Disney перестроился в поток

Компания делает ставку на стриминговый сервис

Walt Disney объявила о реорганизации своего бизнеса, которую правильнее было бы назвать переориентацией. Понеся существенные потери из-за закрытых парков развлечений и кинотеатров, компания решила сделать ставку на стриминговые сервисы.

Фото: Dado Ruvic/File Photo, Reuters

Фото: Dado Ruvic/File Photo, Reuters

«На рынке происходит кардинальный сдвиг, и можно либо лидировать, либо следовать. Мы предпочитаем лидировать»,— так генеральный директор Walt Disney Боб Чапек объяснил объявленную им в понедельник масштабную реорганизацию компании. В пресс-релизе, посвященном этим перестановкам, ни разу не упоминается пандемия COVID-19, в то время как именно из-за нее компания лишилась значительной части прибыли от тематических парков и кинопроката.

Кажется, именно пандемия окончательно убедила руководство корпорации в необходимости сделать ставку на модель прямых продаж (D2C). В случае с Disney — это значит сделать ставку на стриминг.

Disney меняет свой медиа- и развлекательный бизнес, строго отделяя тех, кто отвечает за контент, от тех, кто будет отвечать за его продвижение.

Последним займется группа продвижения, в чьей компетенции будут монетизация контента (дистрибуция и рекламные продажи) и операционная деятельность стриминговых сервисов и телевизионных сетей в США.

За контент же теперь будут отвечать три творческих группы:

  • Студийное подразделение объединит студии, работающие над кинокартинами для проката и сериалами,— The Walt Disney Studios, 20th Century Studios, Pixar, Marvel, Lucasfilm и Searchlight.
  • В развлекательное подразделение войдут отделы, известные преимущественно по кабельному ТВ — в частности, ABC News, National Geographic и каналы Disney.
  • Спортивное подразделение будет создано на базе канала ESPN, который займется выпуском спортивных программ для других кабельных каналов.

Главное же нововведение в том, что теперь все творческие команды Disney будут работать не только и не столько в своей нише, сколько над созданием контента для стриминговых платформ Disney+ и Hulu.

Стриминговый сервис был единственным бизнесом Disney, который процветал в этом году. Потому решение сдвинуть акцент стратегического развития именно в эту сторону выглядит естественным.

К тому же на этом настаивают и акционеры: инвестор-активист и один из крупнейших держателей акций Walt Disney Дэниел Леб ранее призвал руководство отказаться от выплаты дивидендов в этом году, а высвободившиеся средства направить на создание контента для стриминговых платформ.

Walt Disney не первая международная развлекательная корпорация, делающая ставку на стриминг. Ранее о реорганизации своего бизнеса с той же целью объявляли NBCUniversal, входящая в Comcast, и Warner Media, принадлежащая AT&T.

Как отмечает аналитик «Фридом Финанс» Михаил Денисламов, это решение еще и положительно скажется на цене акций Walt Disney. «Во-первых, аналитики получат более детальное раскрытие финансовой информации о направлении стриминга, что приведет к корректной оценке стоимости; во-вторых, компания изменяет свой облик в глазах широкого круга инвесторов и позиционирует себя как streaming-first-компанию, что неизбежно повлечет за собой дальнейшие стратегические шаги и приведет в конечном итоге к более высоким оценкам по стоимостным мультипликаторам»,— отмечает он.

Финансовая отчетность с учетом вступивших в силу структурных изменений будет впервые опубликована по итогам четвертого квартала этого года (первого квартала 2021 финансового года компании).

Кирилл Сарханянц

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...