Boss отшил женщин

Зарубежные марки рассчитывают на московских покупательниц

Пока некоторые одежные бренды уходят из России по экономическим причинам, другие ритейлеры выводят новые линейки. Так, в торгцентре «Авиапарк» в Москве немецкий концерн Hugo Boss AG запустит первый в Европе магазин классической одежды, рассчитанный исключительно на женщин. Аналогичный объект, но на территории креативного кластера «Красный Октябрь» в центре столицы, появится у продавца премиальной одежды Suitsupply из Нидерландов. Хотя Москва и входит в пятерку самых перспективных для развития fashion-ритейла городов, эксперты сомневаются, что открытие магазинов с узким ассортиментом — удачная идея.

Фото: Mark Lennihan / AP

Фото: Mark Lennihan / AP

О том, что в Москве откроется первый в Европе магазин Boss Woman, где будет представлена только женская одежда, “Ъ” рассказал один из консультантов на рынке недвижимости. В пресс-службе Hugo Boss подтвердили информацию, добавив, что первый магазин появится в торгцентре «Авиапарк». Инвестиции в открытие одной точки не превысят 10 млн руб., подсчитали в «Infoline-Аналитике». Там полагают, что Boss неслучайно выбрал Россию, где женщины даже в условиях стагнации реальных доходов увеличивают расходы на приобретение одежды.

В «Infoline-Аналитике» прогнозируют, что Boss Woman будет развиваться как нишевый проект, куда войдут несколько магазинов в Москве, до двух точек в Санкт-Петербурге и по одному объекту в городах-миллионниках.

Модный дом Hugo Boss основан в 1923 году в Германии. Развитием монобрендовых магазинов Hugo в РФ до недавнего времени занимался локальный франчайзи — ООО «Трейд менеджмент» (развивает в России сети Lady & Gentleman City, Korpo, Casual Day, а также Armani Exchange и др.), сейчас владеющий маркой концерн принял решение о развитии бренда в стране в том числе и своими силами.

Boss Woman не единственный женский магазин классической одежды, который появится в Москве в ближайшее время, комментирует источник “Ъ”.

По его данным, мужской одежный бренд Suitsupply из Нидерландов откроет свою точку в рамках экспансии в РФ. В пресс-службе Suitsupply подтвердили “Ъ” сведения об этом, рассказав, что в марте 2020 года рассчитывают открыть Suitsupply Woman на территории арт-кластера «Красный Октябрь». Нидерландская марка уже открыла три мужских магазина в Москве и готовит к запуску еще два. Женская концепция бренда пользуется популярностью в Амстердаме и Нью-Йорке, отмечает руководитель направления по работе с ритейл-сетями «Магазина магазинов» Ксения Гревцова.

Suitsupply — премиальная марка, специализируется на мужской классической одежде, основана в 2000 году Фокке де Йонгом. Всего работает 125 магазинов бренда, в том числе в США, Италии, Нидерландах, Мексике, Великобритании, Сингапуре, Швеции, Швейцарии и т. д. По собственным данным, средний чек в РФ достигает 50 тыс. руб. С 2017 года развивает женскую линейку — Suitsupply Woman.

Всего в 2019 году в России появилось 17 новых fashion-брендов, приводят данные в Knight Frank. Об уходе с рынка в минувшем году объявили пять зарубежных ритейлеров, включая Superdry и Under Armour. Несмотря на уход зарубежных ритейлеров с российского рынка, Москва остается в пятерке привлекательных городов для развития fashion-ритейла, что подтверждается результатами недавнего исследования Coresight Research, отмечает управляющий партнер Colliers International Николай Казанский. Гендиректор и основатель марки женской одежды EMKA Александр Арутюнов рассуждает, что для России пришло время, когда мода на свободный европейский стиль стала побеждать классику. «Строгий дресс-код уходит в прошлое, поэтому выводить на рынок магазин, предлагающий узкий ассортимент, может быть не лучшей идеей»,— считает он.

Никита Щуренков

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...