Самый особенный в мировом спорте матч — Super Bowl, в котором разыгрывается титул сильнейшей команды по американскому футболу,— в этом году обернулся триумфом «Тампа-Бей Бакканирс» и легендарного куотербека Тома Брейди, на своем стадионе разбивших — 31:9 — прошлогоднего обладателя звания «Канзас-Сити Чифс». А еще он подтвердил, что на исключительную коммерческую привлекательность бренда не могут повлиять никакие ЧП. Несмотря на сложности, вызванные пандемией коронавируса, на потерю части партнеров, практически все беспрецедентно дорогие рекламные слоты в телевизионной трансляции игры оказались заполнены.
Фото: Reuters
Фото: Reuters
В истории с нынешним Super Bowl, 55-м по счету, как и в историях со всеми предыдущими, было две примерно равноценные составляющие. Одна — собственно спортивная, другая — коммерческая. И эта вторая составляющая (она волнует в первую очередь львиную долю населения Земли за пределами Америки, которая ни черта не понимает в правилах игры, но отчего-то все равно раз в год, в кульминационный момент сезона за этой игрой пристально наблюдает) была особенно сложной.
Super Bowl, помимо всего прочего, феномен с точки зрения бизнеса.
Его только внутренняя телевизионная аудитория в ушедшем десятилетии стабильно зашкаливала за 110 млн, доходы от его проведения в конце концов достигли отметки $0,5 млрд, а по влиянию на экономику страны он на голову превзошел любые спортивные события, превратившись в не зависящую от общих трендов и не замечающую кризисы вещь в себе.
Коронавирус оказался чуть ли не первым за десятилетия фактором, которому все-таки удалось нанести по Super Bowl удар. Описывая его, разные американские медиаресурсы рассказывали о заполненных за неделю до матча лишь наполовину отелях в Тампе и ее окрестностях, хотя, как правило, он вызывает такой ажиотаж, что свободных номеров в это время уже не найти ни за какие деньги. Они рассказывали о спорах по поводу того, сколько все же зрителей можно пустить на трибуны Raymond James Stadium, чтобы не нарушить требования о соблюдении социальной дистанции. Битва велась чуть ли не за каждое кресло, и в итоге с трудом удалось довести число тех, кто увидел матч «вживую», до 25 тыс. человек (7,5 тыс. билетов были отданы работникам медицинской сферы, боровшимся с коронавирусом), приблизительно трети от максимальной вместимости арены.
Настолько скромно заполненных стадионов Super Bowl еще не видел.
А еще они рассказывали об отмененных мероприятиях — делового и развлекательного характера — из сопутствующей ему программы и приводили печальные оценки экспертов. Прошлогодний Super Bowl проходил неподалеку — в Майами — и благодаря тратам туристов, а также имеющих к матчу непосредственное отношение предпринимателей и функционеров принес городу $572 млн. Нынешний принесет Тампе в лучшем случае на несколько десятков миллионов меньше.
А наиболее резонансными новостями были те, что касались рекламы. Базис, что ли, благополучия Super Bowl — это ее продажи для показа во время телевизионной трансляции матча. И многим показалось, что CBS, которой право трансляции в этом году принадлежало, жутко сглупила, составив цену полуминутного слота (всего их на игру приходится около 80) на прежнем высочайшем уровне — $5,5 млн. А подтверждения правоты скептиков появлялись постоянно. О полном отказе от рекламирования своей продукции на Super Bowl или о жестком его лимитировании объявляли те корпорации, без чьих роликов уже невозможно было представить матч,— Anheuser-Busch InBev, PepsiCo, Coca-Cola. Их примеру последовали Hyundai и Avocados. У всех в эпоху пандемии оказались иные приоритеты, и в какой-то момент запахло катастрофой. Но нет, никакой катастрофы не произошло, потому что в конце января ViacomCBS, материнская компания CBS, сообщила о том, что «практически все» слоты проданы,— желающие заменить ушедших нашлись.
