«МегаФон» желает познакомиться

Оператор запускает сервис в партнерстве с Tinder

«МегаФон» начинает развивать сервис знакомств в партнерстве с Tinder. Оператор даст абонентам сниженную стоимость премиум-аккаунта в приложении с возможностью оплаты с мобильного счета и безлимитный доступ. Конкуренты «МегаФона» развивают собственные сервисы знакомств, но они не входят в число наиболее популярных, а МТС уже закрыл свое dating-приложение.

Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ  /  купить фото

Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ  /  купить фото

«МегаФон» запускает сервис знакомств в партнерстве с Tinder, рассказал “Ъ” представитель оператора. Абоненты получат фиксированную плату за доступ к Tinder Gold в размере 499 руб. в месяц, безлимитный доступ к приложению даже при отрицательном балансе и возможность оплаты напрямую со счета мобильного телефона. «МегаФон» будет продвигать сервис среди абонентов и через маркетинговые каналы. Партнеры будут делить доходы от платежей.

575 тысяч

россиян составила мобильная аудитория Tinder в апреле 2019 года (данные Mediascope)

«МегаФону» партнерство позволит повысить вовлечение «прогрессивной аудитории», которая пользуется цифровыми сервисами, и увеличит LTV (Lifetime Value — совокупная прибыль компании от клиента за все время сотрудничества), рассчитывают в операторе. Сейчас у Tinder в России около 500 тыс. пользователей, из которых примерно 30% — абоненты «МегаФона», утверждают в операторе.

По данным Mediascope, в апреле 2019 года Tinder входит в топ-4 приложений для знакомств в России наряду с Badoo, Mamba и Hornet. Сотрудничество с оператором позволит нарастить базу пользователей, уверен директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимир Зыков. Вероятно, Tinder будет отдавать более 50% доходов, считает он. «Для сервиса важно пополнить базу, которую они в перспективе смогут монетизировать. Приход новых пользователей увеличит время пребывания в сервисе существующих за счет роста числа анкет»,— рассуждает он.

Стоимость подписки Tinder Gold варьируется в зависимости от многих факторов, включая пол и возраст, и может достигать 2,2 тыс. руб.

Цена может оказаться и меньше, так, например, для корреспондента “Ъ” она составила 590 руб. в месяц. Скидка на премиум-аккаунт может стать хорошим стимулом для пользователей, особенно в регионах, рассуждает аналитик Fintech Lab Сергей Вильянов. Но сервис вряд ли стимулирует абонентов конкурентов «МегаФона» к смене оператора, полагает он: «Тех, кто живет в Tinder, не очень много, большинство не пользуются подобными сервисами месяцами и годами».

Стратегия Tinder в России сильно отличается от Mamba и Badoo, отмечает исполнительный директор Mamba Ярослав Сергеев. Последние, по его словам, развивают полноценный digital-маркетинг, «поэтому для них подобные кросс-промо с операторами не очень интересны, в отличие от Tinder, который продвигается в России исключительно через PR-каналы». По мнению господина Сергеева, конструктивным могло бы быть сотрудничество dating-приложений с операторами по организации каналов оплаты, так как многие пользователи больше доверяют платежам со счета мобильного.

Конкуренты «МегаФона» уже пробовали проекты в сфере знакомств. МТС запустил собственное приложение для Android и iOS в 2016 году, но позже закрыл его. В МТС говорят, что не увидели перспектив в развитии собственного проекта, но рассматривают возможность партнерств с сервисами—лидерами в своих категориях.

Сервисом знакомств «Вымпелкома», запущенным в 2017 году, пользуются несколько десятков тысяч пользователей, утверждают в компании. Там отмечают, что не видят серьезного преимущества в предоставлении им бесплатного трафика: «активные пользователи подобных сервисов уже давно пользуются пакетными тарифами и безлимитами, а расход трафика dating-приложений незначителен на фоне видеосервисов и соцсетей».

В Tele2 запустили сервис «Мои знакомства» летом 2018 года. За 2 руб. в день абоненты получают безлимитный доступ к сервисам Tinder, Badoo, Mamba, «Знакомства@Mail.ru», Teamo.ru и «Фотострана» в рамках тарифного плана. У оператора также есть собственный сервис «Знакомства Tele2», который стоит 6 руб. в день, ежемесячно в нем отправляется более 300 млн сообщений.

Юлия Тишина

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...