Телемагазины укрепили «Рублем»

Home Shopping Russia приобрел группу каналов

Владельцы телеканала Home Shopping Russia (HSR24) приобрели три нишевых канала — «Телевизионный дамский клуб» (ТДК), «Тномер» и «Рубль», а также оператора связи «Чип-Телеком». Вошедшие в холдинг каналы зарабатывали на размещении рекламы, объемы которой упали на фоне пандемии. Телемагазинам же в результате конкуренции с онлайн-торговлей нужно искать новые пути развития, отмечают эксперты.

Фото: Ирэн Майорова, Коммерсантъ  /  купить фото

Фото: Ирэн Майорова, Коммерсантъ  /  купить фото

ООО «ХШР Медиа», управляющее телеканалом HSR24, приобрело 66,7% в ООО ТДК (управляет одноименным телеканалом и каналом «Рубль»), 67% в ООО «Ремонт наоборот» (телеканал «Тномер»), а также 100% интернет-провайдера ООО «Чип-Телеком», следует из данных Kartoteka.ru. Эти структуры вошли в холдинг HSR, подтвердил “Ъ” его совладелец и гендиректор Сергей Липин. Он уточнил, что телеканалы куплены для расширения дистрибуции и развития тематических телевизионных маркетплейсов. Общая сумма всех сделок составила до 50 млн руб., это собственные средства компании; с учетом покупок годовой оборот группы достигнет 1 млрд руб., добавил господин Липин. Руководитель ТДК и «Рубля» Наталья Акулова не ответила на звонок.

2,9 млн

россиян старше четырех лет включали «Тномер» хотя бы раз в месяц в этом году, по данным Mediascope

HSR развивает телемагазин с 2013 года. ТДК — один из старейших российских неэфирных каналов, работающий в формате полезных советов для женщин. «Рубль» запущен в 2016 году и ориентирован на бизнес-аудиторию. «Тномер» посвящен ремонту и строительству. «Чип-Телеком», по словам Сергея Липина, обеспечивает телефонию, интернет и технические процессы и также куплен для поддержки маркетплейсов на ТВ.

Все три телеканала существуют за счет рекламы, включая размещение телемагазинов.

По словам главного редактора «Кабельщика» Яны Бельской, в таких телеканалах заинтересованы средние и малые кабельные операторы, которые наращивают ими свои пакеты бесплатно или за небольшую плату от телемагазинов. ТДК и «Рубль» по 10–12 часов в сутки размещали телемагазины, своего контента у них было мало, уточняет глава ТВ-дистрибуции телемагазина Shop & Show Сергей Крестьянкин.

Как сообщал “Ъ” 16 октября 2019 года, рынок «магазинов на диване» еще до пандемии оказался в кризисе из-за снижения покупательной способности населения и развития интернет-ритейла. В пандемию ситуацию усугубили проблемы рекламного рынка и изоляция. «Удаленка заставила народ освоить новый способ покупок, и это немедленно сказалось на старых площадках — люди просто обнаружили весь телемагазинный товар на онлайн-маркетплейсах, только дешевле»,— говорит Яна Бельская. По данным «Кабельщика», за последние полтора года о закрытии объявили четыре телемагазина: TV-Club, BoutiqueTV, IQ Shop и TV Mall, еще раньше закрылись «Бум-ТВ» и TV Sale.

В пандемию у телемагазинов сильно упал выкуп заказанного товара, добавляет Сергей Крестьянкин: «Основная целевая аудитория таких ТВ-магазинов — люди 60+, они в карантин не могут выйти из дома и выкупить заказ. Кроме того, люди стали экономить, бюджет переориентирован на первые нужды».

Объединение HSR с еще тремя каналами, по его мнению, может быть попыткой аккумуляции денежных средств и поиска инвесторов.

Нельзя сказать, что все телемагазины в кризисе, отмечает директор департамента ТВ и контента J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов: у тех, кто на рынке давно, «все неплохо». «Проблемы у новых игроков, которые не могут встать в частотные планы операторов. Из 17 телемагазинов за последние несколько лет закрылись восемь»,— уточняет он. Впрочем, господин Колесов оптимистично смотрит на этот бизнес, который «очень устойчив к внешним факторам». Основная аудитория телемагазинов, по его словам, женщины 50+, и для них телемагазины еще долго будут важным способом проведения досуга.

Анна Афанасьева

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...