«Пять озер» разбавили самогоном

Один из крупнейших в России производителей водки Алкогольная сибирская группа (АСГ, марка «Пять озер») вышла в новую категорию — с начала года она начала продавать самогон. Контракт на его выпуск компания заключила с белорусским ЛВЗ «Белалко». Продажи самогонов в России небольшие, но ежегодно показывают рост. Желание водочных компаний работать с подобными нишевыми продуктами эксперты объясняют стагнацией на водочном рынке.

В январе АСГ приступила к продажам самогона под маркой «Сиббиттер» (под ней уже выпускается линейка настоек — около 7 млн бутылок в 2018 году), рассказал “Ъ” представитель компании. По его словам, долгосрочный контракт на выпуск самогона заключен с белорусским ЛВЗ «Белалко». Выбор предприятия в АСГ объяснили имеющимся у него опытом в производстве дистиллятов. Начальник отдела ВЭД Иван Красовский подтвердил партнерство с АСГ, сообщив, что первые отгрузки самогона были сделаны в конце прошлого года.

Согласно имеющимся у “Ъ” данным Nielsen, продажи самогонов в городах России в январе—октябре прошлого года составили 27,9 тыс. дал. Это на 36% больше, чем в аналогичном периоде 2017 года. Основные марки — «Косогоров», «Деревенский», «Прасковейский» и «Троекуров». В прежние годы, по данным АСГ, темпы роста продаж самогона в стране были ниже — 7–10% в год. Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз подтверждает рост продаж заводского самогона в России, но по его оценкам, они сейчас достигают 100 тыс. дал в год.

Согласно данным АСГ, более 90% самогона составляют продукты по цене до 400 руб. за 0,5 л. «При этом на сегодняшний день в этом сегменте не существует ни одного натурального самогона, а представлены исключительно горькие настойки, имеющие слово "самогон" лишь в названии,— говорит представитель АСГ.— Все настоящие самогоны, производящиеся методом классической дистилляции, на рынке сегодня продаются в сегменте премиум и выше, по цене более 500 руб. за 0,5 л». Самогон «Сиббиттер» АСГ продает по цене 370–380 руб. за 0,5 л. Планы его продаж на 2019 год группа не раскрывает, но, как говорит ее представитель, в двухлетней перспективе рассчитывает занять лидирующую позицию в категории самогонов.

Решение АСГ заняться продажами самогонов связано с тем, что она, как и другие производители водки, ищет новые возможности увеличения оборотов, считает бренд-директор московского завода «Кристалл» Станислав Кауфман. «Водочный рынок стагнирует, а самогон, хотя это и нишевый продукт, имеет перспективы дальнейшего роста за счет потребителей, готовых пробовать новые оригинальные напитки»,— рассуждает он. В январе—ноябре 2018 года производство водки в России сократилось на 2%, до 70 млн дал, подтверждает господин Дробиз. Согласно его прогнозу, ее потребление в ближайшие годы также расти не будет, сокращаясь ежегодно на 1,5–2%.

Конкуренты АСГ в прошлом году также работали над расширением своих портфелей за счет новых категорий. Так, Beluga Group (водки Beluga, «Беленькая») приобрела краснодарского производителя вина «Вилла Романов», холдинг Roust («Русский стандарт», «Зеленая марка») Рустама Тарико объявил о планах производить собственную марку коньяка «Дубровский».