Коротко

Новости

Подробно

Фото: Athit Perawongmetha / Reuters

На олимпийских рекламодателей коронавирус не действует

NBC отчиталась о рекордных доходах от продажи слотов под Олимпиаду в Токио

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 12

Объем продаж рекламных слотов под летнюю Олимпиаду в Токио на американском рынке превысил рекордную отметку в $1,2 млрд. Коммерческого успеха компания NBC, которая будет транслировать Олимпийские игры в Японии, добилась, несмотря на тревожную ситуацию, вызванную распространением коронавируса. Она уже успела нанести довольно серьезный ущерб спортивной отрасли.


Американский бродкастер NBC Sports обнародовал данные о продажах рекламы под трансляции летней Олимпиады в Токио. Цифра оказалась очень примечательной.

По итогам реализации примерно 90% слотов NBC получила $1,25 млрд. Это выше рекордного показателя в истории Олимпийских игр.

На предыдущей летней Олимпиаде — в Рио-де-Жанейро в 2016 году — компания сгенерировала $1,2 млрд доходов.

NBC транслирует Олимпийские игры на территории США по договору с Международным олимпийским комитетом (МОК). Он заключен в 2014 году и охватывает период до 2032 года включительно. Стоимость контракта для NBC составила $7,65 млрд. Именно он является основой телевизионных доходов МОК, на которые, как следует из его последнего финансового отчета, приходится 73% от общих поступлений структуры.

Вдвойне примечательными опубликованные NBC данные делает контекст, в котором они появились. Спортивная отрасль уже вошла в число основных жертв коронавируса. Из-за его распространения отменен целый ряд заметных соревнований в Азии и Европе (см. “Ъ” от 4 марта). Более того, в тренде дискуссии по поводу судьбы соревнования самого заметного, то есть как раз Олимпиады в Токио: она должна открыться 24 июля.

Правда, по итогам прошедшего на этой неделе исполкома МОК структура выпустила заявление, в котором фактически отвергла возможность, например, переноса Олимпийских игр на более поздний срок (на нее ранее указывала Сэйко Хасимото, японский министр Олимпиады и Паралимпиады), а ее президент Томас Бах призвал спортсменов «с полной уверенностью» готовиться к предстоящим состязаниям. Но едва ли эти слова именно до нуля снижают вероятность чрезвычайных мер.

Между тем предварительные результаты коммерческой предолимпийской кампании NBC свидетельствуют о том, что по крайней мере американских рекламодателей коронавирус и возможные последствия эпидемии не волнуют. Еще в прошлом году стало очевидно, что слоты они раскупают активнее, чем перед Олимпиадой в Рио-де-Жанейро, и что в процесс их приобретения включаются те компании, которые раньше находились в стороне от олимпийского движения. По предварительным оценкам, таких примерно половина. Дэн Ловинджер, исполнительный вице-президент NBC Sports по рекламе, комментируя новый рекорд, сказал, что рекламодатели «стремятся во что бы то ни стало привязать свой бренд к главному медийному событию года».

Однозначного объяснения этому их стремлению нет. Insidethegames предположил, что отчасти на него могло повлиять то обстоятельство, что часовой пояс, в котором находится Токио, выглядит «предпочтительным» для NBC.

Дело в том, что утренние соревнования в японской столице попадают в американский прайм-тайм. А организаторы Олимпиады учли этот нюанс, и некоторые из наиболее востребованных, вопреки традиции, назначили не на вечер, а на утро.

Речь, в частности, идет о финалах в плавании — виде, который пользуется исключительной популярностью в США.

Удивительным, на первый взгляд, выглядит и то, что саму NBC, кажется, не слишком беспокоит потенциальное негативное воздействие на Олимпиаду, а следовательно, и на олимпийские трансляции «внешних» факторов. Впрочем, исполнительный директор Comcast, владеющей телекомпанией, Брайан Робертс уже объяснял, что у нее «есть защита» в виде «страховых договоров».

Алексей Доспехов


Комментарии
Профиль пользователя