Forward Media Group попрощается с Hello!

У российской версии журнала может смениться издатель

Издательский дом Forward Media Group (FMG) Полины Дерипаски ищет покупателя для журнала Hello!, который выпускает уже почти 16 лет. Переговоры ведутся с Independent Media, издающей в России Cosmopolitan и Esquire. По данным источников “Ъ”, причиной продажи стали убытки, которые журнал терпит, несмотря на прирост аудитории.

Председатель совета директоров издательского дома Forward Media Group Полина Дерипаска, продюсер Александр Роднянский (справа) и бизнесмен Роман Абрамович (второй справа)

Председатель совета директоров издательского дома Forward Media Group Полина Дерипаска, продюсер Александр Роднянский (справа) и бизнесмен Роман Абрамович (второй справа)

Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ  /  купить фото

Председатель совета директоров издательского дома Forward Media Group Полина Дерипаска, продюсер Александр Роднянский (справа) и бизнесмен Роман Абрамович (второй справа)

Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ  /  купить фото

FMG, издающий журнал Hello! в России, планирует продать этот проект, рассказали “Ъ” источники на медиарынке. Сейчас переговоры идут с Independent Media, говорит собеседник, близкий к издательскому дому. «Переговоры начались еще до Нового года, мы рассматриваем предложение, но пока сомневаюсь, что оно будет принято»,— добавил он. Предложения о покупке российского Hello! делались и другим издателям, включая, например, Hearst Shkulev Media, но последний отказался, утверждает источник, близкий к одной из сторон. Президент Hearst Shkulev Media Виктор Шкулев не стал комментировать ситуацию, так же поступили в FMG. В Independent Media и британской Hello! Ltd на запросы не ответили.

Журнал Hola! основан в 1944 году в Испании журналистом Антонио Санчесом Гомесом и его женой Мерседес. В 1988 году владельцы запустили его в Великобритании под брендом Hello!, начав международную экспансию, сейчас журнал, согласно медиакиту, издается в 32 странах на десяти языках. На российском рынке Hello! присутствует почти 16 лет. Как писал “Ъ” в марте 2004 года, в его запуск ИД «ОВА-Пресс», принадлежавший Russian Media Ventures, планировал инвестировать около $5 млн.

В 2006 году «ОВА-Пресс» приобрел Олег Дерипаска, позднее на его основе был создан ИД FMG, перешедший к его теперь уже бывшей жене Полине. Среди его изданий также «Интерьер + дизайн» и интернет-сайт «Сплетник». Согласно Kartoteka.ru, выручка ООО ФМГ по итогам 2018 года составила 235,9 млн руб., чистый убыток — 101,2 млн руб. Отдельно от этого бизнеса госпожа Дерипаска развивает в нескольких странах медиапроект Buro 24/7, также владеющий журналом о моде System, а в 2016 году стала совладелицей Look At Media (The Village, Wonderzine и др.).

Аудитория Hello! в России, по данным Mediascope, в последние годы росла. В мае—октябре 2017 года один номер в среднем читали 252 тыс. россиян старше 16 лет, в тот же период 2018 года — 270 тыс., 2019 года — 338 тыс. Hello! выходит еженедельно, тираж одного номера составляет 105 тыс. экземпляров, с 2006 года должность главного редактора издания занимает Светлана Бондарчук. Аудиторию сайта в России Hello! оценивает в 3,6 млн пользователей ежемесячно, ссылаясь на Google Analytics, общую аудиторию соцсетей — в 761 тыс. человек.

Издание также зарабатывает на мероприятиях, в том числе организует ежегодную премию «Самые стильные в России». За первое полугодие 2019 года количество проданных рекламных полос в журнале составило 455, стандартная реклама на полосу стоит около 606 тыс. руб., говорится в медиаките журнала.

При этом рекламные доходы журнала не покрывают расходов на его производство, утверждают источники “Ъ”. «Они хотят сойти с дистанции из-за убытков»,— уверен один из собеседников. «Это сложный бизнес,— соглашается другой.— Во-первых, концепция журнала устарела, во-вторых, доходы от рекламы падают на рынке в целом». Один из собеседников на медиарынке также утверждает, что лицензия FMG на издание Hello! заканчивается уже в этом году.

Рынок рекламы в печатных СМИ в России продолжает сокращаться: по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, в январе—сентябре 2019 года рекламодатели потратили на рекламу в прессе 10,7 млрд руб., что на 18% меньше, чем годом ранее. Объем рекламы в журналах упал за этот период на 13%, до 6,5 млрд руб.

Валерия Лебедева

Самые популярные в России издания о звездах

Название Издательский дом Аудитория одного номера (тыс. человек)*
«Тайны звезд» Bauer Media Group 981,5
StarHit Hearst Shkulev Media 489,6
«Тайны звезд. Ретро» Bauer Media Group 477,5
«Звезды и советы» Bauer Media Group 463,9
Hello! Forward Media Group 252,2

Источник: Mediascope.

*Данные о россиянах старше 16 лет за май—октябрь 2019 года.

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...