Super Bowl хоть и пошатнулся от коронавирусного удара, но доказал, что в смысле привлекательности и устойчивости, по крайней мере среди спортивных брендов, у него нет равных.
А сама игра между тем превратилась в громкую оду двум людям. Первый — это 68-летний тренер «Тампа-Бей Баккканирс» Брюс Эрианс, чьи придуманные под этот матч защитные схемы сковали железными тисками всех лидеров клуба, который год назад победил в Super Bowl, а в новом сезоне выглядел ничуть не слабее. Особенно мучился куотербек «Канзас-Сити Чифс» Патрик Махоумс, футболист, недавно подписавший с клубом «космический» десятилетний контракт на $500 млн с хвостиком. Махоумс терял мяч, застревал в ловко расставленных соперниками капканах и с точки зрения организации нападения был практически бесполезен.
Фотогалерея
Супербоул-2021
Super Bowl LV — 55-й по счету финальный матч за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США (НФЛ) состоялся в 2:30 по московскому времени
Фото: Mark J. Rebilas / USA TODAY Sports / Reuters
Перед матчем выступили Майли Сайрус и Билли Айдол (на фото), а также поэтесса Аманда Горман, которая ранее стала самым юным поэтом, когда-либо выступавшим на инаугурации президента США
Фото: Doug Benc / USA TODAY Sports / Reuters
Из-за коронавирусных ограничений стадион Raymond James Stadium в Тампе был заполнен только на 30% — на матче присутствовали 22 тыс. человек
Фото: Shannon Stapleton / Reuters
Перед стартом матча певица Джазмин Салливан и звезда кантри-музыки Эрик Черч исполнили национальный гимн США
Фото: AP / David J. Phillip
Болельщики на трибунах с соблюдением социальной дистанции
Фото: AP / Charlie Riedel
Во время традиционного шоу в перерывах матча на сцене появился канадский певец The Weekеnd (на фото). Исполнитель дополнительно вложил собственные $7 млн в выступление, чтобы «сделать шоу в перерыве таким, каким он его задумал»
Фото: Brian Snyder / Reuters
Выступление канадского певца The Weekеnd с группой танцоров
Фото: AP / Ashley Landis
Американская хип-хоп-певица H.E.R. во время выступления перед началом матча
Фото: David J. Phillip / AP
Зрители на трибуне во время матча
Фото: Shannon Stapleton / Reuters
В финале команда «Тампа-Бэй Бакканирс», которая впервые в истории турнира сыграла в финале на домашнем стадионе, обыграла чемпиона прошлого сезона «Канзас-Сити Чифс»
Фото: Kim Klement / USA TODAY Sports / Reuters
Встреча завершилась со счетом 31:9
Фото: Kim Klement / USA TODAY Sports / Reuters
Квотербек «Канзас-Сити» Патрик Махоумс (слева) и полузащитник «Тампа-Бэй» Джейсон Пьер-Пол во время матча
Фото: Kim Klement / USA TODAY Sports / Reuters
«Тампа-Бей Бакканирс» выиграл Super Bowl второй раз в истории и в первый раз с 2002 года
Фото: David J. Phillip / AP
Зрительская трибуна на стадионе во время финального матча
Фото: Lynne Sladky / AP
«Канзас-Сити» дважды выигрывал Super Bowl – в 1969-м и в 2020-м, а также один раз уступал в финале (1967 год)
Фото: Brian Snyder / Reuters
Корнербек «Тампа-Бэй» Шон Мерфи-Бантинг (слева) прерывает передачу, предназначенную для флангового ресивера «Канзас-Сити» Байрона Прингла
Фото: Mark Humphrey / AP
Особенно хорошо «Тампа-Бэй» сыграла в защите, подтвердив мнение, что титулы в НФЛ выигрываются защитой, а не нападением
Фото: Chris O'Meara / AP
Работник стадиона следит за соблюдением масочного режима
Фото: Jason Behnken / AP
