Как стало известно Ъ, оператор сотовой связи МТС намерен заключить договор на рекламное обслуживание с агентством Leo Burnett Moscow. Участники рынка уверены, что выбор МТС не случаен. В декабре прошлого года Leo Burnett объединился с агентством D`Arcy, которое несколько лет работало с основным конкурентом МТС — "Вымпелкомом".
Реклама МТС уже давно вызывает серьезные нарекания как у рекламных профессионалов, так и у клиентов, хотя ролики для оператора снимает известный режиссер Юрий Грымов. "Рекламную политику МТС всегда отличали пестрота и крайняя непоследовательность,— говорит генеральный директор агентства McCann-Erickson Worldwide Александр Можаев.— Мне много раз приходилось слышать, что она раздражает не только рекламистов, но и самих пользователей МТС".
Сейчас МТС впервые решили сменить одного из своих рекламных партнеров. В самой компании говорят, что этот шаг продиктован выводом на рынок нового припейд-тарифа "Джинс". "Мы с самого начала хотели развести рекламное обслуживание нашего основного брэнда, МТС, и созданного прошлой осенью 'Джинс',— заявил Ъ директор по внешним связям компании МТС Андрей Брагинский.— По брэнду МТС компания продолжит работать с режиссером Юрием Грымовым, 'Джинс' будет обслуживать новое агентство. Недавно Leo Burnett выиграл тендер на производство пробных роликов, и мы довольны их работой. После окончания текущей рекламной кампании ее эффективность будет проанализирована — мы решим вопрос о дальнейшем сотрудничестве с агентством". Генеральный директор Leo Burnett Владимир Новосельский отказался от комментариев, сообщив лишь, что продолжает переговоры с МТС.
В прошлом году консолидированный рекламный бюджет МТС по всем регионам России составил $45 млн. По оценкам экспертов, в этом году на рекламу брэнда "Джинс" может быть потрачено около $10 млн.
Участники рекламного рынка не сомневаются, что выбор будет сделан в пользу Leo Burnett: в декабре 2002 года эта компания объединилась с рекламным агентством D`Arcy, последние два года обслуживавшим брэнды "Вымпелкома". "'Вымпелком' поступил очень опрометчиво: бросая хорошее агентство, нужно было понимать, что конкуренты могут его подобрать,— считает творческий директор рекламного агентства РАВИ Иван Чимбуров.— Думаю, что Leo Burnett очень поможет МТС, так как хорошо знает все больные места 'Вымпелкома'".
В "Вымпелкоме" надеются, что их бывшие партнеры не помогут конкуренту. "Креативная команда, в свое время сотрудничавшая с нами, перешла в агентство 'Родная речь',— прокомментировал Ъ ситуацию директор по связям с общественностью 'Вымпелкома' Михаил Умаров.— Люди, которые остались в Leo Burnett — та часть сотрудников D`Arcy, которая с нами не работала".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ, ДМИТРИЙ Ъ-ЗЛОВ