 Марта, говорится в исследовании Deloitte. Средний бюджет составит 1–2 тыс. руб. и 2–4 тыс. руб. соответственно.

Около 70% опрошенных Deloitte респондентов в этом году планируют свой бюджет заранее, почти треть готовы приобретать вещи российского производства при условии их надлежащего качества.

Аналитики приходят к выводу, что покупать отечественные товары будут респонденты с более высоким уровнем дохода, а потребители с низкими доходами в первую очередь обращают внимание на стоимость подарка.

Deloitte изучает потребительские расходы в период рождественских и новогодних праздников с 1998 года, анализ расходов на подарки в преддверии праздников 23 Февраля и 8 Марта в этом году проводится впервые. Он основан на онлайн-опросе более 1 тыс. респондентов из восьми федеральных округов России.

В Wildberries ожидают некоторого снижения трат из-за продолжающегося в стране дистанционного режима работы для сотрудников многих компаний. В этом году коллеги смогут ограничиться устными поздравлениями, уверены там. В это же время на подарках родным и близким потребители вряд ли станут экономить, уточняет представитель маркетплейса.

Из опроса Deloitte следует, что больше всего российские мужчины мечтают о деньгах (41%), бытовой технике и электронике (29%), телефоне или планшете (25%) или товарах для дома (22%) в качестве подарка на 23 Февраля. Однако в этот день они, скорее всего, получат косметику и парфюмерию (32%), алкоголь (28%), деньги (24%) или «умные» аксессуары (22%).

На первом месте в списке желаний у женщин к 8 Марта, как показывает опрос, находятся косметика и парфюмерия (50%), на втором — деньги (48%), на третьем — цветы (47%) и на четвертом — ювелирные изделия (39%). В реальности же они получат на праздник цветы (61%), косметику и парфюмерию (51%), конфеты (48%) или товары для дома (30%), ожидают аналитики.

Представитель «М.Видео-Эльдорадо» констатирует, что с каждым годом выбор подарков становится все более гендерно-нейтральным.

В этом году в преддверии праздников высокую динамику спроса в их сетях демонстрируют смартфоны, планшеты, фитнес-трекеры, наушники, а также товары для здоровья и кухни. На Wildberries, впрочем, самыми популярными подарками к 23 Февраля по-прежнему остаются носки, трусы и пена для бритья — продажи этих товаров за последние две недели выросли на 112%, 55% и 226% к началу года соответственно. В сети «Улыбка радуги» также прогнозируют высокие продажи в привычных для этих праздников категориях. В случае с близкими родственниками, наблюдают в Wildberries, на 23 Февраля россияне покупают друг другу игровые консоли, планшеты, смартфоны. К 8 Марта маркетплейс ожидает роста продаж духов, косметики, сладких наборов и ювелирных изделий.

В этом году потребители стали более рационально подходить к выбору подарков и больше интересуются недорогими товарами, отмечают в «Улыбке радуги». К 8 Марта кроме парфюмерии, косметики и кухонной утвари россияне будут дарить галантерейные товары, текстиль и бытовую технику для красоты, уточняют там.

Пандемия ожидаемо привела к росту продаж через интернет, следует из опроса: 15% респондентов собираются увеличить количество подарков, купленных онлайн. Женщины чаще мужчин заказывают подарки с онлайн-доставкой, уверены в Deloitte. Респонденты старше 60 лет и молодые люди — от 18 до 29 лет — также предпочитают дарить подарки, сделанные своими руками.

Никита Щуренков 

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...