Сотрудники службы безопасности стадиона преследуют болельщика, который выбежал на поле во время последней четверти матча
Фото: Kim Klement / USA TODAY Sports / Reuters
По мнению аналитиков, «Бакканирс» победили закономерно
Фото: Mark Humphrey / AP
Игрок команды «Канзас-Сити» Байрон Прингл (справа) в схватке за мяч с Джейдоном Миккенсом из команды «Тампа-Бэй»
Фото: Mark Humphrey / AP
От первой минуты и до последней на поле правили «Тампа-Бэй», которые не дали противнику даже занести «тачдаун престижа»
Фото: Charlie Riedel / AP
Главный тренер «Тампа-Бэй» Брюс Арианс (в центре) после победы своей команды
Фото: Matthew Emmons / USA TODAY Sports / Reuters
Фейерверк в небе над стадионом после завершения матча
Фото: David J. Phillip / AP
Для квотербека «Тампа-Бей» Тома Брейди (на фото) это стало седьмым выигранным Super Bowl. Он признан самым ценным игроком матча
На фото: Том Брейди с супругой Жизель Бюндхен
Фото: David J. Phillip / AP
Брейди совершил 21 точную передачу из 29 на 201 ярд, а также заработал три тачдауна. Шесть предыдущих побед в финале НФЛ он одержал за клуб «Нью-Ингленд Пэтриотс»
Фото: Shannon Stapleton / Reuters
Игрок команды «Тампа-Бей» Таннер Хадсон на поле после победного матча
Фото: Brian Snyder / Reuters
Super Bowl LV — 55-й по счету финальный матч за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США (НФЛ) состоялся в 2:30 по московскому времени
Фото: Mark J. Rebilas / USA TODAY Sports / Reuters
Перед матчем выступили Майли Сайрус и Билли Айдол (на фото), а также поэтесса Аманда Горман, которая ранее стала самым юным поэтом, когда-либо выступавшим на инаугурации президента США
Фото: Doug Benc / USA TODAY Sports / Reuters
Из-за коронавирусных ограничений стадион Raymond James Stadium в Тампе был заполнен только на 30% — на матче присутствовали 22 тыс. человек
Фото: Shannon Stapleton / Reuters
Перед стартом матча певица Джазмин Салливан и звезда кантри-музыки Эрик Черч исполнили национальный гимн США
Фото: AP / David J. Phillip
Болельщики на трибунах с соблюдением социальной дистанции
Фото: AP / Charlie Riedel
Во время традиционного шоу в перерывах матча на сцене появился канадский певец The Weekеnd (на фото). Исполнитель дополнительно вложил собственные $7 млн в выступление, чтобы «сделать шоу в перерыве таким, каким он его задумал»
Фото: Brian Snyder / Reuters
Выступление канадского певца The Weekеnd с группой танцоров
Фото: AP / Ashley Landis
Американская хип-хоп-певица H.E.R. во время выступления перед началом матча
Фото: David J. Phillip / AP
Зрители на трибуне во время матча
Фото: Shannon Stapleton / Reuters
В финале команда «Тампа-Бэй Бакканирс», которая впервые в истории турнира сыграла в финале на домашнем стадионе, обыграла чемпиона прошлого сезона «Канзас-Сити Чифс»
Фото: Kim Klement / USA TODAY Sports / Reuters
Встреча завершилась со счетом 31:9
Фото: Kim Klement / USA TODAY Sports / Reuters
Квотербек «Канзас-Сити» Патрик Махоумс (слева) и полузащитник «Тампа-Бэй» Джейсон Пьер-Пол во время матча
Фото: Kim Klement / USA TODAY Sports / Reuters
«Тампа-Бей Бакканирс» выиграл Super Bowl второй раз в истории и в первый раз с 2002 года
Фото: David J. Phillip / AP
Зрительская трибуна на стадионе во время финального матча
Фото: Lynne Sladky / AP
«Канзас-Сити» дважды выигрывал Super Bowl – в 1969-м и в 2020-м, а также один раз уступал в финале (1967 год)
Фото: Brian Snyder / Reuters
