Семейство Кардашьян объявило о закрытии своего реалити-шоу спустя 14 лет. Об этом в Instagram написала Ким Кардашьян — главная звезда передачи, состояние которой оценивается почти в $1 млрд. Еще одна героиня шоу — ее сводная сестра Кайли Дженнер — построила бизнес-империю на сотни миллионов долларов. Почему шоу закрывается и смогут ли члены клана Кардашьян-Дженнер раскручивать свои бренды без него? Об этом — Глеб Силко.
Фото: Danny Moloshok/File Photo, Reuters
Фото: Danny Moloshok/File Photo, Reuters
Шоу «Семейство Кардашьян» было идеей бизнесвумен, матери шести детей Крис Дженнер. В 2007 году она убедила руководство кабельного телеканала E!, что за ее семьей будут наблюдать миллионы. Перед выходом шоу то ли случайно, то ли намеренно в сеть утекла интимная видеозапись Ким Кардашьян. Это подогрело интерес к Ким, которую тогда знали просто как стилиста Пэрис Хилтон.
Самый высокий рейтинг был у серии, посвященной ее свадьбе с баскетболистом Крисом Хамфрисом в 2011 году — ее посмотрели 10,5 млн человек. С тех пор она успела развестись и выйти замуж на Канье Уэста, который тоже иногда появляется в шоу. Другой герой проекта — ее отец, бывший олимпийский чемпион Брюс Дженнер — успел сменить пол и стал Кейтлин Дженер. Младшие сестры Ким — Кендалл и Кайли Дженнер превратились из подростков, которые регулярно ссорятся друг с другом, в постоянных участниц рейтингов Forbes. В 2018 году Кендалл стала самой высооплачиваемой моделью в мире, заработав за год $22 млн.
Несколько лет назад Крис Дженнер, отвечая на критику по поводу скандальности шоу, заявила, что ее дети своей амбициозностью подают хороший пример молодому поколению:
«Мне кажется, людей, которые думают, что мы показываем плохой пример своим шоу, меньшинство.
Мы поднимали важные проблемы, например, трансгендерного перехода, и получили множество позитивных отзывов. И почему-то некоторые по-прежнему уделяют внимание только тому, во что мы одеты, как мы накрасились. Посмотрите, например, на Кайли. В свои 19 лет она обеспечила работой 600 человек».
Кайли Дженнер уже 23 года. Она младшая из сестер, но зарабатывает больше всех. В 2019 году Forbes назвал ее самым молодым долларовым миллиардером в истории. Ее главный актив — бренд Kylie Cosmetics. Год назад она продала 51% акций за $600 млн. Кайли вместе с Ким выпускала популярные помады, после чего Ким вдохновилась и основала свой бьюти-бренд — KKW Beauty. Летом стало известно, что она договорилась о продаже 20% доли за $200 млн. Таким образом сам бренд был оценен в $1 млрд.
И это лишь часть проектов Ким. Например, в прошлом году она запустила линию утягивающего белья Skims, новые коллекции которой раскупают за минуту. Шеф-редактор сайта InStyle Анна Батурина считает, что Ким Кардашьян уже не нужно шоу для раскрутки брендов: «Она несет в массы любовь к своему телу, любовь к пышным формам. Она не боится надевать обтягивающие вещи.
Все-все тренды, которые она считает важными, тут же распространяются в массы.
Один из моих любимейших ее проектов — бренд нижнего утягивающего корректирующего белья Skims. Мне кажется, что он точно будет прекрасно существовать без шоу, потому что уже, как только вещи появляются на сайте, у них тут же полный sold out. Я подписана на рассылку, и я еще ни разу не успела ничего купить из того, что я хотела, потому что, как только я туда захожу, даже если я только получила это письмо, уже все мои размеры, все цвета, которые я хочу, распроданы».
Действительно, с учетом популярности семейства в соцсетях, телепередача кажется уже не такой значительной площадкой для продвижения, тем более ее рейтинги, по последним данным, сильно просели. Только у Ким Кардашьян в Instagram 188 млн подписчиков. А у семи основных героев шоу, по подсчетам СМИ, суммарно 780 млн поклонников.
Последний, 20 сезон шоу «Семейство Кардашьян» выйдет в 2021 году.