Корнербек «Тампа-Бэй» Шон Мерфи-Бантинг (слева) прерывает передачу, предназначенную для флангового ресивера «Канзас-Сити» Байрона Прингла
Фото: Mark Humphrey / AP
Особенно хорошо «Тампа-Бэй» сыграла в защите, подтвердив мнение, что титулы в НФЛ выигрываются защитой, а не нападением
Фото: Chris O'Meara / AP
Работник стадиона следит за соблюдением масочного режима
Фото: Jason Behnken / AP
Сотрудники службы безопасности стадиона преследуют болельщика, который выбежал на поле во время последней четверти матча
Фото: Kim Klement / USA TODAY Sports / Reuters
По мнению аналитиков, «Бакканирс» победили закономерно
Фото: Mark Humphrey / AP
Игрок команды «Канзас-Сити» Байрон Прингл (справа) в схватке за мяч с Джейдоном Миккенсом из команды «Тампа-Бэй»
Фото: Mark Humphrey / AP
От первой минуты и до последней на поле правили «Тампа-Бэй», которые не дали противнику даже занести «тачдаун престижа»
Фото: Charlie Riedel / AP
Главный тренер «Тампа-Бэй» Брюс Арианс (в центре) после победы своей команды
Фото: Matthew Emmons / USA TODAY Sports / Reuters
Фейерверк в небе над стадионом после завершения матча
Фото: David J. Phillip / AP
Для квотербека «Тампа-Бей» Тома Брейди (на фото) это стало седьмым выигранным Super Bowl. Он признан самым ценным игроком матча
На фото: Том Брейди с супругой Жизель Бюндхен
Фото: David J. Phillip / AP
Брейди совершил 21 точную передачу из 29 на 201 ярд, а также заработал три тачдауна. Шесть предыдущих побед в финале НФЛ он одержал за клуб «Нью-Ингленд Пэтриотс»
Фото: Shannon Stapleton / Reuters
Игрок команды «Тампа-Бей» Таннер Хадсон на поле после победного матча
Фото: Brian Snyder / Reuters
По плотности упоминаний в отчетах о Super Bowl Эрианса с его тактическим озарением превзошел только Том Брейди — куотербек «Тампы», то есть визави Махоумса. Культовым персонажем он стал задолго до этого матча. Брейди два десятка лет выступал за «Нью-Ингленд Пэтриотс», выиграл с ним полдюжины Super Bowl и приобрел исключительный статус, сравнимый с тем, который в американском спорте имели ну, может, полтора десятка атлетов — таких, как Джо Димаджо, Мохаммед Али, Майкл Джордан.
Можно ничего не знать про чемпионат Национальной футбольной лиги, но Тома Брейди, если ты живешь в США, все равно идентифицируешь сразу. Даже нарисованного — как в одном из эпизодов «Симпсонов».
В марте 2020 года Брейди, символ «Нью-Ингленда», вдруг перешел в «Тампу». И, разумеется, среди аналитиков преобладали те, кому этот шаг представлялся чересчур рискованным, таким, от которого ничего особенно хорошего ждать не приходится. 43 года не лучший возраст, чтобы искать свежие вызовы, «встряхивать» карьеру. А пандемия, срывающая полноценный тренировочный процесс,— не лучший период, чтобы находить общий язык с незнакомыми партнерами.
В результате же контрактом с Томом Брейди «Тампа», как выяснилось, обеспечила себе триумф. В этом Super Bowl ветеран был душой и мозгом своего клуба. Он регулировал темп, он отдавал сказочные по точности передачи. Три тачдауна «Тампы» — его заслуга, прямые производные меткости и мудрости выдающегося куотербека. Хотя, разумеется, завоевав в седьмой раз чемпионский приз и в пятый раз приз лучшему игроку Super Bowl, Брейди предпочитал называть происшедшее «плодом грандиозных командных усилий». Так положено говорить в такие минуты даже сотворившим безусловное персональное чудо гениям.
Алексей Доспехов